【正文】 相結(jié)合發(fā)揮得淋漓盡致。上下合體后比 W810 更小。 身型比較：作為音樂(lè)手機(jī)，小巧的身型顯得非常重要， W810 與 5300 的身型都保持得非常 標(biāo)準(zhǔn)，你可以隨意地把它放在口袋里、或者掛住胸口，然后帶著它在大街上哼哼唧唧的唱歌，絕對(duì)不會(huì)為你帶來(lái)半點(diǎn)負(fù)擔(dān)。 1730 歲人群 Walkman 音樂(lè)手機(jī)是諾基亞音樂(lè)手機(jī)系列的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，下面我用 5300 和它進(jìn)行一定的比較。 三．市場(chǎng)分析 當(dāng)今潮流最 IN 的基因是什么？音樂(lè)、音樂(lè)、還是音樂(lè)，無(wú)論你是高級(jí)白領(lǐng)、工薪階層還是時(shí)尚青年，音樂(lè)總是我們生活中不可缺少的一部分。在公司原有的基礎(chǔ)上 推出新產(chǎn)品是更容易被消費(fèi)者所接受的。諾基亞今天在中國(guó)取得的巨大成功，除了諾基亞產(chǎn)品功能優(yōu)秀的原因，廣告策略也發(fā)揮了重要的作用。大部分的青年偏好這個(gè)品牌的手機(jī)。它帶來(lái)的效果是 ，諾基亞被國(guó)際品牌咨詢(xún)委員會(huì)評(píng)為世界第五大最有價(jià)值品牌，是前十名中唯一的非美國(guó)公司 —— 它來(lái)自芬蘭，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩托羅拉和愛(ài)立信則被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了后面，前者為 66 名，后者為 36 名。諾基亞認(rèn)為，它的“成功秘訣”是“品牌效應(yīng)”。 諾基亞 —— 移動(dòng)通訊的巨人，是世界最大的手機(jī)生產(chǎn)廠商，創(chuàng)造了“財(cái)富神話(huà)”。諾基亞已經(jīng)從二十年前一個(gè)只有十幾個(gè)人的北京代 表處，發(fā)展成為擁有遍布全國(guó)的數(shù)十家辦公機(jī)構(gòu)、多個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)基地，員工逾 12020 人（其中包括諾基亞西門(mén)子通信公司中國(guó)區(qū)的員工）的跨國(guó)公司在中國(guó)的企業(yè)。新公司具備世界一流的固定與移動(dòng)網(wǎng)融合能力與研發(fā)能力，充分互補(bǔ)的全球客戶(hù)資源，在成熟和新興市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，并且還是世界上規(guī)模最大、經(jīng)驗(yàn)最豐富的服務(wù)機(jī)構(gòu)之一。從 2020年開(kāi)始，諾基亞移動(dòng)電話(huà)憑借豐富創(chuàng)新的產(chǎn)品系列、深入的本地化戰(zhàn)略、成功的渠道建設(shè)以及不斷提高 的品牌忠誠(chéng)度，贏得了中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)的第一名。自 2020 年至 2020 年，諾基亞 5 次被《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》評(píng)為中國(guó)最受尊敬的企業(yè)； 2020 年至2020 年，諾基亞連續(xù)三次當(dāng)選由第一財(cái)經(jīng)和零點(diǎn)調(diào)查公司評(píng)選的“中國(guó)最具影響跨國(guó)企業(yè)”；2020 年，在《財(cái)富》中文版發(fā)起的首次“中國(guó)最受贊賞的公司”的評(píng)比中，諾基亞入選前十名企業(yè)。 2020 年，諾基亞在華本地采購(gòu)超過(guò) 350 億人民幣。其中，凈銷(xiāo)售額超過(guò) 53 億歐元，出口額達(dá) 48 億歐元，中國(guó)繼續(xù)成為諾基亞全球最大的市場(chǎng)。 1985 年，諾基亞在北京開(kāi)設(shè)了第一家辦事處，開(kāi)始了在華的初期發(fā)展階段； 90 年代中期，諾基亞通過(guò)在中國(guó)建立合資企業(yè)，實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，并逐步將其發(fā)展成為諾 基亞全球主要的生產(chǎn)基地；進(jìn)入新世紀(jì)，諾基亞通過(guò)加強(qiáng)與中國(guó)在最新的通信技術(shù)領(lǐng)域的密切合作，深入?yún)⑴c中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進(jìn)一步將中國(guó)打造成為諾基亞全球的研發(fā)和人才基地。但用 MP3 等音樂(lè)工具帶著又麻煩，諾基亞在此時(shí)推出的音樂(lè)手機(jī)正是時(shí)代潮流所需。中國(guó)是諾基亞全球最大的市場(chǎng)，并在研發(fā)和生產(chǎn)方面扮演著日益重要的角色。面向消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的 發(fā)展以及企業(yè)解決方案和軟件業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)是諾基亞發(fā)展的重點(diǎn)。 關(guān)于諾基亞 諾基亞是移動(dòng)世界的全球領(lǐng)先者，引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)及通信融合產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。于 2020 年 10 月。 （ 1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： （ 2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （ 3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略 對(duì)媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類(lèi)型： 媒介的選擇： ? 媒介選擇的依據(jù) ? 選擇的主要媒介 ? 選用的媒介簡(jiǎn)介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 ? 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間 ? 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 ? 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四、廣告的訴求對(duì)象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： ? 平面設(shè)計(jì) ? 文案 ? 電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布排期表： 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃： 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃： 其他活動(dòng)計(jì)劃： 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用 廣告制作費(fèi)用： 廣告媒介費(fèi)用： 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用 機(jī)動(dòng)費(fèi)用： 費(fèi)用總額： 第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 一、廣告效果 的預(yù)測(cè) 廣告主題測(cè)試： 廣告創(chuàng)意測(cè)試： 廣告文案測(cè)試： 廣告作品測(cè)試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測(cè)定： 附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 （ 1）對(duì)廣告主題的表述： （ 2）對(duì)廣告主題的依據(jù)： 廣告創(chuàng)意策略。 （ 1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析： （ 2） 對(duì)所有廣告信息的分析： （ 3）廣告訴求重點(diǎn)的表述： 訴求方法策略。 （ 1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性： ? 從消費(fèi)者需求的角度 ? 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度 ? 從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度 （ 2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述： （ 3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)： 四、廣告訴求策略 廣告的訴求對(duì)象。 （ 1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)： （ 2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略： 三、產(chǎn) 品定位策略 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。 （ 1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)： ? 市場(chǎng)的特性 ? 市場(chǎng)的規(guī)模 （ 2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)： ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 主要問(wèn)題點(diǎn) ? 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性 市場(chǎng)細(xì)分。 ? 媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ ? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 廣告效果 ? 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？ ? 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？ ? 廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？ ? 廣告在直接促銷(xiāo)方面有何效果？ ? 廣告在其他方面有何效果？ ? 廣告投入的效益如何？ 總結(jié)。 ? 訴求對(duì)象是誰(shuí) ? 訴求重點(diǎn)如何 ? 訴求方法如何 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。 ? 廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn) 行？ ? 目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？ ? 有何合理之處？ ? 有何不合理之處？ 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。 ? 機(jī)會(huì)與威脅 ? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) ? 主要問(wèn)題點(diǎn) 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。 ? 市場(chǎng)占 有率 ? 消費(fèi)者認(rèn)識(shí) ? 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 （ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： ? 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？ ? 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？ ? 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？ ? 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？ （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知： ? 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？ ? 消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ ? 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？ （ 3）產(chǎn)品定位的效果： ? 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？ ? 產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難 ？ 產(chǎn)品分析的總結(jié)。 （ 1）產(chǎn)品的性能： ? 產(chǎn)品的性能有哪些？ ? 產(chǎn)品最突出的性能是什么？ ? 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？ ? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求？ （ 2）產(chǎn)品的質(zhì)量： ? 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì) 量的產(chǎn)品？ ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿(mǎn)足程度如何？ ? 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？ ? 產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？ （ 3）產(chǎn)品的價(jià)格： ? 產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次？ ? 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？ ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？ （ 4）產(chǎn)品的材質(zhì)： ? 產(chǎn)品的主要原料是什么？ ? 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？ ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？ （ 5）生產(chǎn)工藝： ? 產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？ ? 在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？ ? 消費(fèi)者是否喜歡通過(guò) 這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？ （ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝： ? 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱(chēng)？ ? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠 ? 外觀和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目？ ? 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？ ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？ （ 7）與同類(lèi)產(chǎn)品的比較： ? 在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ ? 在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ ? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ ? 在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ ? 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 產(chǎn)品生命周期分析。 （ 1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成： ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布 （ 2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為： ? 購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī) ? 購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間 ? 購(gòu)買(mǎi)的頻率 ? 購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量 ? 購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn) （ 3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度： ? 對(duì) 產(chǎn)品的喜愛(ài)程度 ? 對(duì)本品牌的偏好程度 ? 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度 ? 對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度 ? 使用后的滿(mǎn)足程度 ? 未滿(mǎn)足的需求 潛在消費(fèi)者。 （ 1）機(jī)會(huì)與威脅 （ 2）優(yōu)勢(shì)與 劣勢(shì) （ 3）重點(diǎn)問(wèn)題 二、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。 ? 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ? 產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場(chǎng)概況。 一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。 五、推廣分析 與競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告的比較分析； 與競(jìng)爭(zhēng)品牌人員銷(xiāo)售的比較分析； 與 競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷(xiāo)的比較分析； 與競(jìng)爭(zhēng)品牌服務(wù)的比較分析； 與競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)的比較分析； 問(wèn)題點(diǎn)。 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品壽命周期； 產(chǎn)品的品質(zhì)與功能； 產(chǎn)品的價(jià)格； 包裝； 產(chǎn)品的旺季與淡季； 產(chǎn)品的替代性。 六、市場(chǎng)場(chǎng)策略 七、廣告策略 八、廣告表現(xiàn) 九、媒體策略 十、附件 一、市場(chǎng)分析 目前的市場(chǎng)規(guī)模； 目前的市場(chǎng)占有率； 市場(chǎng)未來(lái)的潛力； 產(chǎn)品銷(xiāo)售現(xiàn)狀； 各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。 四、企業(yè)分析 該企業(yè)在同業(yè)中的地位； 該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象； 該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；