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2025-01-31 01:08本頁面
【正文】 ? 三 、 產(chǎn)品分析 ? 四 、 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 ? 五 、 企業(yè)和競爭對手的廣告分析 ? 一、營銷環(huán)境分析 ? 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 。(2)現(xiàn)有消費者的消費行為 。 ? (1)潛在消費者的特性 。(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性 ? 消費者分析的總結(jié) ? (1)現(xiàn)有消費者 。(3)目標(biāo)消費者 ?三、產(chǎn)品分析 ? 產(chǎn)品特征分析 ： ? (1)產(chǎn)品的性能 (2)產(chǎn)品的質(zhì)量 (3)產(chǎn)品的價格 (4)產(chǎn)品的材質(zhì) (5)生產(chǎn)工藝 (6)產(chǎn)品的外觀與包裝 (7)與同類產(chǎn)品的比較 ? 產(chǎn)品生命周期分析 ： ? (1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 ? 產(chǎn)品的品牌形象分析 ? 產(chǎn)品定位分析 ? 產(chǎn)品分析的總結(jié) ? 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 ? 企業(yè)在競爭中的地位 ? 市場占有率 、 消費者認(rèn)識 、 企業(yè)自身的資源和目標(biāo) ? 企業(yè)的競爭對手 ? 主要的競爭對手是誰 ？ 競爭對手的基本情況 、競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 、 競爭對手的策略 ? 企業(yè)與競爭對手的比較 。 ? 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略 。 ? 廣告效果 ? 總結(jié) 第二部分：廣告策略 第二部分：廣告策略 ? 一 、 廣告目標(biāo) ? 二 、 目標(biāo)市場策略 ? 三 、 產(chǎn)品定位策略 ? 四 、 廣告訴求策略 ? 五 、 廣告表現(xiàn)策略 ? 六 、 廣告媒介策略 第二部分：廣告策略 ?一、廣告目標(biāo) ? 企業(yè)提出的目標(biāo) ? 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo) ? 對廣告目標(biāo)的表述
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