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2025-02-26 01:08本頁面
【正文】 第二部分：廣告策略 ? 二、目標(biāo)市場策略 ? 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價 ? 市場細(xì)分 ? 企業(yè)的目標(biāo)市場策略 第二部分：廣告策略 ? 三、產(chǎn)品定位策略 ? 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價 ? (1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位 ? (2)定位的效果 ? (3)對以往定位的評價 ? 產(chǎn)品定位策略 ? (1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性： 從消費(fèi)者需求的 、從產(chǎn)品競爭的角度 、 從營銷效果的角度 ? (2)對產(chǎn)品定位的表述： ? (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢： 第二部分：廣告策略 ? 四、廣告訴求策略 ? 廣告的訴求對象 ? (1)訴求對象的表述 ? (2)訴求對象的特性與需求 ? 廣告的訴求重點 ? (1)對訴求對象需求的分析 ? (2)對所有廣告信息的分析 ? (3)廣告訴求重點的表述 ? 訴求方法策略 ? (1)訴求方法的表述 ? (2)訴求方法的依據(jù) 第二部分：廣告策略 ? 五、廣告表現(xiàn)策略 ? 廣告主題策略 ? (1)對廣告主題的表述： ? (2)對廣告主題的依據(jù)： ? 廣告創(chuàng)意策略 ? (1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： ? (2)廣告創(chuàng)意的說明： ? 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容 ? (1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： ? (2)各種媒介的廣告表現(xiàn)： ? (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì) 第二部分：廣告策略 ? 六、廣告媒介策略 ? 對媒介策略的總體表述 ? 媒介的地域 ? 媒介的類型 ? 媒介的選擇 ： 媒介選擇的依據(jù) 、 選擇的主要媒介 、 選用的媒介簡介 ? 媒介組合策略
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