德芙廣告策劃書-在線瀏覽
2025-03-12 20:04本頁面
【正文】 前言 北京 XX廣告公司受美國瑪氏食品公司旗下德芙巧克力品牌委托，進(jìn)行“德芙”牌系列巧克力產(chǎn)品的廣告活動(dòng)策劃。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于 2023年 9月開始，至 2023年 12月結(jié)束，歷時(shí) 4個(gè)月。 本 策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、促銷活動(dòng)計(jì)劃、附錄等組成部分，全面涵蓋了本次策劃運(yùn)用的內(nèi)容，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。如果 貴方不采納此方案，希望能夠尊重我方勞動(dòng)，不在廣告活動(dòng)中直接或間接使用本方案全部或部分內(nèi)容。 德芙 吉百利 其它 ６０．２ ％ ２８．８％ 市場 調(diào)查 是否認(rèn)識(shí)德芙巧克力 知道 不知道 認(rèn)識(shí)德芙巧克力的人中 購買過的 沒有購買過的 市場 調(diào)查 消費(fèi)者調(diào)查 只買德芙巧克力 會(huì)賣德芙和其它品牌巧克力 只賣其它品牌巧克力 市場 調(diào)查 來源：問卷星 來源：百度百科 1645歲 ,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛 .戀愛時(shí)比較注重浪漫 .45歲以上的中年男女 .容易患有糖尿病 .或高血壓等綜合病癥 .不易年 長 的女性 .場 。在前面提及的幾個(gè)主要品牌，這 表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響?！艾斒稀弊鳛橐粋€(gè)跨國的大企業(yè)當(dāng)然希望把他生產(chǎn)的全部產(chǎn)品以其最好的品質(zhì)給消費(fèi)者帶來最大的滿足 。中國 的巧克力 市場猶如 剛被探測到的 寶藏，蘊(yùn)藏 著巨大的財(cái)富商機(jī)。 由于中國巧克力市場擁有巨大的消費(fèi)潛力世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國。其中世界三大著名巧克力品牌 德芙、吉百利、金帝就占了近 2/3的市場份額。 文化環(huán)境 對企業(yè)的影響 每 一個(gè)社會(huì)的文化都是由核心文化和亞文化兩個(gè)部分組成。隨著社會(huì)的發(fā)展以及全球化的 趨勢，不同 的社會(huì)有著不同的文化適應(yīng)性。文化的適中國 ,人們 也對其慢慢的適應(yīng)。 瑪獨(dú)特的文化?，F(xiàn)在在人們心中 DOVE就代表著 LOVE。 消費(fèi)者分析 現(xiàn)有消費(fèi)者群體的 特性： 。 現(xiàn)有消費(fèi)者的 消費(fèi)行為： 消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互 攀比的人頃向，在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念。 潛在消費(fèi)群體的 特性： 2845歲女性。 潛在 消費(fèi)者成為實(shí)際消費(fèi)者的 可能性： 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和 美味的 抉擇中 痛苦 不堪 ，但從現(xiàn)實(shí)來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。原因是其他國際知名巧克力品牌 擴(kuò)展
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1