策劃書：廣告策劃書模式與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編(編輯修改稿)
2025-11-23 02:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 認(rèn)知， 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何? 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何? 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?(3)產(chǎn)品定位的效果， 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果? 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?。(1)產(chǎn)品特性， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)(2)產(chǎn)品的生命周期 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)(3)產(chǎn)品的形象， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)(4)產(chǎn)品定位， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析。 市場占有率 消費(fèi)者認(rèn)識(shí) 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)。 主要的競爭對(duì)手是誰? 競爭對(duì)手的基本情況 競爭對(duì)手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對(duì)手的策略。 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)五、企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析。 開展的時(shí)間 開展的目的 投入的費(fèi)用 主要內(nèi)容。 廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行? 目標(biāo)市場的特性如何? 有何合理之處?有何不合理之處?。， 訴求對(duì)象是誰 訴求重點(diǎn)如何 訴求方法如何。 廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?。 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?。 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果? 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果? 廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果? 廣告在直接促銷方面有何效果? 廣告在其他方面有何效果? 廣告投入的效益如何?。 競爭對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分 廣告策略一、廣告的目標(biāo):二、目標(biāo)市場策略。(1)企業(yè)原來所面對(duì)的市場， 市場的特性 市場的規(guī)模(2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn) 重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性。(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，(2)各個(gè)細(xì)分市場的特性，(3)各個(gè)細(xì)分市場的評(píng)估，(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場。(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)，(2)目標(biāo)市場選擇的策略，三、產(chǎn)品定位策略。(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：(2)定位的效果，(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)。(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性 從消費(fèi)者需求的角度 從產(chǎn)品競爭的角度 從營銷效果的角度(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述，(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢，四、廣告訴求策略。(1)訴求對(duì)象的表述，(2)訴求對(duì)象的特性與需求。(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析，(2)對(duì)所有廣告信息的分析，(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述。(1)訴求方法的表述，(2)訴求方法的依據(jù)，五、
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