策劃書：廣告策劃書模式與策劃書：廣告策劃書的撰寫匯編(編輯修改稿)
2024-11-23 02:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 認(rèn)知， 消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何? 消費者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎? 消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何? 產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題?(3)產(chǎn)品定位的效果， 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果? 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?。(1)產(chǎn)品特性， 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(2)產(chǎn)品的生命周期 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(3)產(chǎn)品的形象， 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(4)產(chǎn)品定位， 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析。 市場占有率 消費者認(rèn)識 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)。 主要的競爭對手是誰? 競爭對手的基本情況 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 競爭對手的策略。 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析。 開展的時間 開展的目的 投入的費用 主要內(nèi)容。 廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行? 目標(biāo)市場的特性如何? 有何合理之處?有何不合理之處?。， 訴求對象是誰 訴求重點如何 訴求方法如何。 廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?。 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?。 廣告在消費者認(rèn)知方面有何效果? 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果? 廣告在消費者行為方面有何效果? 廣告在直接促銷方面有何效果? 廣告在其他方面有何效果? 廣告投入的效益如何?。 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分 廣告策略一、廣告的目標(biāo):二、目標(biāo)市場策略。(1)企業(yè)原來所面對的市場， 市場的特性 市場的規(guī)模(2)企業(yè)原有市場觀點的評價， 機(jī)會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性。(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，(2)各個細(xì)分市場的特性，(3)各個細(xì)分市場的評估，(4)對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場。(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)，(2)目標(biāo)市場選擇的策略，三、產(chǎn)品定位策略。(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：(2)定位的效果，(3)對以往定位的評價。(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性 從消費者需求的角度 從產(chǎn)品競爭的角度 從營銷效果的角度(2)對產(chǎn)品定位的表述，(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢，四、廣告訴求策略。(1)訴求對象的表述，(2)訴求對象的特性與需求。(1)對訴求對象需求的分析，(2)對所有廣告信息的分析，(3)廣告訴求重點的表述。(1)訴求方法的表述，(2)訴求方法的依據(jù)，五、
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