廣告策劃書的撰寫(編輯修改稿)
2024-10-26 04:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 切的一切都是為它服務(wù) 前面所有的分析，都是為了廣告語的出現(xiàn)， 后面所有的表現(xiàn)，都是為了強化、論證廣告的正確性。,?,?,?,自身優(yōu)劣勢分析肯定要做： 分析劣勢一定要把握度，不要惹得下面的人不高興。 例如，我們說客戶的網(wǎng)絡(luò)不健全，下面管渠道的主管不高興了！ 不要只唱頌歌不找問題，牢記廣告公司使命，客戶請你的目的主要是要你解決問題的；,?,機會點順理成章得出來： 機會點應(yīng)該是在前面的市場中找，順理得出下面的廣告語 機會點可以在競爭對手里找 可以在自己優(yōu)勢中找 也可以在消費者心智中找 找啊找，找呀找…… 注意，不比找女朋友，第一眼見她漂亮魂都沒了一定看它是否能承載起整個品牌,?,機會來了，品牌定位橫空出世！,我是誰？（產(chǎn)品及形象定位） 我說什么？（品牌核心承諾） 對誰說？（目標(biāo)消費群） 為什么這樣說？（支持點） 怎么說？（傳播策略） 對手怎么看我？（競爭范疇） 預(yù)期反應(yīng)如何？（效果檢驗）,?,我是誰？（產(chǎn)品及形象定位）,阿強是一個年輕有為的小伙子，憨厚 實在，腳踏實地，雖不是貌似潘安， 但心地善良，學(xué)識豐富，平時也有些 小幽默，有別于時下浮夸的男性。,?,對誰說？（目標(biāo)消費群）,她是22—28歲左右，居住廣州的女 性，大專以上教育程度，收入每月在 3000元左右，高挑，會做家務(wù)，賢淑， 愛讀張愛玲的小說，并愛好運動及旅 游，靜如處子，動如脫兔。 她叫阿美，對婚姻的看法還是非常 羅曼蒂克的，事實上，她也一直在尋找 自己的另一半，讀愛情小說的時候，她 時常流淚。她相信世上會有真愛，她也 不停的在尋找那個用心打動她的白馬王 子，一個她可以信任的終生伴侶。,?,我說什么？（品牌核心承諾）,阿超一輩子只對你一個人好，呵護(hù)你 一生給你穩(wěn)定幸福美滿生活,?,為什么這樣說？（支持點）,阿超已經(jīng)為阿美買了一棟房子 阿超現(xiàn)在每天都為阿美買早餐 阿超每天寫信給阿美 阿超每天在阿美窗下徘徊，不見她睡不著 阿超在眾人心目中的
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