廣告策劃書的撰寫(編輯修改稿)
2024-10-26 04:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 切的一切都是為它服務(wù) 前面所有的分析，都是為了廣告語(yǔ)的出現(xiàn)， 后面所有的表現(xiàn)，都是為了強(qiáng)化、論證廣告的正確性。,?,?,?,自身優(yōu)劣勢(shì)分析肯定要做： 分析劣勢(shì)一定要把握度，不要惹得下面的人不高興。 例如，我們說(shuō)客戶的網(wǎng)絡(luò)不健全，下面管渠道的主管不高興了！ 不要只唱頌歌不找問(wèn)題，牢記廣告公司使命，客戶請(qǐng)你的目的主要是要你解決問(wèn)題的；,?,機(jī)會(huì)點(diǎn)順理成章得出來(lái)： 機(jī)會(huì)點(diǎn)應(yīng)該是在前面的市場(chǎng)中找，順理得出下面的廣告語(yǔ) 機(jī)會(huì)點(diǎn)可以在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手里找 可以在自己優(yōu)勢(shì)中找 也可以在消費(fèi)者心智中找 找啊找，找呀找…… 注意，不比找女朋友，第一眼見(jiàn)她漂亮魂都沒(méi)了一定看它是否能承載起整個(gè)品牌,?,機(jī)會(huì)來(lái)了，品牌定位橫空出世！,我是誰(shuí)？（產(chǎn)品及形象定位） 我說(shuō)什么？（品牌核心承諾） 對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（目標(biāo)消費(fèi)群） 為什么這樣說(shuō)？（支持點(diǎn)） 怎么說(shuō)？（傳播策略） 對(duì)手怎么看我？（競(jìng)爭(zhēng)范疇） 預(yù)期反應(yīng)如何？（效果檢驗(yàn)）,?,我是誰(shuí)？（產(chǎn)品及形象定位）,阿強(qiáng)是一個(gè)年輕有為的小伙子，憨厚 實(shí)在，腳踏實(shí)地，雖不是貌似潘安， 但心地善良，學(xué)識(shí)豐富，平時(shí)也有些 小幽默，有別于時(shí)下浮夸的男性。,?,對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（目標(biāo)消費(fèi)群）,她是22—28歲左右，居住廣州的女 性，大專以上教育程度，收入每月在 3000元左右，高挑，會(huì)做家務(wù)，賢淑， 愛(ài)讀張愛(ài)玲的小說(shuō)，并愛(ài)好運(yùn)動(dòng)及旅 游，靜如處子，動(dòng)如脫兔。 她叫阿美，對(duì)婚姻的看法還是非常 羅曼蒂克的，事實(shí)上，她也一直在尋找 自己的另一半，讀愛(ài)情小說(shuō)的時(shí)候，她 時(shí)常流淚。她相信世上會(huì)有真愛(ài)，她也 不停的在尋找那個(gè)用心打動(dòng)她的白馬王 子，一個(gè)她可以信任的終生伴侶。,?,我說(shuō)什么？（品牌核心承諾）,阿超一輩子只對(duì)你一個(gè)人好，呵護(hù)你 一生給你穩(wěn)定幸福美滿生活,?,為什么這樣說(shuō)？（支持點(diǎn)）,阿超已經(jīng)為阿美買了一棟房子 阿超現(xiàn)在每天都為阿美買早餐 阿超每天寫信給阿美 阿超每天在阿美窗下徘徊，不見(jiàn)她睡不著 阿超在眾人心目中的
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