廣告策劃書范文——三元奶粉(編輯修改稿)
2024-12-07 03:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 流傳這樣一句話“得奶源者得天下”。 三元牛奶以基地規(guī)模化養(yǎng)殖為基礎(chǔ)，在疫病的控制、合理的分群、科學(xué)的配方、統(tǒng)一的操作、員工的培訓(xùn)與管理等方面，建立了以 “牛奶質(zhì)量控制 ”標(biāo)準(zhǔn)為核心內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系 。 在生產(chǎn)工藝方面 ，從國(guó)外引進(jìn)的高科技乳品加工設(shè)備生產(chǎn)線，生鮮牛奶進(jìn)入奶倉(cāng)直至包裝成各種產(chǎn)品，三元牛奶不與外界環(huán)境接觸，均在不銹鋼容器和管道中進(jìn)行，避免了環(huán)境對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的影響。乳品加工全過程由專人跟蹤，每道工序都要取樣化驗(yàn)，每批產(chǎn)品都做 30項(xiàng)以上檢測(cè) 。 為給消費(fèi)者帶來新鮮的包裝形式和可靠的內(nèi)在品質(zhì)，北京三元斥資 1千多萬元引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)的環(huán)標(biāo)包裝機(jī)，這也是目前國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的包裝設(shè)備之一。灌裝設(shè)備的完全自動(dòng)化保證了奶品灌裝的品質(zhì)。 三元一向注重品質(zhì)，把提高質(zhì)量放在第一位，希望帶給消費(fèi)者最健康，最天然的牛奶。 5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 目前三元最強(qiáng)大的對(duì)手就是伊利和蒙牛，無論從市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品認(rèn)知度，忠誠(chéng)度，還是從公司規(guī)模、實(shí)力等方面分析 ，三元都無法與其相抗衡。但三元通過近幾年的發(fā)展，依托三元成熟的乳品研發(fā)技術(shù)和原三鹿龐大的技術(shù)研究隊(duì)伍選擇適合需要的產(chǎn)品，經(jīng)過調(diào)整配方，研發(fā)出 12個(gè)品種的液態(tài)奶產(chǎn)品。為了廣大消費(fèi)者的需求三元一直都在努力。 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析 三元作為發(fā)展階段的新興企業(yè)，其財(cái)力遠(yuǎn)不如處于成熟期的蒙牛和伊利，其廣告投入自然也無法與他們相比。但由于奶制品的差異性較小，因此各企業(yè)的市場(chǎng)定位也比較相似。 蒙牛和伊利的認(rèn)知度已經(jīng) 非常高，三元相對(duì)他們還有很大一段差距。 分析結(jié)論 從宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來看，整個(gè)奶行業(yè)的發(fā)展前途是光明的。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來看，三元目前還處于弱勢(shì)地位，急需發(fā)展。而提高其產(chǎn)品的認(rèn)知度是發(fā)展的前提和重中之重。所以本次活動(dòng)將圍繞這一主題進(jìn)
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