廣告策劃書范文——三元奶粉(編輯修改稿)
2024-12-07 03:07 本頁面
【文章內容簡介】 流傳這樣一句話“得奶源者得天下”。 三元牛奶以基地規(guī)?；B(yǎng)殖為基礎，在疫病的控制、合理的分群、科學的配方、統(tǒng)一的操作、員工的培訓與管理等方面，建立了以 “牛奶質量控制 ”標準為核心內容的標準化管理體系 。 在生產工藝方面 ，從國外引進的高科技乳品加工設備生產線，生鮮牛奶進入奶倉直至包裝成各種產品，三元牛奶不與外界環(huán)境接觸，均在不銹鋼容器和管道中進行，避免了環(huán)境對產品質量的影響。乳品加工全過程由專人跟蹤，每道工序都要取樣化驗，每批產品都做 30項以上檢測 。 為給消費者帶來新鮮的包裝形式和可靠的內在品質，北京三元斥資 1千多萬元引進了國際先進的環(huán)標包裝機，這也是目前國內最先進的包裝設備之一。灌裝設備的完全自動化保證了奶品灌裝的品質。 三元一向注重品質，把提高質量放在第一位，希望帶給消費者最健康，最天然的牛奶。 5 競爭對手分析 目前三元最強大的對手就是伊利和蒙牛，無論從市場占有率、產品認知度，忠誠度，還是從公司規(guī)模、實力等方面分析 ，三元都無法與其相抗衡。但三元通過近幾年的發(fā)展，依托三元成熟的乳品研發(fā)技術和原三鹿龐大的技術研究隊伍選擇適合需要的產品，經過調整配方，研發(fā)出 12個品種的液態(tài)奶產品。為了廣大消費者的需求三元一直都在努力。 企業(yè)與競爭對手廣告分析 三元作為發(fā)展階段的新興企業(yè)，其財力遠不如處于成熟期的蒙牛和伊利，其廣告投入自然也無法與他們相比。但由于奶制品的差異性較小，因此各企業(yè)的市場定位也比較相似。 蒙牛和伊利的認知度已經 非常高，三元相對他們還有很大一段差距。 分析結論 從宏觀經濟形勢來看，整個奶行業(yè)的發(fā)展前途是光明的。從行業(yè)競爭來看，三元目前還處于弱勢地位，急需發(fā)展。而提高其產品的認知度是發(fā)展的前提和重中之重。所以本次活動將圍繞這一主題進
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