經(jīng)典廣告策劃書范文(編輯修改稿)
2024-12-06 22:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 高，購車逐漸成為一種時(shí)尚，只要經(jīng)濟(jì)條件好一點(diǎn)兒的家庭都會 考慮購一部車，尤其是銀行貸款成為可能，只要是月收入大于５０００元的家庭均是購車的潛在消費(fèi)者，購車已成為一種時(shí)尚。 （二） 消費(fèi)者收入與購車 調(diào)查表明，月收入在５０００ — ８０００元的中等收入家庭有９０％的首選車型是微型車。 月收入８０００以上，尤其是１００００－１５０００ 元的，有８０％的家庭愿購微型車，雖然這一消費(fèi)群體對微型車的購買指數(shù)下降，但依然在高收入人群中占部分市場，畢竟小型車高檔化趨勢顯現(xiàn)，微型車深入人心。 （三） 年輕家庭 年輕人接受新事物比較快，把歐洲、日本、韓國等車市上流行微型轎車的文化傳進(jìn)來，有利于微型車的進(jìn)入市場，占據(jù)更大的市場份額。 三、 產(chǎn)品分析 （一） 微型車特點(diǎn)： 微型轎車是指發(fā)動機(jī)排量不超 升，車身長、寬、高不超過 米、１ .5米、 2 米，最大載貨量不超不定期６００公斤的小型轎車。因其較小的體積在發(fā)達(dá)國家深受人 們的喜愛。 （二） 曉曉２號微型轎車特點(diǎn)： 其發(fā)動機(jī)排量為 升，耗油少，車身長 米， 寬 米，高２米，載貨量６００公斤。 １、 發(fā)動機(jī) 發(fā)動機(jī)是國內(nèi)較先進(jìn)的ＸＸ技術(shù)，這一項(xiàng)技術(shù)是本企業(yè)獨(dú)家研制而成，在國內(nèi)獨(dú)此一家，在世界上也是一流水平。ＸＸ技術(shù)是曉曉研發(fā)部進(jìn)行了兩年的研究，專門針對微型轎車而研發(fā)的。 ＸＸ發(fā)動機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了小排量汽車的油耗低、高性能、速度快、污染少等難題的結(jié)合，這一技術(shù)為微型轎車進(jìn)入市場不受政策限制，同時(shí)與普及車?yán)嚯x立了不可磨滅的功勞。 ＸＸ發(fā)動機(jī)速度能達(dá)到２００公里／時(shí)， 而耗油量要比一般的普及車低２０％，且是無聲的，更加舒適。 ２、 外型 外觀高雅別致，車身流線型但又不缺乏剛正，從車的前部看，兩個車燈設(shè)計(jì)的別具一格，有畫龍點(diǎn)睛之妙，玲瓏有致。車柵是自由拖放式的，既可以合起來又可以打開，一車二用。與大眾、寶馬有異曲同工之處，但又與之不同，別具一格，巧奪天工，空間大。 ３、 材質(zhì) 進(jìn)口美國底特律的超薄鋼材，其堅(jiān)韌性是可抵檔一般事故，增強(qiáng)了其安全性。身前身后的氣囊的緩沖作用也能抵擋一般事故，消費(fèi)者完全可以放心。 ４、 油漆 這種油漆內(nèi)添加了一種珍珠粉 ，自然發(fā)光，無需拋光，這種光非一般油漆所能比，絕勝大眾、寶馬等品牌。 （三） 競爭對手產(chǎn)品分析 目前，大眾、寶馬、奔馳等大的國際品牌，因其經(jīng)營的是高檔汽車，價(jià)值幾百萬，與微 型車市場不構(gòu)成競爭，其產(chǎn)品不用細(xì)說。 而同質(zhì)市場上的微型轎車，因其沒有特別之處，而我曉曉２號所具備的其他微型車都具備，在此不值一提。 （四） 產(chǎn)品定位 １、 曉２號汽車定位是價(jià)位低的高享受，低價(jià)格但是高檔次，使微型車由低檔車上升到高檔車，改變消費(fèi)者心中對微型車的偏見。 ２、 曉曉２號汽車現(xiàn)正處于開發(fā)期 ，企業(yè)應(yīng)有一個認(rèn)識，在進(jìn)行廣告策略時(shí)有底，采取理性訴求策略。 （五） 產(chǎn)品分析總結(jié)： 本產(chǎn)品曉曉２號汽車，是微型車歷史上的一次大的改革，使微型車在中國市場上由低檔車一躍而為中高檔。 四、競爭對手及狀況分析 曉曉２號汽車的競爭對手，同質(zhì)市場上沒有，而與普及型和二手車之間有競爭，此部分在市場分析中，微型車發(fā)展的限制性因素中已經(jīng)詳細(xì)列出，在此略過。 而世界品牌對本產(chǎn)品無危險(xiǎn)，因他們還未涉足微型轎車，所以曉曉２號這次推出，必須快，以免誤了戰(zhàn)機(jī)，機(jī)會不再。 五、 廣告策略 （一） 廣告目標(biāo) １、 曉曉公司目標(biāo)
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