電視廣告策劃書(shū)范文(編輯修改稿)
2024-12-07 01:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 功能定位:大型一站式綜合家具商城。 形象定位:國(guó)內(nèi)一流家具商場(chǎng)?！ ∪巳憾ㄎ?區(qū)域內(nèi)各類(lèi)有購(gòu)買(mǎi)能力的顧客群體?！ SP(獨(dú)特銷(xiāo)售主張):透明比較購(gòu)物、層次購(gòu)物。 品牌名稱(chēng)建議:將“雨龍”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象，一改“雨龍”給人的昔日印記，營(yíng)造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河?！ ∷?、品機(jī)會(huì)點(diǎn) 規(guī)模宏大，擁有10萬(wàn)平方米的超大室內(nèi)賣(mài)場(chǎng)?！ ≠u(mài)場(chǎng)裝修豪華，氣派?！ ≠u(mài)場(chǎng)層次感強(qiáng)烈，不同類(lèi)型賣(mài)場(chǎng)集中?！ ≠?gòu)物環(huán)境透明、輕松，顧客容易比較?！ 》?wù)周到，價(jià)格適中，可挖掘潛在顧客豐富。 可依賴(lài)原有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，重塑并提升品牌?！ 〗煌ū憷?，公路四通八達(dá)。 五、品問(wèn)題點(diǎn) 先前品牌問(wèn)題將影響現(xiàn)在市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，需做品牌重塑?！ V告宣傳不到位，沒(méi)有將全新的雨龍家具城完整地推向市場(chǎng)?！ ](méi)有將明確的企業(yè)文化傳達(dá)給消費(fèi)者?！ 「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常強(qiáng)勁(其中猶以得勝家具為甚) 六、廣告策略 以電視硬性廣告和廣告專(zhuān)題(二類(lèi)電視廣告)為主，其他參與電視欄目247。新聞報(bào)道等軟性方式次之?！ V告專(zhuān)題片以重新塑造雨龍家具城為主題，集中宣傳雨龍家具城擴(kuò)建后的種種優(yōu)勢(shì)。以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，于黃金時(shí)間進(jìn)行短期專(zhuān)題宣傳。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念?！ ‰娨晱V告應(yīng)采用雙重訴求的方式。首先，以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，以廣告專(zhuān)題片為輔助，集中強(qiáng)化雨龍家具城在昆明市廣大消費(fèi)者心目的新的形象。其次，以云南電視臺(tái)、昆明電視臺(tái)收視率的廣告時(shí)段為載體，輻射全省各地州的家具市場(chǎng)，需要注意的是，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主，零售為輔。以上二者互相配合，相輔相成。預(yù)計(jì)時(shí)間為半年左右。 七、媒體選擇
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