電視廣告創(chuàng)作之策劃過程(編輯修改稿)
2024-10-28 21:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 決策過程,大致有十幾個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都是相互關(guān)聯(lián)的。 廣告策劃必須注意決策過程的內(nèi)在統(tǒng)一。,?,回顧營銷計劃， 明確營銷目標,難點： SWOT分析 所謂的SWOT分析是指有關(guān)于優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析。,?,明確廣告目標,廣告目標是以營銷目標為基礎(chǔ)的。廣告目標必須服從于營銷目標，是為實現(xiàn)營銷目標服務(wù)的。 廣告目標應(yīng)該是具體的、可以測定的。廣告目標可以是“把知名度提高到50%”，“使好感度達到80%”等具體的指標。,?,3，確定廣告對象,（1）市場細分 地理 人口統(tǒng)計特征 心理特征 行為特征 （2）目標消費群的分析確定 注意選擇和組合,?,4，制定廣告戰(zhàn)略/策略,廣告戰(zhàn)略是從戰(zhàn)略的高度確定廣告運動前進的方向。,?,5，確定廣告主題,廣告主題是整個廣告活動開展時圍繞的“中心思想”。 例子：豐田/每一天,?,6，確定廣告表現(xiàn)策略,廣告表現(xiàn)策略是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)，應(yīng)該表述為一些具體的要求。,?,7，發(fā)展廣告創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂。 什么是廣告創(chuàng)意？,?,9，廣告媒體的選擇,了解什么叫“媒體”組合。廣告的發(fā)布也有技巧和創(chuàng)意。,?,10，制定廣告預(yù)算,了解制定總體廣告預(yù)算的幾種常用的方法。 銷售百分比法；利潤百分比法； 目標/任務(wù)
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