電視廣告創(chuàng)作之策劃過(guò)程(已修改)
2025-10-23 21:51 本頁(yè)面
【正文】 廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧,北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院 何 輝 2004/4,?,導(dǎo)言,廣告定義的內(nèi)涵 看廣告的角度,?,一、廣告在營(yíng)銷(xiāo)中的角色,廣告不是救世主。 4P：產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 促銷(xiāo),?,廣告是促銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節(jié),廣告 公關(guān) 人員銷(xiāo)售 SP 輔助性工具,?,二、廣告的任務(wù),廣告的首要任務(wù)：傳遞信息 廣告與傳播 廣告與消費(fèi)者,?,三、有效傳遞信息的前提,廣告：科學(xué)還是藝術(shù) 廣告要講策略： 回顧營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 明確廣告目標(biāo) 明確廣告對(duì)象 確定廣告主題,?,然后才是： 廣告創(chuàng)作 媒體選擇 效果測(cè)定 調(diào)研的思想要貫穿廣告活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程 。,?,四、廣告如何傳遞有效信息 （針對(duì)印刷媒體）,1，有效信息的選擇 訴求點(diǎn)：USP、形象法、重心法、定位法 文字要素和視覺(jué)要素的協(xié)調(diào)運(yùn)用,?,2，在廣告要素中如何體現(xiàn)有效信息 大標(biāo)題 副標(biāo)題 正文 附文 插圖,?,時(shí)刻自問(wèn)： 我最想向別人說(shuō)什么,?,平面廣告案例分析,下面我們?cè)賮?lái)看一些從《通信世界》上選出來(lái)的廣告：,?,集中表現(xiàn)出來(lái)的幾個(gè)問(wèn)題：,信息傳達(dá)雜亂，訴求點(diǎn)、重要信息不突出，核心信息被淹沒(méi)。 空洞的標(biāo)題，口號(hào)式標(biāo)題。 無(wú)創(chuàng)新的視覺(jué)表現(xiàn)。 忽視目標(biāo)消費(fèi)群的特征。 不注意
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