電視廣告創(chuàng)作之策劃過(guò)程-文庫(kù)吧資料
2024-10-28 21:51本頁(yè)面
【正文】 ，廣告媒體的選擇,了解什么叫“媒體”組合。 例子：豐田/每一天,?,6，確定廣告表現(xiàn)策略,廣告表現(xiàn)策略是廣告創(chuàng)意的指導(dǎo)，應(yīng)該表述為一些具體的要求。,?,3，確定廣告對(duì)象,（1）市場(chǎng)細(xì)分 地理 人口統(tǒng)計(jì)特征 心理特征 行為特征 （2）目標(biāo)消費(fèi)群的分析確定 注意選擇和組合,?,4，制定廣告戰(zhàn)略/策略,廣告戰(zhàn)略是從戰(zhàn)略的高度確定廣告運(yùn)動(dòng)前進(jìn)的方向。 廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可以測(cè)定的。,?,明確廣告目標(biāo),廣告目標(biāo)是以營(yíng)銷目標(biāo)為基礎(chǔ)的。 廣告策劃必須注意決策過(guò)程的內(nèi)在統(tǒng)一。 難點(diǎn)：對(duì)未來(lái)可能發(fā)生的事件作出當(dāng)前的決策。,?,要點(diǎn) 明確廣告策劃和廣告計(jì)劃的區(qū)別。 不注意廣告環(huán)境，忽視細(xì)節(jié)。 無(wú)創(chuàng)新的視覺(jué)表現(xiàn)。,?,四、廣告如何傳遞有效信息 （針對(duì)印刷媒體）,1，有效信息的選擇 訴求點(diǎn)：USP、形象法、重心法、定位法 文字要素和視覺(jué)要素的協(xié)調(diào)運(yùn)用,?,2，在廣告要素中如何體現(xiàn)有效信息 大標(biāo)題 副標(biāo)題 正文 附文 插圖,?,時(shí)刻自問(wèn)： 我最想向別人說(shuō)什么,?,平面廣告案例分析,下面我們?cè)賮?lái)看一些從《通信世界》上選出來(lái)的廣告：,?,集中表現(xiàn)出來(lái)的幾個(gè)問(wèn)題：,信息傳達(dá)雜亂，訴求點(diǎn)、重要信息不突出，核心信息被淹沒(méi)。廣告學(xué)原理和廣告創(chuàng)作技巧
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