第九章電視廣告文案的創(chuàng)作-文庫吧資料
2024-11-19 22:22本頁面
【正文】 繪或者電腦制作的圖片或照片的形式，讓客戶和制作人員對創(chuàng)意想法形成更加直觀的感受。,分鏡頭腳本,要素包括：鏡頭序號、鏡頭運動、景別、鏡頭時間，畫面內(nèi)容、演員臺詞、音樂，等等。 字幕：南方黑芝麻糊。 字幕：一股濃香，一縷溫情。 畫面：小男孩吃黑芝麻糊，小女孩偷看他貪吃的樣子，媽媽忙碌著招待客人，小男孩不解饞地舔碗。 畫外音：小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。,文學(xué)腳本,?,南方黑芝麻糊電視廣告的文學(xué)腳本是這樣的： 畫面：舊時的小巷子，賣芝麻糊的婦女挑著擔子走來，女兒跟隨在她身后。,概念腳本,南方黑芝麻糊電視廣告的概念腳本大概就是這樣： 采用感性訴求的形式，通過一位成年男性回憶小時候買芝麻糊吃的情景來展現(xiàn)黑芝麻糊的香甜、美味，整個廣告作品的基調(diào)是溫情的、懷舊的，以此將黑芝麻糊傳統(tǒng)食品的歷史感、民族感展現(xiàn)出來。 字幕：加量25%，不加價。好勁道，量更多，不加價。 畫外音：創(chuàng)維健康電視。 畫外音：中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會監(jiān)測：創(chuàng)維健康電視有效保護視力。 女教師：什么是健康電視呢？ 男學(xué)生：不閃的。 健康奧秘三有效降低X射線對人體的輻射傷害。,中國農(nóng)業(yè)銀行廣告,?,（2）音樂和音效,?,第二節(jié) 電視廣告文案的創(chuàng)作,一、電視廣告文案的特點,文案結(jié)構(gòu)的非完整性 表現(xiàn)手段的非獨立性 語言結(jié)構(gòu)的非連貫性 有聲語言的通俗性、語音的多樣性 重點語詞的凸顯性,?,平面廣告文案 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會專家評定： 創(chuàng)維健康電視護眼高清晰防輻射 不閃的，才是健康的！ 創(chuàng)維健康電視的三大健康奧秘： 健康奧秘一100Hz倍速掃描，畫面不閃爍，有效保護視力。 畫面：中國銀行的標志。 字幕：用知識為中國增值。 畫外音：中國銀行國家助學(xué)貸款已經(jīng)幫助1000000學(xué)子夢想成真。 字幕：中央部屬院校國家助學(xué)貸款獨家承辦銀行。 字幕：用知識為中國增值。,?,非語言符號 （1）畫面 電視廣告中，動態(tài)畫面是交代情節(jié)發(fā)展、全方位展示產(chǎn)品、爭奪受眾注意力的重要手段。注意事項：孕婦慎用，其他詳見說明書。 字幕：國藥準字Z44023049；國藥準字Z45020021。 畫外音：AOBO，金雞膠囊。 畫面：廣西靈峰藥業(yè)標志。 畫面：女性拿著金雞膠囊的產(chǎn)品。,畫面：女性拿著金雞膠囊三次出現(xiàn)，分別代表1周、2周、3周。請按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用。 畫面：金雞膠囊產(chǎn)品。 畫外音：腰酸冷、小腹痛、白帶多、異味重。 字幕：腰酸冷、小腹痛、白帶多、異味重。 畫外音：心疼家人，卻從不心疼自己。要挑選那些需要刻意強調(diào)的重點內(nèi)容，從而強化受眾的認知。 字幕：大片裝，新上市。 畫面：葛優(yōu)摸著自己的嗓子。 畫面：葛優(yōu)拿著草珊瑚含片。 畫面：草珊瑚草藥的畫面，草珊瑚含片的包裝。 畫外音：桂龍藥業(yè)！,?,畫面：綠色背景中，一身白衣的葛優(yōu)拿著綠色的草珊瑚嫩葉，便往嘴里邊放邊說。 畫面：公交車司機回過頭來，手上也拿著一盒慢嚴舒檸。 字幕：慢嚴舒檸牌清喉利咽顆粒。 兒子：慢嚴舒檸牌清喉利咽顆粒。 老人：這病啊，專業(yè)的藥才管用！ 眾人：啥藥?。?畫面：老人的兒子拿出慢嚴舒檸。老人從容地給大家解釋。 兒子：是不是感覺喉嚨有東西，咳不出來，還咽不下去？嗓子又干又癢，早晨刷牙，還惡心干嘔？,男子：是啊。 老人：慢性咽炎！ 讓座男子：??？ 畫面：兒子搭話。 男子：來，坐這兒。 老人：兒子啊。,?,（2）為了達到更好的效果，很多電視廣告都會使用人物形象，包括真人的形象和卡通漫畫形象，而表演語言正是這些形象交代情節(jié)、介紹
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