第九章廣告文案寫作(11)-文庫(kù)吧資料
2025-02-23 13:51本頁(yè)面
【正文】 廣告文案的中心內(nèi)容，是對(duì)廣告標(biāo)題的解釋及對(duì)廣告對(duì)象的介紹。 你的標(biāo)題和圖片必須使他們上鉤。 關(guān)注殘疾人公益廣告 正文 —— 為什么正文很重要？ 十個(gè)人當(dāng)中只有一個(gè)人會(huì)閱讀一般廣告的內(nèi)文。 ? 標(biāo)題：一魚(yú)“冷凍、微凍、冷藏”三吃 正文：手藝好，一條魚(yú)可以變著戲法吃，但有何妙招能保證魚(yú)的新鮮度時(shí)刻如你所需，恰到好處？ TCL率先推出集“冷凍、微凍、冷藏”于一體的三制式多功能冰箱。用名人推薦會(huì)轉(zhuǎn)移人們對(duì)產(chǎn)品的注意力，同時(shí)也缺乏可信度 ——除非你選擇名人不僅基于他的名氣，還考慮他相關(guān)的 專業(yè)技能 。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。以標(biāo)題針對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意，是抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣。 標(biāo)題 —— 是否提到產(chǎn)品 所能解決的問(wèn)題？ 標(biāo)題 —— 是否向目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？ “嗨，孩子們！”是這類標(biāo)題的典范。 把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。 如你的廣告活動(dòng)是建立在一個(gè)強(qiáng)有力的利益承諾點(diǎn)上，為何不把它放入你的標(biāo)題里面呢？ ? 輕輕一按，滿屋潔凈。 ” ? 廣告文案的構(gòu)成 第二節(jié) 廣告調(diào)查 標(biāo)題 正文 標(biāo)語(yǔ) 附文 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ? 廣告的題目，是一個(gè)廣告作品為傳達(dá)重要或最能引起公眾興趣的信息，而編排在最顯著的位置，以特別的字體和特別的語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。 ? 狹義的廣告文案僅指廣告作品中的語(yǔ)言部分。第九章 廣告文案寫作 第一節(jié) 廣告文案與寫作要求 ? 廣告文案的含義 ? 通過(guò)文字、圖片等載體傳遞廣告信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式。 ? 廣義的廣告文案，包括廣告作品的全部，如文字、繪畫、照片及其布局等 。 第一節(jié) 廣告文案與寫作要求 ? 廣告文案的寫作要求 ? 準(zhǔn)確規(guī)范，點(diǎn)明主題 ? 簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 ? 事實(shí)文本、集中選材 ? 具有感召力、鼓動(dòng)性 ? 生動(dòng)形象 ? 語(yǔ)言流暢、動(dòng)聽(tīng)、上口、易記 ? 融入情感 古典詩(shī)詞、對(duì)聯(lián)等 、比喻等 ，借用祈使句 2. 營(yíng)造意境 營(yíng)造文案意境美的表現(xiàn)手法 ? 何以解憂，唯有杜康 ? 廬山名人別墅大拍賣 ——史上最牛別墅廣告 ? 蔣介石失去的，毛澤東得到的，全都賣給你 ? 逆反心理 ? 日本一家鐘表商店廣告： “這種手表走的不太準(zhǔn)確， 24小時(shí)會(huì)慢 2秒，請(qǐng)君購(gòu)買時(shí)三思。 ? 廣告標(biāo)題的作用 ? 強(qiáng)化廣告主題 ? 概括廣告表現(xiàn) ? 引起受眾注意 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ? 標(biāo)題類型 直接標(biāo)題 標(biāo)題 間接標(biāo)題 復(fù)合式標(biāo)題 維維豆奶 歡樂(lè)開(kāi)懷 芬必得止頭痛 一天都輕松 丈夫?yàn)槭裁措x開(kāi)家？ 有比臉面更重要的嗎？ 今年夏天最冷的熱門新聞
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