第九章廣告創(chuàng)作要求-文庫吧資料
2025-02-20 15:59本頁面
【正文】 ?按廣告文案的接收方式分類 視覺廣告文案 聽覺廣告文案 視聽廣告文案 ?按廣告文案的表現(xiàn)形式（寫作手法）分類 ?按廣告文稿的信息內(nèi)容的性質(zhì)分類 生活資料廣告文案 生產(chǎn)資料廣告文案 文化廣告文案 廣告文案的基本特征 ? 生動(dòng)性 ? 商業(yè)性 ? 真實(shí)性 ? 質(zhì)樸性 ? 獨(dú)特性 ? 優(yōu)美性 文案創(chuàng)作要求 ? 主題明確化 ? 內(nèi)容的準(zhǔn)確化 ? 結(jié)構(gòu)簡明化 ? 語言科學(xué)化 ? 心理的鼓動(dòng)性 廣告文案寫作 ? 廣告文案標(biāo)題的寫作 ? 廣告正文的寫作 ? 廣告口號(hào)的寫作 ? 廣告文寫作的特征 文案標(biāo)題寫作 ? 標(biāo)題的含義 廣告標(biāo)題就是廣告的題目，它是廣告主題的反映，是廣告文案內(nèi)容的高度濃縮和概括 ? 標(biāo)題的重要性和作用 ? 標(biāo)題的種類 ? 標(biāo)題的寫作技巧和創(chuàng)作要求 標(biāo)題創(chuàng)作方式 ?直接式； ?新聞式； ?對(duì)比式； ?提問式； ?頌揚(yáng)式； ?比喻式； ?說明式； ?號(hào)召式； ?慶賀式； ?抒情式； ?致謝式； ?祝愿式。 ? 狹義上的廣告文案：僅指廣告作品中的語言文字部分，即通過一定媒體向公眾介紹和推銷商品、服務(wù)內(nèi)容的應(yīng)用文。 第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求 ? 真實(shí)性 ? 科學(xué)性 ? 思想性 ? 藝術(shù)性 第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求 ? 真實(shí)性 1. 廣告信息應(yīng)是客觀存在的事
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