【正文】 BCD ABCD ABCD ABCD 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?請(qǐng)計(jì)算上表的到達(dá)率、 ABCD欄目收視率、毛評(píng)點(diǎn)、視聽(tīng)暴露度。 分母是傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)。 計(jì)算公式： 視聽(tīng)眾暴露度＝視聽(tīng)眾總?cè)藬?shù) 毛評(píng)點(diǎn) 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（四）到達(dá)率：又稱接觸率、觸及率，是指廣告由某種媒體輸出以后，一段時(shí)間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。 ?（二）毛評(píng)點(diǎn)：也稱毛感點(diǎn)，總視聽(tīng)率等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ?，接觸該廣告的人數(shù)和傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果。廣告成本較高 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 第三節(jié) 廣告媒體的選擇 ?一、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo) ?（一）視聽(tīng)率 ?（二）毛評(píng)點(diǎn) ?（三）視聽(tīng)眾暴露度 ?（四）到達(dá)率 ?（五）暴露頻次 ?（六）每千人成本 ?（七）有效到達(dá)率 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（一）視聽(tīng)率：是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)的百分比。 靈活性好?？煞譃閺V告贈(zèng)品、廣告日歷、商業(yè)禮品。 雜亂無(wú)章。 美化商店環(huán)境。 有利于營(yíng)造購(gòu)物氣氛。 ? 按媒體類型可分為電子類 POP、印刷類 POP、實(shí)物類POP ?。 ?種類： ? 按廣告形式及內(nèi)容可分為兩類：室外 POP廣告及室內(nèi)POP廣告。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（四）售點(diǎn)廣告媒體的特點(diǎn) ?又稱賣點(diǎn)廣告，有廣義有狹義之分，廣義指凡在購(gòu)物場(chǎng)所、零售商店、超級(jí)市場(chǎng)的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于 POP廣告。 ?局限性： 傳播范圍小。 費(fèi)用低廉。 ?特點(diǎn)： 選擇性強(qiáng)。 ?特點(diǎn)： ? 易引起受眾注意 ? 成本低廉 ? 選擇性較好 ?局限性： ? 受眾范圍有限 ? 信息容量小 ? 不能立即引起購(gòu)買 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（三）直郵廣告媒體的特點(diǎn) ?直郵與其它媒體最大的區(qū)別是廣告主可以自己選定廣告對(duì)象。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（二）、交通廣告媒體 ?交通廣告是指設(shè)置在公共車輛、船舶、飛機(jī)等交通工具表面或內(nèi)部的廣告。非電子類：路牌、招貼、燈箱等。 ? 艾瑞分析認(rèn)為，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的領(lǐng)先地位持續(xù)保持，但同時(shí)，隨著搜索市場(chǎng)核心運(yùn)營(yíng)商的新推廣系統(tǒng)逐漸為廣告主所接收，其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將于下半年得到必定提升。品牌圖形廣告和搜索引擎廣告依然盤(pán)踞市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，二者累計(jì)比例達(dá) %。 ? 艾瑞分析認(rèn)為， 2023年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)范圍快速增加的原因重要有：第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)復(fù)蘇后持續(xù)保持良好的走勢(shì)，保證了廣告主在市場(chǎng)的投資和信心；第二，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展和成熟吸引了越來(lái)越多的廣告主；第三，社交、視頻以及電子商務(wù)網(wǎng)站等新媒體的市場(chǎng)價(jià)值在二季度得到進(jìn)一步提升；第四，世博會(huì)、世界杯等熱門(mén)事件對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)起到必定拉動(dòng)作用。 ?輻射面廣、滲透力強(qiáng) ?傳播迅速，時(shí)間性強(qiáng) ?直觀真實(shí)，理解度高 ?表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng) 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（二）局限性 ?信息時(shí)效短 ?信息量相對(duì)較小 ?廣告費(fèi)用高 ?選擇性低 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn) ?（一）特點(diǎn)： ?覆蓋范圍廣泛 ?信息容量大 ?信息交互傳遞 ?形式多樣 ?廣告投放準(zhǔn)確 ?動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí) ?易統(tǒng)計(jì)性 ?廣告投入效率高 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（二）局限性 ?硬件要求高 ?上網(wǎng)費(fèi)用居高不下 ?主動(dòng)性差 ?視覺(jué)效果不佳 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ? 2023Q2網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速明顯，市場(chǎng)范圍創(chuàng)新高 ? 根據(jù)艾瑞即將發(fā)布的核心數(shù)據(jù)顯示，二季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速明顯，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)范圍達(dá)到 。 ?（一）特點(diǎn)： ?形象生動(dòng)，說(shuō)服力強(qiáng)。只適合傳播簡(jiǎn)明的廣告信息。播出時(shí)間短，信息容易隨聲音消失而忘記。廣播分為無(wú)線廣播、有線廣播、數(shù)字廣播。 ?受眾局限：針對(duì)性強(qiáng)，也意味著受眾面小，不適合提高產(chǎn)品知名度和塑造企業(yè)形象的廣告。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（三）雜志廣告媒體的局限性 ?靈活性?。弘s志媒體受發(fā)行時(shí)間的限制不適合刊登時(shí)效性強(qiáng)的廣告。廣告主可以選擇不同的行業(yè)，不同的區(qū)域做廣告，針對(duì)性強(qiáng)。專業(yè)性雜志，以專業(yè)學(xué)者為對(duì)象，交流科研信息，刊載學(xué)術(shù)論文。 ? 出版頻率：周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊及年刊。國(guó)內(nèi)一般分為 32開(kāi)，大 32開(kāi)， 16開(kāi)，大 16開(kāi)， 8開(kāi)。 ?（二）報(bào)紙廣告媒體的特點(diǎn) ? 傳播范圍廣 ? 傳播速度快 ? 選擇性強(qiáng) ? 傳播信息詳盡 ? 簡(jiǎn)便靈活 ? 可信度高 ? 便于受眾存查 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（三）報(bào)紙廣告媒體的缺點(diǎn) ?時(shí)效性短 ?注目率低 ?印刷效果欠佳 ?感染力差 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?二、雜志廣告媒體 ?（一）概況：雜志是刊登某一方面或某一門(mén)類的知識(shí)性或娛樂(lè)性文章、圖片的出版物。 1625年的 《 英國(guó)信使報(bào) 》 刊登的圖書(shū)出版廣告是最早的報(bào)紙廣告。廣告信息單一、有效時(shí)間長(zhǎng)、容易引起受眾關(guān)注。傳播迅速、覆蓋面廣，但容易造成信息干擾。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（四）按受眾感覺(jué)分類 ?視覺(jué)廣告媒體 . ?聽(tīng)覺(jué)廣告媒體 ?視聽(tīng)覺(jué)廣告媒體 ?（五）按媒體影響范圍分類 ?國(guó)際性廣告媒體 ?全國(guó)性廣告媒體 ?地區(qū)性廣告媒體 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類 ?借用媒體：借用新聞媒體和大眾媒體傳播廣告信息。以上兩類媒體時(shí)效性強(qiáng)，適合建立知名度或者促銷性廣告。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（三）按媒體時(shí)效分類 ? 瞬時(shí)性媒體，如廣播、電視、電影。 ?中眾媒體：具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒(méi)有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ?（二）按媒體受眾面分類 ?大眾媒體：受眾廣泛，沒(méi)有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 第一節(jié) 廣告媒體的含義及功能 ?一、廣告媒體的含義 ?廣告媒體：是運(yùn)載廣告信息，達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，是傳播廣告信息的載體。郵編： 611730 電子郵箱： ，郵件主題為“郫縣旅游形象主題口號(hào)”。 本次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸郫縣旅游局所有。 本次活動(dòng)不收?qǐng)?bào)名費(fèi)，來(lái)稿的郵寄費(fèi)用自理。 對(duì)于獲獎(jiǎng)作品，活動(dòng)主辦方有權(quán)對(duì)其不完善之處進(jìn)行修改。凡涉及著作權(quán)、版權(quán)糾紛等法律問(wèn)題，均由投稿人自選承擔(dān)一切后果，活動(dòng)組織方不承擔(dān)法律和相關(guān)連帶責(zé)任，并以此啟事視同完成告知義務(wù)。 2023年 4月 西華大學(xué)管理學(xué)院 ? 五、 特別聲明 依據(jù)我國(guó) 《 著作權(quán)法 》 的有關(guān)規(guī)定，活動(dòng)主辦方擁有獲獎(jiǎng)作品的所有權(quán)、完全使用權(quán)、注冊(cè)權(quán)和版權(quán)。 四、 征