電視廣告創(chuàng)作之策劃過程-wenkub
2024-10-28 21 本頁面
【正文】 于優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅的分析。 廣告策劃——動態(tài) 廣告計(jì)劃——靜態(tài),?,廣告策劃也可以說是廣告策劃活動，是一系列的決策過程。 忽視目標(biāo)消費(fèi)群的特征。 4P：產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 促銷,?,廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié),廣告 公關(guān) 人員銷售 SP 輔助性工具,?,二、廣告的任務(wù),廣告的首要任務(wù)：傳遞信息 廣告與傳播 廣告與消費(fèi)者,?,三、有效傳遞信息的前提,廣告：科學(xué)還是藝術(shù) 廣告要講策略： 回顧營銷目標(biāo) 明確廣告目標(biāo) 明確廣告對象 確定廣告主題,?,然后才是： 廣告創(chuàng)作 媒體選擇 效果測定 調(diào)研的思想要貫穿廣告活動的整個(gè)過程 。,?,四、廣告如何傳遞有效信息 （針對印刷媒體）,1，有效信息的選擇 訴求點(diǎn)：USP、形象法、重心法、定位法 文字要素和視覺要素的協(xié)調(diào)運(yùn)用,?,2，在廣告要素中如何體現(xiàn)有效信息 大標(biāo)題 副標(biāo)題 正文 附文 插圖,?,時(shí)刻自問： 我最想向別人說什么,?,平面廣告案例分析,下面我們再來看一些從《通信世界》上選出來的廣告：,?,集中表現(xiàn)出來的幾個(gè)問題：,信息傳達(dá)雜亂，訴求點(diǎn)、重要信息不突出，核心信息被淹沒。 不注意廣告環(huán)境，忽視細(xì)節(jié)。 難點(diǎn)：對未來可能發(fā)生的事件作出當(dāng)前的決策。,?,明確廣告目標(biāo),廣告目標(biāo)是
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