電視廣告投放提案-wenkub
2023-03-29 12:16:28 本頁面
【正文】 情的的消費人群。 ● 361 176。 ”定位于來自運動和人之間最直接的一份情感，真誠樸實而發(fā)自內(nèi) 心，這就是每個人心中對運動的“多一度熱愛”。 進一步融入世界； ● 07年，企業(yè)流程再造，并成為廈門國際馬拉松全球頂級合作伙伴； ● 08年，以中國情感為戰(zhàn)略主元素，奏響最強音：中國，勇敢做自己！ 目前 361176。 （二）目標群體 消費特點 收視習慣 核心特色 ? 消費特點 ? 核心群體 :（ 15歲 24歲） ● 15歲至 24歲青年、青少年在我國約 2億多，占全國人口的 %， 他們 熱愛運動，希 望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想， 喜歡多變、刺激、新穎的生活方式。 男生關(guān)注：娛樂、異性、游戲、工作、體育。能滿足這些需要的電視媒體較受到他們的歡迎。 只投放央視 5套，是否有所不足？ （二）目標群體 （三）競品分析 投放小結(jié) 2023年（ 15月） 2023年（ 112月） ● 2023年（ 112月） 總次數(shù) 總長度（秒） 總費用（刊例價 /元） 國家級頻道 48891 861944 2,040,476,602 省級衛(wèi)視頻道 76754 1240470 1,053,309,510 地面、市級頻道 187728 5268776 1,907,179,075 數(shù)據(jù)來源： CTR央視市場研究 2023年 總次數(shù)比 總長度比 （三）競品分析 ? 運動類電視媒體投放情況 數(shù)據(jù)來源： CTR央視市場研究 2023年 （三）競品分析 ● 2023年（ 112月） ?運動類逐月投放金額 ? 部分廣告投放列表 品牌 總次數(shù) 總費用 (刊例價 /RMB) 特步 21167 334457648 李寧 19512 442025978 匹克 19359 26421555 鴻星爾克 17951 419838990 安踏 15021 592737885 361度 7946 357795508 貴人鳥 5264 115192650 喜得龍 3928 165794900 德爾惠 3538 20589410 阿迪王 3003 20439970 CBA 2070 12049280 ● 2023年（ 112月） （三）競品分析 數(shù)據(jù)來源： CTR央視市場研究 2023年 2 0 0 8 年1 1 2 月競品投放情況（費用/ 元)02023000040000000600000008000000010000000012023000014000000016000000018000000001月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月特步安踏匹克鴻星爾克361度?競品投放情況 （ 特步、安踏、鴻星爾克、匹克） 數(shù)據(jù)來源： CTR央視市場研究 2023年 ● 2023年（ 112月） （三）競品分析 投放 21167次，以湖南衛(wèi)視為主的省級衛(wèi)視聯(lián)盟 +央視 +地面頻道的 全國性投放概念 ，第一個投放高峰期在暑假 8月，第二個投放高峰期在元旦和春節(jié)前 ，其年在衛(wèi)視的投放量較大。 在 2023年投放 7946次，以央視為主，輔以衛(wèi)視和地面頻道，采用全國性投放策略，在下半年的 10月份開始加大投放量。 1— 5月 運動品牌廣告投放 ： ? 4月份是各 運動 品 牌投放高峰期 ， 在國內(nèi) 銷售的品牌中 ，李寧、特步、鴻星爾克、耐克、阿迪達斯、安踏等投放量相較大。 的品牌文化，能夠讓更多人更廣泛的了解、認同“多一些熱愛”，能夠讓幾億人聽到 361個愛的故事的聲音，能夠讓 361 176。 尋找這樣的一個平臺 ?? （四）超 5計劃 思考 ? “我愛記歌詞 ”的主持人朱丹向廣大年輕人喊出“多一度的熱愛”！ ? “ 丑女無敵 ”的林無敵告訴費南德：讓我們好好的研究“ 361176。精選晚 間及白天時段進行硬廣插播。 廣告形式上采用以 “硬廣”為主，軟廣為輔的方式，適當利用套播或冠名 ，節(jié)約成本，增加亮點。） 選擇黃金時段廣泛告之，強調(diào) 到達率， 選擇 目標受眾精準， 影響廣泛的
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