電視廣告創(chuàng)作之策劃過程-展示頁
2024-10-28 21:51本頁面
【正文】 ,北京廣播學(xué)院廣告廣告學(xué)院 何 輝 2004/4,?,導(dǎo)言,廣告定義的內(nèi)涵 看廣告的角度,?,一、廣告在營銷中的角色,廣告不是救世主。 4P：產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 促銷,?,廣告是促銷的一個(gè)環(huán)節(jié),廣告 公關(guān) 人員銷售 SP 輔助性工具,?,二、廣告的任務(wù),廣告的首要任務(wù)：傳遞信息 廣告與傳播 廣告與消費(fèi)者,?,三、有效傳遞信息的前提,廣告：科學(xué)還是藝術(shù) 廣告要講策略： 回顧營銷目標(biāo) 明確廣告目標(biāo) 明確廣告對象 確定廣告主題,?,然后才是： 廣告創(chuàng)作 媒體選擇 效果測定 調(diào)研的思想要貫穿廣告活動的整個(gè)過程 。 空洞的標(biāo)題，口號式標(biāo)題。 忽視目標(biāo)消費(fèi)群的特征。,?,訓(xùn)練自己的眼光 提高自己的判斷力 為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值,?,五、電視廣告創(chuàng)作與運(yùn)作技巧,要注意的幾個(gè)問題：,?,衰減（WEAROUT） 和生效（WEARIN）,?,克服廣告效果衰減現(xiàn)象的方法： 1）制作那些能“獎賞”受眾的廣告 A、幽默、音樂、舞蹈、戲劇等富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)； B、理性廣告，相對復(fù)雜的信息 2）同一廣告主題，不同的表現(xiàn)形式,?,何時(shí)需要較高的展示頻次 1）新信息、新品牌、新廣告 2）廣告信息復(fù)雜； 3）需要激發(fā)消費(fèi)者的情感或想象 4）傳播使用經(jīng)驗(yàn)的廣告 5）小
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