家具交易市場(chǎng)電視廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-30 23:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 重慶電視臺(tái)都市頻道覆蓋重慶中心九個(gè)主城區(qū)及銅梁、大足、長(zhǎng)壽、萬州等46個(gè)區(qū)縣，有效收視人口已達(dá)3050萬。該頻道以貼近市民的本地新聞報(bào)道、綜合生活信息以及影視娛樂節(jié)目為主，在晚間黃金時(shí)段具有極高的收視率和競(jìng)爭(zhēng)力。 重慶電視臺(tái)都市頻道的優(yōu)勢(shì)時(shí)段為20:0022:00。從市場(chǎng)份額看，除了黃金時(shí)段，18:30分開始的新聞節(jié)目的市場(chǎng)份額較高,下午13:00至15:00時(shí)段也具有優(yōu)勢(shì)。 該頻道比較受女性觀眾的青睞，25至54歲的觀眾占了所有觀眾的2/3，受教育程度較高的觀眾對(duì)該頻道的關(guān)注程度較高，中高收入的人群更多選擇本頻道，觀眾的職業(yè)對(duì)本頻道的收視情況影響不大。 通過以上對(duì)重慶主流電視媒體的收視與受眾分析，結(jié)合重慶家具交易市場(chǎng)初期推廣的目的與策略，在電視媒體選擇上以CQTV—1和CQTV—4兩頻道為主，時(shí)段涉及全天各個(gè)時(shí)段，晚間黃金時(shí)段略微偏重。廣告以30秒或40秒的專題廣告作為初期主播形式，在后期可考慮10秒的品牌廣告。具體投放計(jì)劃以月為單位，后期投放計(jì)劃根據(jù)前期廣告投放效果作合理調(diào)整，科學(xué)安排。 五、電視專題廣告創(chuàng)意（腳本） 一、60秒電視專題廣告腳本——總體片 二、40秒電視專題廣告腳本 附：專題電視廣告投放強(qiáng)檔欄目收視分析 一、《重視情報(bào)站》2001年6月收視分析 《重視情報(bào)站》是CQTV—CQTV（衛(wèi)視）的強(qiáng)檔欄目，即6月份市區(qū)總體到達(dá)率為102萬人；在大重慶地區(qū)，總體到達(dá)率為1896萬人。 收視率%收視率%平均 到達(dá)率(000)平均 到達(dá)率(000)TitleCHONGQINGCHONGQING(A)CHONGQINGCHONGQING(A)重視情報(bào)站34632 《重視情報(bào)站》節(jié)目6月份觀眾構(gòu)成情況分析 1）、年齡構(gòu)成 ◆重慶市區(qū)觀眾年齡構(gòu)成： 《重視情報(bào)站》節(jié)目從6月份在市區(qū)的觀眾構(gòu)成情況來看，以55歲以上的觀眾比例最高，之后是3554歲的觀眾，1534歲以上的觀眾本月排到了第三位，比3554歲的中年觀眾僅低一個(gè)百分點(diǎn)，3554歲的觀眾比例較上月有所降低，55歲以上的老年觀眾比例較上月有所上升。 ◆大重慶地區(qū)觀眾年齡構(gòu)成 《重視情報(bào)站》節(jié)目從6月份在大重慶地區(qū)的觀眾構(gòu)成情況來看，以1534歲以上的觀眾比例最高，之后是3554歲以上的觀眾，55歲以上的觀眾居第三，較上月變化不大。 2）、觀眾性別構(gòu)成 ◆重慶市區(qū)觀眾性別構(gòu)成：市區(qū)男性觀眾略多于女性觀眾 ◆大重慶地區(qū)觀眾性別構(gòu)成160
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