廣告創(chuàng)意策劃課件(完整版)
【正文】 服務(wù)廣告產(chǎn)品與服務(wù)n 確認(rèn)目標(biāo)潛在顧客確認(rèn)目標(biāo)潛在顧客n 市場規(guī)模的大小市場規(guī)模的大小n 市場位置市場位置n 流通形態(tài)流通形態(tài)n 商品定價(jià)商品定價(jià)n 產(chǎn)品評價(jià)產(chǎn)品評價(jià)n 競爭對手分析競爭對手分析 n 總體營銷戰(zhàn)略是制定廣告策略時(shí)必總體營銷戰(zhàn)略是制定廣告策略時(shí)必須考慮的重要因素！須考慮的重要因素！八、現(xiàn)代廣告策劃的結(jié)構(gòu)八、現(xiàn)代廣告策劃的結(jié)構(gòu)n 廣告策劃的動(dòng)力廣告策劃的動(dòng)力 ———— 廣告主廣告主n 廣告策劃的主體廣告策劃的主體 ———— 廣告公司、策劃人廣告公司、策劃人n 廣告策劃的戰(zhàn)場廣告策劃的戰(zhàn)場 ———— 媒體媒體n 廣告策劃的起點(diǎn)和終點(diǎn)廣告策劃的起點(diǎn)和終點(diǎn) ———— 消費(fèi)者消費(fèi)者n案例分析：案例分析：n ①① 廣東碧桂園的經(jīng)典廣告策劃案廣東碧桂園的經(jīng)典廣告策劃案n ②② 日本飲品日本飲品 ““ 渴而必思渴而必思 ”” 成功的啟示成功的啟示n ③③ 孟智孟智 ““ 亮角落亮角落 ”” 廣告新傳媒廣告新傳媒n ④④ ““ 金福金福 ”” 米的懸念廣告米的懸念廣告九、廣告策劃三大法則九、廣告策劃三大法則n 市場定位市場定位 ———— 準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)目標(biāo)準(zhǔn)確瞄準(zhǔn)目標(biāo)n 有效溝通有效溝通 ———— 消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者需求分析n
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