廣告策劃與預算講義(ppt-45頁)(完整版)
【正文】 企業(yè)迫切需要（不僅長遠而且眼前） （4）符合公眾的狀況（經(jīng)濟條件、文化狀況、社會關系等）,?,（三）制定廣告定位策略 定義 所謂廣告定位就是在廣告宣傳活動中，企業(yè)通過突出商品符合消費公眾需要的個性特點，確定商品的基本品位及其在競爭中的防衛(wèi)，促使公眾樹立選購該商品的穩(wěn)固印象。 第二，市場消費狀況調(diào)查。包括其基本經(jīng)濟收入、儲蓄狀況和職業(yè)、年齡、性別、地區(qū)構(gòu)成。包括售前服務、售中服務與售后服務及其他服務制度、措施。其中包括企業(yè)人員基本構(gòu)成、企業(yè)管理概況、企業(yè)資產(chǎn)實力和科技開發(fā)實力等。第五章 廣告策劃與預算,廣告的起源很古，科學的廣告策劃卻是現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)達的產(chǎn)物，20世紀50年代在美國興起，后流行于法國、日本的等國，近幾年我國廣告界對廣告策劃的重要性逐漸認識，開始運用于實踐中。 第二，產(chǎn)品歷史信息調(diào)查。,?,第六，產(chǎn)品市場適銷信息調(diào)查。 第三，公眾的需要狀況。包括整體市場與分割市場的構(gòu)成、消費市場的大小、國民經(jīng)濟情況、季節(jié)性消費因素、人口分布、消費主體的構(gòu)成、消費潛力。,?,廣告定位的基本策略 （1）市場定位策略 就是依據(jù)市場細分原則，找出符合產(chǎn)品特性的基本顧客類型，確定自己的目標公眾。,具體來說，包括四個方面的內(nèi)容： 明確訴求對象 明確訴求符號（訴求信息發(fā)出者的形象，也制約著宣傳效果，在電視廣告中，尤其明顯） 明確訴求信息,?,明確訴求方式 （1）感性化的訴求方式。 （九）確定廣告預算方案 廣告宣傳經(jīng)費預算的方法 （1）目標達成法,?,即根據(jù)企業(yè)的市場戰(zhàn)略和銷售目標，具體確立廣告的目標，再根據(jù)廣告目標要求所需采取的廣告策略，制訂出廣告計劃，再進行廣告預算。,?,第四，分析結(jié)論表述分析、研究的結(jié)論，尤其是企業(yè)的經(jīng)營情況，企業(yè)與產(chǎn)品形象分析結(jié)論等。 狹義的廣告計劃，具體包括廣告目標、廣告地區(qū)、廣告時間和廣告對象。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。2024年10月23日星期三1時40分45秒01:40:4523 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.2301:4001:40:4501:40:45Oct24 務實，奮斗，成就，成功。24.10.2301:40:4501:40Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。,?,廣告計劃還可以從實踐性和內(nèi)容的角度進行劃分： (一)按照廣告計劃的時間性來劃分 按時間進行劃分 （二）廣告計劃的分類 按時間進行劃分 1．長期的廣告計劃 長期的廣告計劃，一般以3至5年為期. 2
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1