廣告策劃與創(chuàng)意課件(ppt38頁)(完整版)
【正文】 重點對傳播效果開展研究 ( municationeffect research ) 比如： ——文稿的事前和事后測試 ——品牌知曉度、品牌偏好度及其和銷售量的關系 ——廣告對品牌塑造的影響 播放、分析 ： 轎車廣告片 “車門篇” 第一部分 小結 課堂討論 學生歸納 教師總結 營銷是一個對商品、服務、概念進行策劃、執(zhí)行、訂價、促銷及流通的過程，促成交換，滿足個人或團體的需求。 策劃的基本框架： “兩個因素、三條腿 ” 兩個 “因素 ”： 內部因素、外部因素 具體為 “三條腿 ”： 市場環(huán)境分析 營銷計劃 廣告計劃 解釋（ 1）： 市場環(huán)境分析 具體包括：
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