廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意(完整版)
【正文】 告正文。 一切盡在掌握（愛立信） 科技以人為本（諾基亞） 飛躍無限（摩托羅拉） B、 形：廣告語言文字的表現(xiàn)形式 如：車到山前必有路 ， 有路必有豐田車 C、 音：廣告語言文字的語音 如： 百年潤發(fā) ， 潤發(fā)百年；萬家樂 ， 樂萬家 ， 款款 “ 神州 ” ， 萬家追求 （ 神州熱水器 ） 二、廣告文案的作用功效 引起注意 刺激需求 促進(jìn)記憶 促成購買 三 、 廣告文案創(chuàng)意的要求 準(zhǔn) A、 準(zhǔn)確反映商品或服務(wù)的特點(diǎn) B、 準(zhǔn)確反映表述消費(fèi)者心理 深 A、 寓意深刻 B、 深刻的文化內(nèi)涵 C、 深刻的反映企業(yè)價(jià)值觀 新 A、 信息新 B、 角度新 趣：廣告文案創(chuàng)意要有情趣 奇：廣告文案創(chuàng)意要有奇特 、 獨(dú)到 四、廣告文案寫作技巧 （一）廣告標(biāo)題的寫作技巧 １、標(biāo)題可以分為幾種類型： ? （ 1）直接標(biāo)題： ? （ 2）間接標(biāo)題： ? （ 3）復(fù)合標(biāo)題： ２、標(biāo)題的表達(dá)形式 （ 1）宣事式標(biāo)題 （ 2）新聞式標(biāo)題 （ 3）訴求式標(biāo)題 （ 4）頌揚(yáng)式標(biāo)題 （ 5）號召式標(biāo)題 （ 6）提問式標(biāo)題 （ 7）懸念式廣告標(biāo)題 （ 8）對比式標(biāo)題 ３、在擬定廣告標(biāo)題時(shí)，還應(yīng)注意以下要點(diǎn)： ? （ 1）主題鮮明 ? （ 2）簡明扼要 ? （ 3）內(nèi)容具體 ? （ 4）個(gè)性獨(dú)特 ? （ 5）引人注目 ? ４、簡而言之，標(biāo)題寫作要求兩個(gè)重點(diǎn)： ? （ 1）用最少的文字，表達(dá)出商品的優(yōu)點(diǎn)特色； ? （ 2）措詞生動(dòng)，深入淺出，使人易讀易記。 ２、廣告標(biāo)語在擬定時(shí)有一些基本要求 ,它們是： （ 1）簡單易記 （ 2）突出特點(diǎn) （ 3）富于鼓動(dòng)性 五、廣告文的撰寫過程 廣告文的撰寫過程一般分為四個(gè)階段： １、創(chuàng)作準(zhǔn)備階段 ２、資料消化階段 ３、預(yù)想設(shè)計(jì)階段 ４、定稿的寫作階段 六、廣告文案的修辭技巧 １、比喻 ２、比擬（擬人、擬物） ３、夸張 ４、雙關(guān)（諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)） ５、排比 ６、對偶 ７、對比 ８、仿詞 ９、映襯 １０、反復(fù) 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā) 一、建立完善的知識結(jié)構(gòu) ? 1．廣告藝術(shù)的知識 ? 2．市場營銷知識 ? 3．消費(fèi)心理學(xué)知識 ? 4．媒體知識 ? 5．社會學(xué)知識 ? 6．信息學(xué)知識 二、培養(yǎng)強(qiáng)烈的創(chuàng)意動(dòng)機(jī) 1．廣泛的興趣 ? 興趣是最好的老師 ? 智力資本＝智力＊激情 2．強(qiáng)烈的求知欲 ? 激發(fā)求知欲的途徑 敢問、敢疑、敢駁 三、開發(fā)高超的創(chuàng)意智力 1．良好的記憶力 2．敏銳的觀察力 3．豐富的想象力 4．準(zhǔn)確的評價(jià)力 5．嫻熟的操作力－執(zhí)行力 思考題 (1)你是知何理解“創(chuàng)意”一詞的 ? (2)你認(rèn)同廣告創(chuàng)意是不可捉摸的“靈光乍現(xiàn)”嗎？請說明理由。 21:21:3321:21:3321:21Sunday, February 5, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :21:3321:21Feb235Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:21:3321:21:3321:212/5/2023 9:21:33 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 9時(shí) 21分 33秒 下午 9時(shí) 21分 21:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 21:21:3321:21:3321:21Sunday,
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