廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意(文件)
【正文】 性獨特 ? （ 5）引人注目 ? ４、簡而言之，標題寫作要求兩個重點： ? （ 1）用最少的文字，表達出商品的優(yōu)點特色； ? （ 2）措詞生動，深入淺出，使人易讀易記。一般來說，有三個方面可供參考： ? 第一，符合事實性， ? 第二，說服性，理智性的訴求文字。 ２、廣告標語在擬定時有一些基本要求 ,它們是： （ 1）簡單易記 （ 2）突出特點 （ 3）富于鼓動性 五、廣告文的撰寫過程 廣告文的撰寫過程一般分為四個階段： １、創(chuàng)作準備階段 ２、資料消化階段 ３、預(yù)想設(shè)計階段 ４、定稿的寫作階段 六、廣告文案的修辭技巧 １、比喻 ２、比擬（擬人、擬物） ３、夸張 ４、雙關(guān)（諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)） ５、排比 ６、對偶 ７、對比 ８、仿詞 ９、映襯 １０、反復(fù) 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā) 一、建立完善的知識結(jié)構(gòu) ? 1．廣告藝術(shù)的知識 ? 2．市場營銷知識 ? 3．消費心理學(xué)知識 ? 4．媒體知識 ? 5．社會學(xué)知識 ? 6．信息學(xué)知識 二、培養(yǎng)強烈的創(chuàng)意動機 1．廣泛的興趣 ? 興趣是最好的老師 ? 智力資本＝智力＊激情 2．強烈的求知欲 ? 激發(fā)求知欲的途徑 敢問、敢疑、敢駁 三、開發(fā)高超的創(chuàng)意智力 1．良好的記憶力 2．敏銳的觀察力 3．豐富的想象力 4．準確的評價力 5．嫻熟的操作力－執(zhí)行力 思考題 (1)你是知何理解“創(chuàng)意”一詞的 ? (2)你認同廣告創(chuàng)意是不可捉摸的“靈光乍現(xiàn)”嗎？請說明理由。 ? 2. FLASH動畫 三、要求 ? 1．內(nèi)容健康 ? 2．嚴禁抄襲 ? 3．廣告的創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩等可大膽構(gòu)思，任由發(fā)揮 ? 4．可以獨立創(chuàng)作，但提倡團隊合作 四．時間安排 ? 1．準備資料，下周一進行頭腦風(fēng)暴法討論 ? 2．下周五交稿，評比，作為一次重要平時成績 用你最感動的語言，弘揚新時代大學(xué)生精神風(fēng)貌 用你最諷刺的作品，抨擊大學(xué)生的不良行為 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:21:3321:21:3321:21Sunday, February 5, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 5日星期日 9時 21分 33秒 21:21:335 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :21:3321:21Feb235Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 下午 9時 21分 :21February 5, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:21:3321:21:3321:212/5/2023 9:21:33 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :21:3321:21:33February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 21分 33秒 下午 9時 21分 21:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 9時 21分 :21February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:21:3321:21:3321:21Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 9時 21分 33秒 下午 9時 21分 21:21: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :21:3321:21:33February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 21分 33秒 21:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:21:3321:21:3321:212/5/2023 9:21:33 PM 1以我獨沈
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