廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意(文件)
【正文】 性獨(dú)特 ? （ 5）引人注目 ? ４、簡(jiǎn)而言之，標(biāo)題寫作要求兩個(gè)重點(diǎn)： ? （ 1）用最少的文字，表達(dá)出商品的優(yōu)點(diǎn)特色； ? （ 2）措詞生動(dòng)，深入淺出，使人易讀易記。一般來說，有三個(gè)方面可供參考： ? 第一，符合事實(shí)性， ? 第二，說服性，理智性的訴求文字。 ２、廣告標(biāo)語(yǔ)在擬定時(shí)有一些基本要求 ,它們是： （ 1）簡(jiǎn)單易記 （ 2）突出特點(diǎn) （ 3）富于鼓動(dòng)性 五、廣告文的撰寫過程 廣告文的撰寫過程一般分為四個(gè)階段： １、創(chuàng)作準(zhǔn)備階段 ２、資料消化階段 ３、預(yù)想設(shè)計(jì)階段 ４、定稿的寫作階段 六、廣告文案的修辭技巧 １、比喻 ２、比擬（擬人、擬物） ３、夸張 ４、雙關(guān)（諧音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)） ５、排比 ６、對(duì)偶 ７、對(duì)比 ８、仿詞 ９、映襯 １０、反復(fù) 第五節(jié) 廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā) 一、建立完善的知識(shí)結(jié)構(gòu) ? 1．廣告藝術(shù)的知識(shí) ? 2．市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí) ? 3．消費(fèi)心理學(xué)知識(shí) ? 4．媒體知識(shí) ? 5．社會(huì)學(xué)知識(shí) ? 6．信息學(xué)知識(shí) 二、培養(yǎng)強(qiáng)烈的創(chuàng)意動(dòng)機(jī) 1．廣泛的興趣 ? 興趣是最好的老師 ? 智力資本＝智力＊激情 2．強(qiáng)烈的求知欲 ? 激發(fā)求知欲的途徑 敢問、敢疑、敢駁 三、開發(fā)高超的創(chuàng)意智力 1．良好的記憶力 2．敏銳的觀察力 3．豐富的想象力 4．準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)力 5．嫻熟的操作力－執(zhí)行力 思考題 (1)你是知何理解“創(chuàng)意”一詞的 ? (2)你認(rèn)同廣告創(chuàng)意是不可捉摸的“靈光乍現(xiàn)”嗎？請(qǐng)說明理由。 ? 2. FLASH動(dòng)畫 三、要求 ? 1．內(nèi)容健康 ? 2．嚴(yán)禁抄襲 ? 3．廣告的創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩等可大膽構(gòu)思，任由發(fā)揮 ? 4．可以獨(dú)立創(chuàng)作，但提倡團(tuán)隊(duì)合作 四．時(shí)間安排 ? 1．準(zhǔn)備資料，下周一進(jìn)行頭腦風(fēng)暴法討論 ? 2．下周五交稿，評(píng)比，作為一次重要平時(shí)成績(jī) 用你最感動(dòng)的語(yǔ)言，弘揚(yáng)新時(shí)代大學(xué)生精神風(fēng)貌 用你最諷刺的作品，抨擊大學(xué)生的不良行為 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:21:3321:21:3321:21Sunday, February 5, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 2月 5日星期日 9時(shí) 21分 33秒 21:21:335 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :21:3321:21Feb235Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 下午 9時(shí) 21分 :21February 5, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 21:21:3321:21:3321:212/5/2023 9:21:33 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :21:3321:21:33February 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時(shí) 21分 33秒 下午 9時(shí) 21分 21:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 9時(shí) 21分 :21February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:21:3321:21:3321:21Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 9時(shí) 21分 33秒 下午 9時(shí) 21分 21:21: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :21:3321:21:33February 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時(shí) 21分 33秒 21:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:21:3321:21:3321:212/5/2023 9:21:33 PM 1以我獨(dú)沈
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