廣告與cis策劃06廣告創(chuàng)意-wenkub.com
2025-01-17 00:59 本頁面
【正文】 2023年 2月 5日星期日 9時 21分 33秒 21:21:335 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 5, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 21分 33秒 21:21: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:21:3321:21:3321:212/5/2023 9:21:33 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 9時 21分 :21February 5, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :21:3321:21Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 二、作品形式 ? 1. 平面廣告，注重文案創(chuàng)意，提倡電腦制作，亦可手繪。 （三）廣告標(biāo)語的撰寫技巧 １、廣告標(biāo)語形式 按其內(nèi)容及心理效應(yīng)可劃分為 贊揚(yáng)式 、 號召式 、情感式 、 綜合式 和 標(biāo)題式 等多種形式。 （二）廣告正文的寫作技巧 １、寫作廣告正文，首先要有構(gòu)思。 廣告文案創(chuàng)意 對廣告語言文字的創(chuàng)意 ， 內(nèi)容包括： A、 義：廣告語言文字的含義 如：讓我們做得更好；用心在車 ， 關(guān)懷到人 。 E、 附文：一般包括廣告主名稱 、 地址 、 電話等內(nèi)容 ， 為廣告文案之必須具備 。 B、 副標(biāo)題是對標(biāo)語的解釋 、 延伸 、 完善 ， 根據(jù)需要確定是否使用 。 A、 標(biāo)題是廣告的題目 ， 它標(biāo)明了廣告的主旨 ， 又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志 。 廣告中最常用 ，要求出人意外 。 如：木材 —— 森林 —— 草場 —— 足球場 接近聯(lián)想：時間空間接近的事物建立聯(lián)系 。 頭腦風(fēng)暴法的局限： 頭腦風(fēng)暴法有利于短時間內(nèi)激發(fā)創(chuàng)造性思維 ，但亦有其局限： A、 受參與者知識 、 經(jīng)驗(yàn)等制約 B、 其交互性需要很強(qiáng)的溝通表達(dá)能力與包容精神 頭腦風(fēng)暴法的發(fā)展 A、 默寫式頭腦風(fēng)暴法：德國人荷立肯 ， 根據(jù)德意志民族習(xí)慣于沉思的性格 ， 以默寫代替發(fā)言 。 C、 篩選評估：按照科學(xué)性 、 可行性 、 適用性與經(jīng)濟(jì)效益等指標(biāo)權(quán)衡 。 步驟 A、 確定議題：議題盡量明確 、 單一 ， 并最好提前 2天通知 ， 預(yù)先思考 。 對這一個過程，香港著名的廣告人、電視人、作詞家黃霑，有這樣的歸納：藏、醞、化、生、修。 ３、醞釀階段： 在對資料消化的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行從新的排列組合，以求獲得靈感。 收集資料： A、 一般資料 B、特定資料 分析資料： 對收集來的資料進(jìn)行歸類 、 分析和整理 。 A、 廣告創(chuàng)意有章可循 。 B、 要注意廣告絕不是萬能的 。軟推銷 。 鶴舞白沙 ， 我心飛翔 。 所以廣告人要注重平時的知識積累，知識面要寬，復(fù)合型人才。 所以廣告必須 人性化 ，抓住消費(fèi)者的情感與心理，但會心一笑時，也就贏得了市場。（ 帆布鞋 、 百威啤酒 、 雪花啤酒 ） 廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于打動消費(fèi)者的心 ， 引起共鳴 。 思考：廣告創(chuàng)意的枷鎖是什么？ 廣告創(chuàng)意不能閉門造車，其前提是進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查與分析。 思維定式一旦形成 ，將成為束縛自己的精神枷鎖 C、 廣告中太多缺乏創(chuàng)意的雷同 D、 三個特點(diǎn)：垂直性 、 漸進(jìn)性 、 分析性 （ 2） 水平式：擺脫舊知識 、 經(jīng)驗(yàn)的束縛 ， 打破常規(guī) ， 創(chuàng)造性思維 A、 三個特點(diǎn)：發(fā)散性 、 跳躍性 、 突發(fā)性 ， 從多角度 、多層面 ， 聯(lián)系思考 。 B、 藝術(shù)：最需要創(chuàng)意靈感 。 靜態(tài)上講 ， 是好主意 、 好點(diǎn)子 動態(tài)是 指創(chuàng)造性乃至超越性的思維過程 在社會生活中運(yùn)用的很多： A、 軍事：多思乃謀事之本 ， 奇謀乃勝算之訣 。 *本章重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的原則；廣告創(chuàng)意的步驟 ． *本章難點(diǎn)：對廣告創(chuàng)意的正確理解；頭腦風(fēng)暴法的運(yùn)用 。 *本章講授方法：理論教學(xué)與案例教學(xué)相結(jié)合 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述 一 、 前言： 在競爭的追逐下，沒有革新的創(chuàng)意，就沒有廣告的生命。 以奇制勝 ，兵
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