廣告創(chuàng)意策劃案-wenkub.com
2025-01-16 06:20 本頁面
【正文】 電視廣告每星期測定一次（二）檢測內(nèi)容 康師傅 飲料的知名度主要是通過有獎(jiǎng)促銷來提高知名度。銷售競賽的完滿進(jìn)行，為本次上市計(jì)劃畫上精彩的句號。同時(shí)，推出一份各級經(jīng)銷商出貨價(jià)格單，明確告訴經(jīng)銷商，如有違反價(jià)格政策，立即停止供貨，這項(xiàng)措施穩(wěn)定了市場的價(jià)盤，也消除了各級經(jīng)銷商對價(jià)盤不穩(wěn)的擔(dān)心。在推出該階段促銷政策的 在頒獎(jiǎng)活動現(xiàn)場，有新產(chǎn)品的堆箱造型、 TVC廣告在連播放、產(chǎn)品特性說明在大屏幕上不停的滾動。九、營銷計(jì)劃（一）經(jīng)銷商⑴ 活動前奏 —— 經(jīng)銷商聯(lián)誼會 此活動屬于心理攻堅(jiān)活動，名義是總結(jié)本公司其他飲料銷售業(yè)績，按銷售業(yè)績進(jìn)行頒獎(jiǎng)，實(shí)際上是通過聯(lián)誼會來進(jìn)行新產(chǎn)品發(fā)布活動，鼓舞士氣。成功之后再向昆明的其它中等學(xué)校推出，例如：市一中，市二中等 。然后進(jìn)行新一輪的廣告策劃，廣告宣傳。加強(qiáng)品牌認(rèn)知的同時(shí)，刺激需求和 增加康師傅品牌的知名度和美譽(yù)度，鞏固市場地位。建立暢通的銷售渠道是營銷成功的保障，渠道設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造出可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，從而使康師傅們在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)獲得更有利的市場地位。（ 4）康師傅應(yīng)有效地實(shí)施整合營銷傳播，塑造獨(dú)特、完善的品牌形象?！ 。?3）準(zhǔn)確的品牌定位。七、品牌定位策略產(chǎn)品訴求策略（ 1）產(chǎn)品品質(zhì)與品牌相結(jié)合。機(jī)會：（ 1）茶飲料市場的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽蟆＃?3）目標(biāo)受眾群廣，消費(fèi)較穩(wěn)定。 促銷策略：康師傅還注重短期的銷售促進(jìn)活動，加強(qiáng)與消費(fèi)群溝通。傳統(tǒng)渠道分級經(jīng)營。剖析三：渠道策略 康師傅茶飲料的渠道策略是根據(jù)不同區(qū)域?qū)嵤┎煌那啦呗??？祹煾嫡J(rèn)為，任何產(chǎn)品都有進(jìn)入市場的最佳時(shí)機(jī)，并非越早越好，選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)切入，可省去培育市場、培養(yǎng)消費(fèi)觀念的費(fèi)用?？祹煾底裱a(chǎn)品包裝結(jié)合產(chǎn)品特征的原則?？祹煾狄再|(zhì)量管理體系先行為原則，保證進(jìn)入消費(fèi)者手中的每一件產(chǎn)品都具有良好的品質(zhì)保證?？祹煾碉嬃显谑袌錾系膬r(jià)格都為三元左右，產(chǎn)品類別較單一。但由于沒有工作能力，消費(fèi)能力不高，因此有一個(gè)特殊的消費(fèi)特征：他們渴望高品質(zhì)、低價(jià)格、多層享受的高素質(zhì)服務(wù)。此年齡段的人多追趕潮流，追求新穎。 就我們近期做的問卷調(diào)查： 30%的人青睞于康師傅飲料， 40%的人喜歡學(xué)生街現(xiàn)做的奶茶和其他礦泉水， 20%的人認(rèn)為牛奶更合適，10%的人偏向于咖啡和其他碳酸飲料。從目前的市場占有率來看，它已達(dá)到 %，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位，但就今年的市場競爭情況來看，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位，還需不懈努力。主要占據(jù)其市場份額的有統(tǒng)一產(chǎn)品、紅牛、康師傅系列產(chǎn)品、蒙牛和伊利等一些乳產(chǎn)品。、 “花城 ”城區(qū)坐落在滇池壩子，海拔 1891米，三面環(huán)山，南瀕滇池，湖光山色交相輝映。市域地處云貴高原，總體地勢北部高，南部低，由北向南呈階梯狀逐漸降低。我們小組在加強(qiáng)對康師傅飲
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