廣告策劃與廣告創(chuàng)意培訓(xùn)教材-wenkub.com
2025-01-23 20:30 本頁(yè)面
【正文】 ? 二、安排廣告策劃的作業(yè)進(jìn)度 ? 三、開展工作廣告策劃前期準(zhǔn)備 ? 四、課堂模擬客戶見面 ? 各廣告公司或廣告策劃小組簡(jiǎn)介：由總經(jīng)理或小組負(fù)責(zé)人或發(fā)言人作 5～ 10分鐘的廣告公司或廣告策劃小組簡(jiǎn)介，包括公司的名稱、標(biāo)識(shí)、注冊(cè)資金、發(fā)展歷程、服務(wù)客戶等信息。 ? 步驟 : ? 一、分組成立模擬廣告公司（或廣告策劃小組） ? 全班學(xué)生自由組合 ,分為三組。 ? 策略 —— 要解決如何通過綜合配置企業(yè)的各個(gè)資源，使其發(fā)揮出最大效果這一 觀念性 問題 ? 策劃 —— 提供綜合的 方法 ，以完成策略實(shí)施的目的 ? 計(jì)劃 —— 完善和細(xì)化各 戰(zhàn)術(shù) ，以便具體實(shí)施策劃 策略 、 創(chuàng) 意 和 執(zhí) 行 策略是韁 執(zhí)行錦上添花 創(chuàng)意是馬 廣告策略九要訣 我們有一個(gè) ( )信息 他們現(xiàn)在很喜歡競(jìng)品的 ( ) 要傳達(dá)給 ( ) 我們必須穿過 ( )的障礙 我們要和消費(fèi)者以 ( )關(guān)系 ,形象 ,語(yǔ)氣 ,方法 ,形式 ,環(huán)境來溝通 ,說話 說什么 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)象 難題 調(diào)性 那些因素使我們可以這樣說 有什么限制 ,禁忌 ,規(guī)定 至于廣告量 ( ) 于是 ,我們可以解決 ( )的問題 ,達(dá)成廣告后的效果 支持點(diǎn) 限制 預(yù)算 目的 對(duì)創(chuàng)作人員而言 :策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn) 廣告的過程就是傳播的過程 信源 編碼 信道 譯碼 信宿 訊息 信號(hào) 信號(hào) 訊息 創(chuàng)意的過程就是編碼的過程 傳播模式 注意 認(rèn)知 記憶 好感 行動(dòng) 人的信息加工模式模式 創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意 ,認(rèn)知 ,記憶 ,好感和行動(dòng) 訴求點(diǎn) 概念 發(fā)想 歸結(jié) 確定 文案 標(biāo)題 廣告口號(hào) 正文 隨文 美術(shù) 版面構(gòu)成 插畫 字體 攝影 結(jié)構(gòu)規(guī)劃 視覺流程 與
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1