廣告創(chuàng)意與色彩-wenkub.com
2024-10-25 18:25 本頁(yè)面
【正文】 24.10.2324.10.2301:0501:05:4801:05:48Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三上午1時(shí)5分48秒01:05:4824.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2301:05:4801:05Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。并且能在設(shè)計(jì)中應(yīng)用。 d、不被人們注意的廣告色彩無(wú)效，不被人們記住的廣告色彩同樣也無(wú)效。只要我們動(dòng)筆之前做到胸中有數(shù)，掌握好大統(tǒng)一小對(duì)比這一原則，千變?nèi)f化的色彩就一定能控制、使用好，收到最佳效果。大面積的主體色，小塊面的對(duì)比色。觀(guān)賞一件廣告作品，除了插畫(huà)造型、標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)引人注目外，色彩的整體感也會(huì)給人以強(qiáng)烈印象，如某某廣告是紅色調(diào)，某某是藍(lán)綠色，可見(jiàn)，色調(diào)的整體關(guān)系十分重要。,一般來(lái)說(shuō)，鮮明的顏色多用在大型產(chǎn)品的廣告上。,5色彩與商品的配合,不論興奮的暖色或嫻靜的冷色白色和金、銀色雖然華麗，但是通過(guò)黑色的加入既可華麗又可樸素。,3華麗色和樸素色,色彩有讓人感到輝煌的，活潑的華麗感覺(jué)，也可以讓人感到雅致的、樸素的甚至憂(yōu)郁的感覺(jué)。應(yīng)根據(jù)實(shí)際要求來(lái)調(diào)節(jié)冷暖感覺(jué)。相反，藍(lán)色使人想到冷水，給人以寒冷感，所以叫冷色。,此外白和黑以及色度高的色給人以緊張感，灰色及色度低的色給人以舒適感。,1興奮色和沉靜色 (冷暖色）,由于紅、橙、黃的純色給人以興奮感，故叫做興奮色。這種色彩的個(gè)性追求首先要力求從產(chǎn)品的某種品質(zhì)個(gè)性出發(fā)，同時(shí)又要力求在同類(lèi)廣告中標(biāo)新立異，這就 是獨(dú)特性的兩個(gè)基本要點(diǎn)。這類(lèi)情況在色彩處理時(shí)都要加以適當(dāng)?shù)淖⒁狻?jù)說(shuō)法國(guó)、比利時(shí)的中、老年人厭惡橄欖綠色，這是因?yàn)樗?同納粹德國(guó)法西斯的軍服色一樣之故。而同一類(lèi)商品也可以分化，例如藥品類(lèi)中有西藥和中藥，治療藥和滋補(bǔ)藥，名貴藥與一般常用藥等等，都各有自己的個(gè)性特點(diǎn)，,畫(huà)面色彩處理要具體對(duì)待，發(fā)揮色彩的形式要素 (色相、色度、純度，和色彩的感覺(jué)要素 (物理、生理、心理)，力求典型的表現(xiàn)。各類(lèi)商品都具有一定的共同屬性。削弱色彩格調(diào)的個(gè)性表現(xiàn)無(wú)異于削弱設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是，色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)，或者不能喚起人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受，,這種完全脫離共性要求的個(gè)性即使再獨(dú)特也是不成功的。,從整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的廣泛角度來(lái)看，色彩處理的共性與個(gè)性 色相、明度、純度的組合漸次變化，可以產(chǎn)生復(fù)雜的色彩效果，具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力度。 色相的漸變?nèi)缟喹h(huán)的排列，在色相之間配上中間色相分割可以使對(duì)比過(guò)弱的色彩效果清漸明快，對(duì)比過(guò)強(qiáng)的色彩和諧統(tǒng)一。,強(qiáng)調(diào),在色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用中有很高的表現(xiàn)價(jià)值，能破除整體色調(diào)的單調(diào)平庸之感為了造成 種新奇特異的視覺(jué)特征，也可以采取反平衡的色彩效果，從而讓觀(guān)眾獲得一定特殊的心理上的平衡效果。,2平衡,指視覺(jué)上感覺(jué)到的 種力的平衡狀態(tài)，配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起，其上廣東有在視覺(jué)上有平衡安定的感覺(jué)。,1主調(diào),畫(huà)面的整體色調(diào)，是色彩關(guān)系的基調(diào)，總的色彩傾向，好似樂(lè)曲中的主旋律。 白色“象征純潔、干凈、樸素、高雅等。 綠色:是植物生長(zhǎng)的色彩，象征平靜與安全，意味著青春和大自然植物的生長(zhǎng)。 黃色:是陽(yáng)光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，把握和運(yùn)用色彩的象征意義，是十分重要和有意義的。(見(jiàn)表),具體的聯(lián)想 色彩抽象的聯(lián)想 紅:火、血、太陽(yáng)、蘋(píng)果,熱情、溫暖、革命、危險(xiǎn), 橙:桔子、燈火、秋陽(yáng)、磚,妒嫉、溫和、快樂(lè)、活力 黃:香蕉、黃金、月亮、陽(yáng)光,光明、希望、明快、活潑 綠:草地、森林、山峰,春天、和平、新鮮、青春 藍(lán):水、海洋、天空、湖泊，理智、沉靜、清爽、冷淡,色彩的聯(lián)想,色彩的聯(lián)想,紫：葡萄、茄子、紫藤，優(yōu)雅、高貴、不安、神秘 白：冰雪、白云、白兔、白紙，明快、潔凈、純真、空虛 灰：陰天、水泥、老鼠、砂土，溫和、消極、中庸、失望 黑：夜晚、煤炭、黑夜中的狂風(fēng)，嚴(yán)肅、沉默、恐怖、死亡,注:以上色彩聯(lián)想，有時(shí)候是全世界共同的，但也有時(shí)候會(huì)因地域、民族有所不同，經(jīng)過(guò)時(shí)日的積累，形成一種傳統(tǒng)意識(shí)，代表某一民族的象征意義。,g.色彩的明快與憂(yōu)郁感明度越高越具有明快感，明度越低越具有憂(yōu)郁感。f色彩的前進(jìn)與后退感。色彩的冷暖感高明度、高純度的色一般具有暖感，低明度、低純度的色具有冷感。,在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮這些能引起觀(guān)眾感情的色彩效果，或利用這點(diǎn)達(dá)到設(shè)計(jì)的目
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