廣告創(chuàng)意策略-wenkub.com
2024-12-30 15:14 本頁(yè)面
【正文】 ? 定位的方法 ： 49種（價(jià)格、性別、年齡、時(shí)間、個(gè)人使用、專(zhuān)業(yè)、形體等） ? 例：價(jià)格 —大寶 SOD蜜 時(shí)間 —“ 寶麗來(lái) ” 提供 “ 十秒內(nèi)成像 ” 聯(lián)邦快遞 —“ 郵件可以絕對(duì)有把握不過(guò)夜地送到那里 ” 個(gè)人使用 —佳能 “ 個(gè)人復(fù)印機(jī) ” 個(gè)人高端專(zhuān)業(yè) —蘋(píng)果電腦 “ 高端專(zhuān)業(yè)繪圖機(jī) ” —高端 “ 最早采用圖形用戶(hù)界面、鼠標(biāo)、 USB、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、漢語(yǔ)語(yǔ)音錄入系統(tǒng)。 例：白酒 茅臺(tái)；五糧液 電腦 蘭德電腦公司， IBM電腦公司 VC水果糖 ——雅克 V9 （二）比附定位 ? 前提條件：原有秩序難以打破，不能成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。 （王老吉 和其正） ? 應(yīng)該運(yùn) 用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置 ，特別是 “ 第一說(shuō)法、第一事件、第一位置 ” 。 “我警告你們，不要相信廣告是科學(xué)。 品牌形象塑造： ? 品牌形象包含三大形象： 從這三大形象出發(fā)，消費(fèi)者又可聯(lián)想到許多關(guān)于品牌形象的硬性或軟性屬性。 品牌特質(zhì) Brand Attributes 品牌是什么？物理面、功能面特征 品牌利益 Brand Benefits 品牌能做些什么？用后的結(jié)果為何？ 品牌價(jià)值 Brand Values 使用后的自我感受及別人如何看待 品牌個(gè)性 Brand Personality 會(huì)是一個(gè)怎樣的人？ Tangible Assets 實(shí)在的優(yōu)點(diǎn) Intangible 無(wú)形的 Essence 精髓、精華 達(dá)彼斯的品牌精髓 /輪盤(pán) 達(dá)彼斯的品牌輪盤(pán)的兩個(gè)重點(diǎn)要素 （ 1） 相互關(guān)聯(lián)；（ 2）與競(jìng)品區(qū)隔度如何 有效的廣告要掌握品牌精髓，傳達(dá)品牌特質(zhì)及利益，忠誠(chéng)于品牌個(gè)性。 1995年 “白加黑 ” 耐克 “Just Do I
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1