廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意概述-wenkub.com
2025-01-08 06:48 本頁面
【正文】 2023年 1月 下午 5時 36分 :36January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:36:0317:36:0317:36Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時 36分 3秒 下午 5時 36分 17:36: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 26日星期四 下午 5時 36分 3秒 17:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:36:0317:36:0317:361/26/2023 5:36:03 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 下午 5時 36分 :36January 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 17:36:0317:36:0317:36Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 耐克連破“中國陣” ? 謝 謝 :36:0317:3617::36 17:3617:36::36:03 2023年 1月 26日星期四 5時 36分 3秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? ? 四、優(yōu)秀創(chuàng)意賞析 ? ? 四、優(yōu)秀創(chuàng)意賞析 ? 一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首。 ? 廣告創(chuàng)意要表現(xiàn)文化精華，而不能污染文化 廣告創(chuàng)意是對社會文化的整合，又是對社會文化的創(chuàng)造，更是對社會文化的傳播。一旦“新”得過分，“奇”得離譜，會使人對廣告的理解帶來障礙。這種創(chuàng)意一旦展示在社會公眾面前，從直觀上難以使人理解，但一旦加以思維整合之后，就會發(fā)現(xiàn)，廣告創(chuàng)意的確不凡。它是隱涵于具體形象內(nèi)部的質(zhì)的規(guī)定性。 因為，它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋面，能避免腳指擦擠壓，維護鞋內(nèi)腳的溫度，穿久不會疲勞。 新推出的 Addias兩色底皮面超級籃球鞋，即刻就獲得喜愛籃球運動的人士的贊美。 ? ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 聯(lián)想型 聯(lián)想是指客觀事物的不同聯(lián)系反映在人的大腦里而形成了心理現(xiàn)象的聯(lián)系，它是由一事物的經(jīng)驗引起回憶另一看似不相關(guān)聯(lián)的另一事物的經(jīng)驗的過程?！辈捎糜哪蛷V告創(chuàng)意，要注意：語言應(yīng)該是健康的、愉悅的、機智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。 ? 夸張型 夸張是“為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述”?！? ? ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 比喻型 比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對廣告產(chǎn)品或勞務(wù)的特征進行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深奧的事理加以說明，以達到幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。這種類型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。 ? 證言型 援引有關(guān)專家、學(xué)者或名人、權(quán)威人土的證言來證明廣告商品的特點、功能以及其它事實，以此來產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)。 ? ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類型 ? 故事型 這種類型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。在進行比較時，所比較的內(nèi)容最好是消費者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。在進行經(jīng)驗的轉(zhuǎn)移時，既可是同類、同質(zhì)經(jīng)驗上的轉(zhuǎn)移，也可是異類異質(zhì)經(jīng)驗上的轉(zhuǎn)移。 例如， 在人們普遍考慮“人為什么會得天花”問題時，琴納考慮的則是“為什么在奶牛場勞動的女工不得天花 ?”正是采用這種發(fā)散式思維法，使他做出了醫(yī)學(xué)上的重大發(fā)現(xiàn)。 ? 邏輯的思考和分析法 ： 按照一定的思考線路，在一個固定的范圍內(nèi)，自上而下進行垂直思想，故稱為 垂直思考法。 ? 創(chuàng)意量多多益善。 ? ? 三、廣告創(chuàng)意的過程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的思維方法 ? 集體思考法 這種方法是通過集思廣益進行創(chuàng)意的方法，為廣告創(chuàng)意思考方法中最常用的方法之一。 揚《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》 (A Technique for Producing Ideas) ? 收集原始資料 :一方面是你眼前問題所需要的資料，另外則是從平時你繼續(xù)不斷所積累儲蓄的一般知識資料。正如美國評委 Gary Goldsmith所言：“它是一幅僅有一句文案 (一
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