廣告藝術(shù)與廣告創(chuàng)意概述(編輯修改稿)
2025-01-28 06:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? ? 三、廣告創(chuàng)意的過(guò)程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類(lèi)型 ? 商品情報(bào)型 這是最常用的廣告創(chuàng)意類(lèi)型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢(shì)的目的。 ? 比較型 這種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起消費(fèi)者注意和認(rèn)牌選購(gòu)。在進(jìn)行比較時(shí)，所比較的內(nèi)容最好是消費(fèi)者所關(guān)心的，而且要是在相同的基礎(chǔ)或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認(rèn)同。 ? 戲劇型 這種廣告創(chuàng)意類(lèi)型既可以是通過(guò)戲劇表演形式來(lái)推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。在采用戲劇型廣告創(chuàng)意時(shí)，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創(chuàng)意中的戲劇情節(jié)而忽略廣告主題。 ? ? 三、廣告創(chuàng)意的過(guò)程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類(lèi)型 ? 故事型 這種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意是借助生活、傳說(shuō)、神話等故事內(nèi)容的展開(kāi)，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象。由于故事本身就具有自我說(shuō)明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系。在采用這種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意時(shí)對(duì)于人物擇定、事件起始、情節(jié)迭宕都要做全面的統(tǒng)籌，以使在短暫的時(shí)間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。 如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的廣告、“沱牌酒”的廣告等。 ? 證言型 援引有關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者或名人、權(quán)威人土的證言來(lái)證明廣告商品的特點(diǎn)、功能以及其它事實(shí)，以此來(lái)產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)。 在許多國(guó)家對(duì)于證言型廣告都有嚴(yán)格限制，以防止虛假證言對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。其一，權(quán)威人的證言必須真實(shí)，必須建立在嚴(yán)格的科學(xué)研究基礎(chǔ)之上；其二，社會(huì)大眾的證言，必須基于自己的客觀實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，不能想當(dāng)然和枉加評(píng)價(jià)。 ? ? 三、廣告創(chuàng)意的過(guò)程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類(lèi)型 ? 擬人型 這種廣告創(chuàng)意以一種形象表現(xiàn)廣告商品，使其帶有某些人格化特征，即以人物的某些特征來(lái)形象地說(shuō)明商品。這種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動(dòng)、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時(shí)可以用淺顯常見(jiàn)的事物對(duì)深?yuàn)W的道理加以說(shuō)明，幫助受眾深入理解。 ? 類(lèi)推型 這種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意是以一種事物來(lái)類(lèi)推另一事物，以顯示出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)。采用這種創(chuàng)意，必須使所訴求的信息具有相應(yīng)的類(lèi)推性。 如一個(gè)汽車(chē)附助產(chǎn)品的廣告，用類(lèi)推的方法宣傳為：“正如維生素營(yíng)養(yǎng)你的身體，我們的產(chǎn)品可營(yíng)養(yǎng)你的汽車(chē)引擎?！? ? ? 三、廣告創(chuàng)意的過(guò)程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類(lèi)型 ? 比喻型 比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對(duì)廣告產(chǎn)品或勞務(wù)的特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯常見(jiàn)的道理對(duì)深?yuàn)W的事理加以說(shuō)明，以達(dá)到幫助受眾深入理解，使事物生動(dòng)具體、給人以鮮明深刻的印象。 例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻，在廣告中宣傳：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告采用暗喻，宣傳自己的粉餅為：“輕輕打開(kāi)盒蓋，里面飛出的是美貌”。國(guó)外一家家電公司采用借喻，廣告自己微波爐的簡(jiǎn)易操作性，其廣告語(yǔ)為：“我家的貓用微波爐烤了條魚(yú)吃”。 ? 夸張型 夸張是“為了表達(dá)上的需要，故意言過(guò)其實(shí)，對(duì)客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述”。夸張型廣告創(chuàng)意是基于客觀真實(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)商品或勞務(wù)的特征加以合情合理的渲染，以達(dá)到突出商品或勞務(wù)本質(zhì)與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術(shù)效果。 ? ? 三、廣告創(chuàng)意的過(guò)程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類(lèi)型 ? 幽默型 幽默“是借助多種修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精練的語(yǔ)言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)?！辈捎糜哪蛷V告創(chuàng)意，要注意：語(yǔ)言應(yīng)該是健康的、愉悅的、機(jī)智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風(fēng)趣表現(xiàn)廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。 ? 懸念式 懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調(diào)動(dòng)和刺激受眾的心理活動(dòng)，使其產(chǎn)生疑惑、緊張、渴望、揣測(cè)、擔(dān)憂、期待、歡樂(lè)等一系列心理，并持續(xù)和延伸，以達(dá)到釋疑團(tuán)而尋根究底的效果。 ? 意象型 意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結(jié)物和客觀的、真實(shí)的、可見(jiàn)的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機(jī)融合的產(chǎn)物。 ? ? 三、廣告創(chuàng)意的過(guò)程與思維方法 ? 廣告創(chuàng)意的類(lèi)型 ? 聯(lián)想型 聯(lián)想是指客觀事物的
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