廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練(文件)
【正文】 機(jī)撞倒了一個(gè)騎摩托車的人，卡車司機(jī)受重傷 ，但摩托車騎士卻沒有事?！敖鹆！本茝V告訴求的重心在“運(yùn)氣就是這么好”上面，而好運(yùn)氣的表現(xiàn)多種多樣，不同年齡、不同職業(yè)、不同身份的人均有不同“好運(yùn)氣”的期盼，因此你可以從如上訴求點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合不同“好運(yùn)氣”的表現(xiàn)，“膨脹式”地創(chuàng)作出金六福酒的電視廣告創(chuàng)意；如果你自我覺得滿意，可將廣告創(chuàng)意改成分鏡頭腳本，寄往生產(chǎn)金六福酒的廠家，并建議廠家設(shè)個(gè)“好運(yùn)氣”廣告創(chuàng)意的獎(jiǎng)項(xiàng)。 隸屬上海汽車集團(tuán)的“奇瑞”轎車，是我國(guó)具有自主產(chǎn)權(quán)的汽車品牌，其以8萬(wàn)8千元的售價(jià)面市，而車形呈流線型、美觀且富有現(xiàn)代感，車內(nèi)空間也比較寬敞，深受消費(fèi)者歡迎，有“遠(yuǎn)看是藍(lán)鳥，近看象歐寶”之譽(yù)；奇瑞轎車在中央電視臺(tái)播出的廣告是形象廣告，其形象廣告語(yǔ)為“奇瑞轎車，動(dòng)靜皆風(fēng)云”；那么請(qǐng)結(jié)合上面所介紹的特點(diǎn)，為其創(chuàng)作一條功能廣告語(yǔ)創(chuàng)意。那么請(qǐng)根據(jù)這一公式，為某食品品牌創(chuàng)意一則廣告語(yǔ)。 “昨夜星辰昨夜風(fēng)，畫樓西畔桂堂東?！笔翘拼?shī)人李商隱所作的《無(wú)題》詩(shī)之一，其意境深邃，語(yǔ)言優(yōu)美。足球篇”、“索尼相機(jī) 請(qǐng)分別找出可構(gòu)成下列對(duì)比關(guān)系的事物：大——小、高——低、粗——細(xì)、遠(yuǎn)——近、明——暗、硬——柔、長(zhǎng)——短、深——淺、圓——缺、滿——空、緊——松、老——嫩、熱——冷、鬧——靜……；然后選出其中一組反差關(guān)系的具體事物，為某品牌構(gòu)思一則平面廣告創(chuàng)意。 請(qǐng)運(yùn)用“形象殘缺”手法，將人們司空見慣的某形象畫面進(jìn)行“殘缺”處理，然后通過(guò)“殘缺處”進(jìn)行視線引導(dǎo)，將受眾的視線引導(dǎo)至與形象相關(guān)聯(lián)的某商品品牌之上，并為之配上“意”“象”和諧的廣告語(yǔ)。如此，請(qǐng)選擇某內(nèi)衣或化妝品品牌，構(gòu)思一則健康、含蓄地運(yùn)用“突出性感”的手法的平面廣告。 以“車輪滾滾”為相似蒙太奇的連接鏡頭，組接若干個(gè)相似的鏡頭，并將重心落到所欲廣告宣傳的、與“車輪滾滾”有關(guān)聯(lián)的品牌商品上，如：汽車運(yùn)輸、火車運(yùn)輸、飛機(jī)航運(yùn)、轎車出租、汽車、自行車、縫紉機(jī)、電風(fēng)扇、磁帶復(fù)讀機(jī)等，以及商標(biāo)呈圓形的品牌；并配之以恰當(dāng)?shù)膹V告語(yǔ)、畫外音組合成一則電視廣告創(chuàng)意。然而，依然有多少貧困家庭在為孩子的教育費(fèi)用集腋成裘，又有多少懂事的苦孩子以最低的生活標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)異的學(xué)習(xí)成績(jī)，報(bào)答著父母的“三春暉”；一個(gè)貧困的家庭就是一個(gè)托出希望的動(dòng)人故事，一個(gè)苦孩子就是一部艱辛的奮斗史。1 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意思維請(qǐng)介紹你在網(wǎng)上瀏覽中印象最深的廣告，其內(nèi)容與技術(shù)特點(diǎn)是什么？請(qǐng)談?wù)劄槭裁淳W(wǎng)絡(luò)上手機(jī)的廣告最多？請(qǐng)?jiān)谑称沸袠I(yè)中選擇一品牌，以廣告語(yǔ)、圖片為基本因素，設(shè)計(jì)一網(wǎng)幅廣告；注明將使用的軟件名稱，以及關(guān)鍵的幾個(gè)步驟。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞，其具有廣告與新聞的雙重效應(yīng)，也是最為簡(jiǎn)便可行的網(wǎng)絡(luò)廣告方式；而你，對(duì)你所在的單位、你的家鄉(xiāng)，不僅異常關(guān)注，而且多有思考，如此，你可在它們中間選擇最近發(fā)生的某件事情，寫成一篇具有背景分析及事件評(píng)述的新聞稿，并掛到某網(wǎng)站上予以發(fā)表。 每一天” “青島 雖然，該企業(yè)也注冊(cè)了“云霧”商標(biāo)，并在上海、杭州、南京等市場(chǎng)進(jìn)行了較成功的銷售，而且“云霧”襪也因此而具有較高的美譽(yù)度。其中“浪莎”、“夢(mèng)娜”做了大量的廣告。請(qǐng)運(yùn)用你所學(xué)到的整合廣告創(chuàng)意思維方法，為你家鄉(xiāng)的某個(gè)特產(chǎn)或景點(diǎn)，進(jìn)行一次系統(tǒng)的策劃，并形成規(guī)范的策劃書（字?jǐn)?shù)可在3000 5000字之間）；應(yīng)在反復(fù)修改、完善之后，遞交給家鄉(xiāng)的相關(guān)單位，以供參考運(yùn)用。用一些事情，總會(huì)看清一些人。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。學(xué)習(xí)參考。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。對(duì)于“云霧 襪業(yè)”來(lái)說(shuō)，開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就需提高產(chǎn)品品牌與企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，進(jìn)行系統(tǒng)的傳播策劃與營(yíng)銷策劃。針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大、消費(fèi)者對(duì)中高檔襪的需求趨于旺盛的態(tài)勢(shì)，該企業(yè)決定在繼續(xù)推進(jìn)外貿(mào)出口業(yè)務(wù)的同時(shí)，大力開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 浙江 “云霧襪業(yè)有限公司”是一家專門從事中、高檔襪產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，位于我國(guó)紡織品主要集散地之一的文化名城——紹興。如此，假設(shè)贊助商為“健力寶”，請(qǐng)為2011年的深圳大運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)開創(chuàng)性的、專供網(wǎng)民提供奧運(yùn)會(huì)建議并參與討論的欄目，包括對(duì)欄目名稱、欄目廣告語(yǔ)、網(wǎng)幅廣告畫面、欄目的卡通形象、新聞發(fā)布稿標(biāo)題、最初的創(chuàng)意建議、相應(yīng)的評(píng)論等，進(jìn)行創(chuàng)意思維。如此，請(qǐng)為你家鄉(xiāng)的某個(gè)旅游景點(diǎn)，構(gòu)思一則類似的網(wǎng)幅廣告創(chuàng)意。為此，請(qǐng)以“真情動(dòng)人”的思路，構(gòu)思一則呼喚社會(huì)對(duì)貧困孩子理解、支持的公益廣告創(chuàng)意。那么，請(qǐng)運(yùn)用“設(shè)置懸念”的手法，為某品牌商品構(gòu)思一則電視廣告創(chuàng)意。（1）請(qǐng)為“武漢市”創(chuàng)作一個(gè)旅游廣告片的腳本；（2）請(qǐng)以“誠(chéng)信”為訴求點(diǎn)，創(chuàng)作一個(gè)公益廣告片的腳本?！比绱苏宫F(xiàn)“偷窺欲”的廣告，實(shí)在是顯得庸俗。那么，請(qǐng)為“中國(guó)移動(dòng)”創(chuàng)作一則平面廣告。 請(qǐng)將某幅名畫加以改變，并與某品牌
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