廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練(文件)
【正文】 機撞倒了一個騎摩托車的人，卡車司機受重傷 ，但摩托車騎士卻沒有事?！敖鹆！本茝V告訴求的重心在“運氣就是這么好”上面，而好運氣的表現(xiàn)多種多樣，不同年齡、不同職業(yè)、不同身份的人均有不同“好運氣”的期盼，因此你可以從如上訴求點出發(fā)，結(jié)合不同“好運氣”的表現(xiàn)，“膨脹式”地創(chuàng)作出金六福酒的電視廣告創(chuàng)意；如果你自我覺得滿意，可將廣告創(chuàng)意改成分鏡頭腳本，寄往生產(chǎn)金六福酒的廠家，并建議廠家設(shè)個“好運氣”廣告創(chuàng)意的獎項。 隸屬上海汽車集團的“奇瑞”轎車，是我國具有自主產(chǎn)權(quán)的汽車品牌，其以8萬8千元的售價面市，而車形呈流線型、美觀且富有現(xiàn)代感，車內(nèi)空間也比較寬敞，深受消費者歡迎，有“遠看是藍鳥，近看象歐寶”之譽；奇瑞轎車在中央電視臺播出的廣告是形象廣告，其形象廣告語為“奇瑞轎車，動靜皆風(fēng)云”；那么請結(jié)合上面所介紹的特點，為其創(chuàng)作一條功能廣告語創(chuàng)意。那么請根據(jù)這一公式，為某食品品牌創(chuàng)意一則廣告語。 “昨夜星辰昨夜風(fēng)，畫樓西畔桂堂東?！笔翘拼娙死钌屉[所作的《無題》詩之一，其意境深邃，語言優(yōu)美。足球篇”、“索尼相機 請分別找出可構(gòu)成下列對比關(guān)系的事物：大——小、高——低、粗——細、遠——近、明——暗、硬——柔、長——短、深——淺、圓——缺、滿——空、緊——松、老——嫩、熱——冷、鬧——靜……；然后選出其中一組反差關(guān)系的具體事物，為某品牌構(gòu)思一則平面廣告創(chuàng)意。 請運用“形象殘缺”手法，將人們司空見慣的某形象畫面進行“殘缺”處理，然后通過“殘缺處”進行視線引導(dǎo)，將受眾的視線引導(dǎo)至與形象相關(guān)聯(lián)的某商品品牌之上，并為之配上“意”“象”和諧的廣告語。如此，請選擇某內(nèi)衣或化妝品品牌，構(gòu)思一則健康、含蓄地運用“突出性感”的手法的平面廣告。 以“車輪滾滾”為相似蒙太奇的連接鏡頭，組接若干個相似的鏡頭，并將重心落到所欲廣告宣傳的、與“車輪滾滾”有關(guān)聯(lián)的品牌商品上，如：汽車運輸、火車運輸、飛機航運、轎車出租、汽車、自行車、縫紉機、電風(fēng)扇、磁帶復(fù)讀機等，以及商標(biāo)呈圓形的品牌；并配之以恰當(dāng)?shù)膹V告語、畫外音組合成一則電視廣告創(chuàng)意。然而，依然有多少貧困家庭在為孩子的教育費用集腋成裘，又有多少懂事的苦孩子以最低的生活標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)異的學(xué)習(xí)成績，報答著父母的“三春暉”；一個貧困的家庭就是一個托出希望的動人故事，一個苦孩子就是一部艱辛的奮斗史。1 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意思維請介紹你在網(wǎng)上瀏覽中印象最深的廣告，其內(nèi)容與技術(shù)特點是什么？請談?wù)劄槭裁淳W(wǎng)絡(luò)上手機的廣告最多？請在食品行業(yè)中選擇一品牌，以廣告語、圖片為基本因素，設(shè)計一網(wǎng)幅廣告；注明將使用的軟件名稱，以及關(guān)鍵的幾個步驟。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞，其具有廣告與新聞的雙重效應(yīng)，也是最為簡便可行的網(wǎng)絡(luò)廣告方式；而你，對你所在的單位、你的家鄉(xiāng)，不僅異常關(guān)注，而且多有思考，如此，你可在它們中間選擇最近發(fā)生的某件事情，寫成一篇具有背景分析及事件評述的新聞稿，并掛到某網(wǎng)站上予以發(fā)表。 每一天” “青島 雖然，該企業(yè)也注冊了“云霧”商標(biāo)，并在上海、杭州、南京等市場進行了較成功的銷售，而且“云霧”襪也因此而具有較高的美譽度。其中“浪莎”、“夢娜”做了大量的廣告。請運用你所學(xué)到的整合廣告創(chuàng)意思維方法，為你家鄉(xiāng)的某個特產(chǎn)或景點，進行一次系統(tǒng)的策劃，并形成規(guī)范的策劃書（字?jǐn)?shù)可在3000 5000字之間）；應(yīng)在反復(fù)修改、完善之后，遞交給家鄉(xiāng)的相關(guān)單位，以供參考運用。用一些事情，總會看清一些人。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。學(xué)習(xí)參考。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。對于“云霧 襪業(yè)”來說，開發(fā)國內(nèi)市場，就需提高產(chǎn)品品牌與企業(yè)的認知度與美譽度，進行系統(tǒng)的傳播策劃與營銷策劃。針對國內(nèi)市場潛力巨大、消費者對中高檔襪的需求趨于旺盛的態(tài)勢，該企業(yè)決定在繼續(xù)推進外貿(mào)出口業(yè)務(wù)的同時，大力開發(fā)國內(nèi)市場。 浙江 “云霧襪業(yè)有限公司”是一家專門從事中、高檔襪產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，位于我國紡織品主要集散地之一的文化名城——紹興。如此，假設(shè)贊助商為“健力寶”，請為2011年的深圳大運會設(shè)計一個開創(chuàng)性的、專供網(wǎng)民提供奧運會建議并參與討論的欄目，包括對欄目名稱、欄目廣告語、網(wǎng)幅廣告畫面、欄目的卡通形象、新聞發(fā)布稿標(biāo)題、最初的創(chuàng)意建議、相應(yīng)的評論等，進行創(chuàng)意思維。如此，請為你家鄉(xiāng)的某個旅游景點，構(gòu)思一則類似的網(wǎng)幅廣告創(chuàng)意。為此，請以“真情動人”的思路，構(gòu)思一則呼喚社會對貧困孩子理解、支持的公益廣告創(chuàng)意。那么，請運用“設(shè)置懸念”的手法，為某品牌商品構(gòu)思一則電視廣告創(chuàng)意。（1）請為“武漢市”創(chuàng)作一個旅游廣告片的腳本；（2）請以“誠信”為訴求點，創(chuàng)作一個公益廣告片的腳本?！比绱苏宫F(xiàn)“偷窺欲”的廣告，實在是顯得庸俗。那么，請為“中國移動”創(chuàng)作一則平面廣告。 請將某幅名畫加以改變，并與某品牌
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