廣告創(chuàng)意與策劃思維訓練(已修改)
2025-04-06 23:38 本頁面
【正文】 . .. . ..廣告創(chuàng)意與策劃思維訓練 廣告創(chuàng)意與廣告策劃1 比較下列幾則廣告語，你認為哪則廣告最具有創(chuàng)意？為什么？ A、做人要豪爽，喝酒喝爽啤！ B、中國名牌，酒民最愛，——爽啤 C、肝膽相照，來杯爽??！ D、痛快人生，爽啤相伴！2 安徽的“黃山”香煙與“迎客松”香煙的廣告語分別為： 一品黃山，天高云淡 待客之道，了然我胸請從廣告創(chuàng)意特性角度對它們進行分析。3 你今天早晨醒來時沒有立即起床，而是躺在床上胡思亂想；那么，請把你的 胡思亂想加以改造，以形成一個廣告創(chuàng)意。如：你想到今天的采購，則把欲采購商品的特點做成廣告創(chuàng)意 你想到今天的游玩，則把欲游玩的地點、方式做成廣告創(chuàng)意； 你想到一個美好的異性，則把與異性約會的想象改造成廣告創(chuàng)意； 你想到今天的上學或上班，則為欲解決的問題做成征答廣告創(chuàng)意； 廣告策劃中創(chuàng)意思維的過程替他人取外號，并予以交流超市內(nèi)，你聽到一個顧客一邊取“洽洽瓜子”一邊說“洽洽瓜子味道好”；不一會，又聽到一個顧客邊取邊說“洽洽瓜子，是看電視的佐料”；后來，你還聽到一位顧客說“洽洽瓜子的包裝不錯，古色古香的，很誘惑人”。 請思考：這三個顧客的話，哪句話最適合做廣告的訴求點？為什么？請在你所在的班級或單位進行一次調(diào)查，就“你最喜愛的服裝品牌是什么？”“該品牌服裝的最突出的優(yōu)點是什么？”“該品牌讓你聯(lián)想到什么？”進行征答，并將答案予以統(tǒng)計?！ ∪缓螅Y(jié)合調(diào)查的結(jié)果創(chuàng)作一則廣告創(chuàng)意?！坝陚恪迸c“輪船”之間沒有任何關(guān)系，然而卻可以通過“雨傘”——“戴雨傘的人”——“談戀愛的青年男女”——乘輪船旅行——“甲板上在雨傘下親熱”四步聯(lián)想完成連接，并可形成“雨傘”或“蜜月旅行”的廣告創(chuàng)意；那么，請通過同樣的聯(lián)想方式，為“首信手機”、“東方航空”、“安踏運動鞋”、“吐魯番葡萄”建立思維上的聯(lián)系，并創(chuàng)作廣告創(chuàng)意?！安莸亍笨梢耘c“足球”、“野餐”、“風箏”、“追逐”、“睡覺”、“花園”、“藍天”、“森林”、“操場”、“牧場”等發(fā)生直接聯(lián)系；如此，請進一步發(fā)揮聯(lián)想與想象，與某一類商品如“房地產(chǎn)”、“綠色電器”等聯(lián)系起來，并創(chuàng)作一則以“草地”為基本元素的廣告創(chuàng)意。成語接龍是一項智力游戲，它其實也是一種知識組合成新的廣義靈感的表現(xiàn)，如“異想天開”——“開天辟地”——“地靈人杰”——“節(jié)外生枝”……，其中任何兩個成語的相聯(lián)系，都是瞬間產(chǎn)生的廣義靈感。而運用“頭腦風暴法”進行廣告創(chuàng)意思維時，對他人的創(chuàng)意進行再加工，當然也就是廣義靈感的催生?！ ∧敲?，請針對“江南布衣”這一服裝品牌，在“純棉縫制，舒適到心”廣告語為出發(fā)點，再進行“接龍式”的改造，以催生更多的廣告創(chuàng)意。 產(chǎn)品與品牌的認識與定位請用一句話表述下列品牌：可口可樂、勞斯萊司、奔馳、雪碧同仁堂、農(nóng)夫山泉、聯(lián)想、金利來請為下面的限定找品牌： 輕便的汽車、青春的城市、大眾護膚霜、送禮的佳品、節(jié)能的冰箱、最好的燈泡請對你所熟悉的某個食品品牌或日化品牌從產(chǎn)品的物質(zhì)特性與識別標志上予以認識，如從“康師傅”的用料、用途性能、產(chǎn)品外觀、商標、中英文名稱等方面進行認識，并提出自己的評價?！巴薰?、“樂百氏”、“農(nóng)夫山泉”是我國三大知名的飲料水品牌，請根據(jù)這三個品牌名稱的內(nèi)涵分別進行形象聯(lián)想、以及目標消費者的聯(lián)想，再根據(jù)你的聯(lián)想對它們進行產(chǎn)品的市場定位與價格定位；并相應地對這三大品牌進行定位描述。請從“客觀性”、“可視性”、“聯(lián)想性”、“排他性”、“可塑性”這品牌的五大特性角度，分別對“海爾”電器、“美菱”電器、“聯(lián)想”電腦、“實達”電腦、“統(tǒng)一”食品、“康師傅”食品、“美爾雅”服裝、“江南布衣”服裝等品牌進行比較、評價。“越是民族的越是世界的”，“越是世界的越是民族的”，這兩種說法均有道理；那么，在中國加入WTO的背景下，“同仁堂”中藥與“聯(lián)想”電腦這兩個國產(chǎn)品牌，該如何根據(jù)自身特點與發(fā)展趨勢來選擇自己的品牌定位？“太極制藥”先后結(jié)合“急支止咳糖漿”、“曲美”、“睡寶”等產(chǎn)品上市，重力推出廣告，不僅促進了產(chǎn)品的銷售，而且不斷更新著企業(yè)品牌形象；對比之下，則總有一些品牌如健力寶陷入老化的境地，請舉例予以分析。 廣告創(chuàng)意思維的制約 欠佳的廣告案例：“巨人”飛機上海大轟炸 “藏巴爾飯店腹部與面條” 思考：名人做藥品廣告的弊端在內(nèi)蒙古有一個喝“上馬酒”的習俗，即客人在告別前，需飲下主人捧上的烈性酒一杯，方可“上馬”（或上車）離去；某白酒品牌便借用了該形象，拍攝了一則一家男女老幼臨上汽車前，依次豪邁地飲酒的場面，并打出“一杯 * * ，壯懷激烈”的廣告語；其創(chuàng)意很受好評，但也有明顯不足，請予
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