廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)(已修改)
2025-01-30 00:05 本頁面
【正文】 第六章 廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)教學(xué)要求： 了解廣告創(chuàng)意的重要性，廣告創(chuàng)意的原則、程序和方法。熟悉ROI、USP等創(chuàng)意理論。學(xué)習(xí)廣告文案的寫作要求，掌握廣告標(biāo)題、正文、廣告語的寫作要領(lǐng)，達(dá)到把創(chuàng)意進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)的目的。重點(diǎn)難點(diǎn)：創(chuàng)意理論和文案寫作要點(diǎn)課時(shí)：8節(jié)第一節(jié) 廣告創(chuàng)意 有人把中國廣告過去20年分為三個(gè)階段：1979年至1986年，做廣告就能賺錢，可稱為神話時(shí)代；1987年至1993年，廣告費(fèi)多就賺錢，可稱為史詩時(shí)代；1994年至今，花錢再多做廣告，也未必賺錢，姑且稱作悲劇時(shí)代。要使“悲劇”不發(fā)生，或變成“喜劇”，關(guān)鍵在于廣告有無創(chuàng)意。 有人說：沒有廣告創(chuàng)意，就如黑暗中暗送秋波。 奧格威：除非廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則它將有如夜晚航行的船只無人知曉。 廣告創(chuàng)意是使廣告達(dá)到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，是廣告的生命。 一、創(chuàng)意檢核創(chuàng)意的好與壞的區(qū)別： １９９６年中國首次組團(tuán)參加第４３屆戛納國際廣告節(jié)，中國參賽作品無一入圍，這在代表團(tuán)中引起極大震動(dòng)。大家不服氣，去找廣告節(jié)主席羅杰理論：“評委不懂中國文化怎么評價(jià)中國作品？”羅杰反問：“為什么中國人看得懂麥當(dāng)勞的廣告，甚至包括中國的孩子？” 在羅杰看來，廣告是一門跨國界的藝術(shù)
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