廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法(已修改)
2025-03-06 23:15 本頁面
【正文】 平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 ? 一、直接展示法 這是一種最常見的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。 ? 二、突出特征法 突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。 OLYMPUS Slim（輕薄到看不見的奧林巴斯相機） harrys Harry’ s bread, nice and soft.（香甜而柔軟的 Harrys面包） Bild Read the world’ s lastest newspaper.（世界上報道最快的報紙） ? 三、對比襯托法 對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。 BMW BMW vs Jaguar（在寶馬面前捷豹落荒而逃） PEPSI PEPSI vs Coca Cola（百氏損可口的廣告） ? 四、合理夸張法 借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。 WMF Sharper than you think.（ WMF刀具 —— 鋒利超乎想象） ? 五、以小見大法 在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。 BIC More joy of writing.（ BIC（比克）令您享受書寫的快樂） MINISTRY OF PUBLIC JUST DON’ T（禁毒公益廣告） Bepanthol Bring your tattoos to life. （ Bepanthol紋身藥膏 —— 讓你紋身鮮活起來） ? 六、運用聯(lián)想法 在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。 Nike IGNATURE........（耐克 ACG大賽廣告） ? 七、幽默風趣法 幽默風趣法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。 Nugget（光可鑒人的 Nugget鞋油） ? 八、借用比喻法 比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。 ENERGYVORES Think about what it consumes before buying.（減肥廣告） ? 九、以情托物法 藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。 Game Boy New Game Boy Advance SP with luminous screen. 掌上游戲機廣告 —— 顯示明亮的新款 Advance SP GameBoy ? 十、懸念安排法 在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1