廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)(已修改)
2025-03-06 23:19 本頁面
【正文】 廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)? 視覺構(gòu)成要素? 1圖形? 2文字? 3色彩圖形的定義由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫記號；是說明性的圖畫形象；是有別于詞語、文字、語言的視覺形式；可以通過各種手段進(jìn)行大量復(fù)制；是傳播信息的視覺形式。圖形傳播的意義傳遞信息直接有力傳遞信息生動(dòng)準(zhǔn)確易識別和記憶 圖形以其獨(dú)特的想象力、創(chuàng)造力以及超現(xiàn)實(shí)的自由創(chuàng)造，在版面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)著獨(dú)特的視覺魅力。 20世紀(jì)中期，世界各國涌現(xiàn)了許多杰出的圖形設(shè)計(jì)大師如：德國的視覺詩人岡特 蘭堡，日本的福田繁雄香港臺灣的石漢瑞、靳埭強(qiáng)、陳幼堅(jiān)、李永銓等。中國大陸的陳放、王序、林家陽等。 音樂戲劇招貼 岡特 蘭堡 互動(dòng)海報(bào) 李永銓圖形的分類抽象圖形 具象圖形 抽象圖形 視覺創(chuàng)造的開始 — 聯(lián)想形象聯(lián)想人的本能反應(yīng)，很直接，由一種物象的造型而引發(fā)的對與之相似的形態(tài)的物象聯(lián)想，源于人的感性認(rèn)識。如：看到圓，我們聯(lián)想到足球、籃球、氣球、肥皂泡；可以想到西瓜，橙子、湯圓；可以想到柱子、棍棒、帽子；可以想到杯子、瓶子、罐、碗；可以想到方向盤、飛碟、車輪、光盤、鈴鐺、燈泡；可以想到太陽、月亮、地球；可以想到跑道、槍口；可以想到句號、禁止符號、太極圖、字母 O；可以想到項(xiàng)鏈、手鐲、表、鉆戒；可以想到藥片、藥丸等等。這些事物都具有圓的形象特征，依照它們之間形狀的相似，將它們聯(lián)系起來。單純元素聯(lián)想訓(xùn)練圖形的表現(xiàn)形式（綜合）一、異影圖形二、正負(fù)圖形三、共生圖形四、雙關(guān)圖形五、聚集圖形六、同構(gòu)圖形（ ）七、無理圖形（ ）八、混維圖形九、漸變圖形十、文字圖形（ ）一、異影圖形 根據(jù)主題需要，對影子作適當(dāng)?shù)淖冃渭庸?，使其成為不同于又相似于物象本身的造型，利用其造型對物象?nèi)涵的反映，產(chǎn)生深刻的寓意，借以表現(xiàn)畫面的感情。 物象和創(chuàng)造的影象造型有一定的相似性，但可能是完全不同的事物。物象一般只是主題的表象，影像才是主題的實(shí)質(zhì)反映。 異影圖形 二、正負(fù)圖形 形的虛實(shí)表現(xiàn)，所謂虛實(shí)形，是指在圖形設(shè)計(jì)中，由實(shí)形的形態(tài)與底子間交叉形成的形態(tài)。在概念上正形與負(fù)形是可以相互轉(zhuǎn)換的，當(dāng)你的注意力放在底圖時(shí)，負(fù)形就可以是正形。 三、共生圖形 用同一條輪廓線界定兩個(gè)相互襯托、緊密相連的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互借用轉(zhuǎn)換、互生互長、從而以盡可能少的筆墨表現(xiàn)更多、更豐富的含義。四、雙關(guān)圖形 設(shè)計(jì)雙關(guān)圖形，需要將兩種不同的物形揉為一體，使創(chuàng)造出來的圖形皆具兩種物形的視覺特征。 一個(gè)圖形可以解讀為兩種不同的物形，并通過這種物形之間的聯(lián)系產(chǎn)生意義，傳遞高度簡潔的視覺信息。 雙關(guān)意味著雙重解釋，一重是表面上的意思，一重是暗含的意義，而暗含的意義往往是圖形的主要含義。 百年日本社會海報(bào)天鵝湖克里斯托弗 周帕馬拉特?zé)幔嬃希┩米雍网喿游?、聚集圖形 在圖形設(shè)計(jì)中，我們可以將單一或相似的元素造型反復(fù)整和構(gòu)成另一種視覺新形象，創(chuàng)造新穎的聚集圖形來表達(dá)觀念。六、同構(gòu)圖形 將兩種不同的物質(zhì)通過造型的相似性非現(xiàn)實(shí)地聯(lián)系成一個(gè)整體，傳達(dá)出某種特定的信息。 這里同構(gòu)的前提是不同物體間存在潛在的形態(tài)聯(lián)系并具有聯(lián)系的意義，不可進(jìn)行生硬的或盲目的連接。 有稱偷梁換柱，意指將組成某種物質(zhì)的某一特定元素與另一種本不屬于某物質(zhì)的元素進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的構(gòu)造，傳達(dá)出新的意義。 這里替代換置的物形和物質(zhì)局部的原來造型應(yīng)有一定的形象性，通過奇妙的組合，引發(fā)新視覺、新意義。 物質(zhì)都有自己的材質(zhì)，但我們在設(shè)計(jì)中根據(jù)意念可將一種物體的材質(zhì)嫁接到另一種完全不同的物體上去，從而使兩種物質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)系，使原本平淡的形象因材質(zhì)的改變而變成新異的視覺圖形。七、無理圖形（ ） 用非自然的構(gòu)合方法，將客觀世界人們熟悉的、合理的和固定的次序，移置于邏輯混亂的荒誕圖形世界之中，目的在于打破真實(shí)與虛幻、主觀與客觀世界之間的界限，在顯現(xiàn)不合理、違規(guī)和重新認(rèn)識的物形中，把隱藏在物形深處的含義表露出來。 有目的的將客觀物象進(jìn)行次序的錯(cuò)亂顛倒，從而表述新寓意。 事物都有真實(shí)的客觀存在，但作為設(shè)計(jì)創(chuàng)造，我們可以大膽的想象，將不可能變?yōu)榭赡埽瑥亩a(chǎn)生新意。 在二維空間表現(xiàn)三維空間不可能再現(xiàn)的想象空間。八、混維圖形 混維圖形通過奇異的構(gòu)想，將二維與三維、幻想與真實(shí)混合交錯(cuò)在一起，追求出人意料的表現(xiàn)，它讓人們的習(xí)慣性思維產(chǎn)生期待，再用一種出乎意料的手法打破觀者的固有想象，從而加深視覺感受。九、漸變圖形 利用物形向另一物形的轉(zhuǎn)變關(guān)系來傳遞由此產(chǎn)生的意義。一個(gè)物形有規(guī)律地、有次序地、自然地轉(zhuǎn)變成另一種物形，由此美妙的變換使兩個(gè)不相干的物質(zhì)發(fā)生聯(lián)系。 喂飽一名教師 ,營養(yǎng)一個(gè)孩子澳門回歸中國 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)是通過巧妙的方法、途徑，將文字信息以美的形式表現(xiàn)出來，使觀者在快速、準(zhǔn)確地了解訴說的基礎(chǔ)上，得到美的享受，它能使文字的內(nèi)容和形式有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)視覺表達(dá)的藝術(shù)性。字體創(chuàng)意首先
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