實訓廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略教材(已修改)
2025-03-07 17:08 本頁面
【正文】 第三部分 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 更多資料盡在 海上春天 決不將工作和生活捆綁銷售 海上春天 把生活與工作徹底剝離 海上春天 只銷售生活 海上春天是一項復興大上海居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 ——房子 更渲染一種 獨特的居住 /生活體驗 我們歸納出“海上春天”四元素： 春水、春光、春風、春色 （它們是與現(xiàn)代新上海人溝通的鑰匙） 春水 小區(qū)特意保留了湖與小河流 ， 讓居住在這里的人 ， 如同置身水鄉(xiāng)畫卷 ， 回憶兒時赤足嬉戲；又可讓整個小區(qū)充滿靈氣 關聯(lián)詞：優(yōu)雅 、 動感 、 清純 、 寧靜 、 遠袤 、 沉靜 、 修養(yǎng) 、 浪漫 、 歡樂 、 生命 、 時間 …… 更多資料盡在 春光 陽光是海上春天永恒的主題 ， 但在規(guī)劃中我們則有更精心的安排 ， 房間窗戶開得大點 ， 建筑朝向絕不正西 …… 關聯(lián)詞：渴望 、 暖香 、 回味 、 散淡 、 無拘 、 無壓力 、 寫意 、 浪漫 、 明媚 、 多彩 、 悠閑 …… 更多資料盡在 春風 春風沒有痕跡 ， 卻真的存在 。 在我們小區(qū)的草地 、 河畔 、 窗前 …… 洋溢著歡樂與負氧離子的氣息 關聯(lián)詞：心靈詩歌 、 情感 、 溫馨 、 生命 、 希望 、 溫暖 、 笑容 …… 春色 在春天里 ， 有人就有春色 ， 春天廣場 ， 春天會所 、 春風花園 、 春草植物園 …… 人們在這里感悟自然 ， 又體驗大都會里的親密交流 關聯(lián)詞：笑聲 、 人群 、 燈光 、 休閑 、 高雅 、 品味 、 交際 、 運動 、 購物 …… 海上春天的廣告訴求點因此有四個原則： 親水、親風、親光、親人 （水、風、光及人文配套一切以適合人們的居住為標準，海上春天只是提供一個讓人親近自然、親近生命的機會） 31 廣告表現(xiàn)總原則 更多資料盡在 由于 我們面對的是一群層次較高的現(xiàn)代白領 （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現(xiàn)必須： ?具有深層次的文化品味和審美價值 因為他們大都受過良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 31 廣告表現(xiàn)總原則 更多資料盡在 ?有自己的觀點 我們的目標人群對事物都有自己獨到的見解 ， 廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認同 ， 方能與他們產(chǎn)生共鳴 31 廣告表現(xiàn)總原則 ?為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營造一種優(yōu)雅的生活氛圍 31 廣告表現(xiàn)總原則 ?具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛好的人群聚居海上春天 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 31 廣告表現(xiàn)總原則 ?風格清新 ， 格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 享受溫馨浪漫的生活才來海上春天 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 31 廣告表現(xiàn)總原則 32 海上春天印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通： ?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞 ?春天是一種心情，對周遭的事物永遠好奇 ?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANCLEAR,掃掉冬天的陰霾 ?春天是風從指間穿行，讓每一個細胞都暢快的呼吸 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通： ? 春天就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、青草中 ? 海上春天是一塊上好的巧克力，甜甜的，帶著一點苦味，軟軟地在口中溶化 ? 冬天里無法想象夏天的炎熱，但海上春天是可以希望的 ? 對我來說，春天就是枝椏上的一點嫩綠，不起眼，但總讓人欣喜 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 綠蔭庭院，潺潺溪水，春天廣場，露天圓型劇場 ……一條美不勝收的回家之路 ? 陽光通過連廊溜進電梯間，讓等候的心情變得晴朗 ? 白天的工作裝進手提袋，夜晚的生活溶進音樂和咖啡 ? 你在樓上看風景，看風景的人在河邊看你 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 高朋滿座的日子，離我們并不遙遠 ? 象巴黎一樣，海上春天的美，源自于自然的藝術(shù) ? 悠然的校園生活，在海上春天里自然地延續(xù) ? 踏上那條熟悉的回家之路，心情一如路邊平靜的水 ? 臨睡前，我也會捧書一冊，讓感動停留在自己的睡夢中 32 “海上春天 ” 印象
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