實(shí)訓(xùn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略教材(已修改)
2025-03-07 17:08 本頁(yè)面
【正文】 第三部分 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 更多資料盡在 海上春天 決不將工作和生活捆綁銷售 海上春天 把生活與工作徹底剝離 海上春天 只銷售生活 海上春天是一項(xiàng)復(fù)興大上海居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 ——房子 更渲染一種 獨(dú)特的居住 /生活體驗(yàn) 我們歸納出“海上春天”四元素： 春水、春光、春風(fēng)、春色 （它們是與現(xiàn)代新上海人溝通的鑰匙） 春水 小區(qū)特意保留了湖與小河流 ， 讓居住在這里的人 ， 如同置身水鄉(xiāng)畫卷 ， 回憶兒時(shí)赤足嬉戲；又可讓整個(gè)小區(qū)充滿靈氣 關(guān)聯(lián)詞：優(yōu)雅 、 動(dòng)感 、 清純 、 寧?kù)o 、 遠(yuǎn)袤 、 沉靜 、 修養(yǎng) 、 浪漫 、 歡樂 、 生命 、 時(shí)間 …… 更多資料盡在 春光 陽(yáng)光是海上春天永恒的主題 ， 但在規(guī)劃中我們則有更精心的安排 ， 房間窗戶開得大點(diǎn) ， 建筑朝向絕不正西 …… 關(guān)聯(lián)詞：渴望 、 暖香 、 回味 、 散淡 、 無(wú)拘 、 無(wú)壓力 、 寫意 、 浪漫 、 明媚 、 多彩 、 悠閑 …… 更多資料盡在 春風(fēng) 春風(fēng)沒有痕跡 ， 卻真的存在 。 在我們小區(qū)的草地 、 河畔 、 窗前 …… 洋溢著歡樂與負(fù)氧離子的氣息 關(guān)聯(lián)詞：心靈詩(shī)歌 、 情感 、 溫馨 、 生命 、 希望 、 溫暖 、 笑容 …… 春色 在春天里 ， 有人就有春色 ， 春天廣場(chǎng) ， 春天會(huì)所 、 春風(fēng)花園 、 春草植物園 …… 人們?cè)谶@里感悟自然 ， 又體驗(yàn)大都會(huì)里的親密交流 關(guān)聯(lián)詞：笑聲 、 人群 、 燈光 、 休閑 、 高雅 、 品味 、 交際 、 運(yùn)動(dòng) 、 購(gòu)物 …… 海上春天的廣告訴求點(diǎn)因此有四個(gè)原則： 親水、親風(fēng)、親光、親人 （水、風(fēng)、光及人文配套一切以適合人們的居住為標(biāo)準(zhǔn)，海上春天只是提供一個(gè)讓人親近自然、親近生命的機(jī)會(huì)） 31 廣告表現(xiàn)總原則 更多資料盡在 由于 我們面對(duì)的是一群層次較高的現(xiàn)代白領(lǐng) （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現(xiàn)必須： ?具有深層次的文化品味和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 31 廣告表現(xiàn)總原則 更多資料盡在 ?有自己的觀點(diǎn) 我們的目標(biāo)人群對(duì)事物都有自己獨(dú)到的見解 ， 廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認(rèn)同 ， 方能與他們產(chǎn)生共鳴 31 廣告表現(xiàn)總原則 ?為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營(yíng)造一種優(yōu)雅的生活氛圍 31 廣告表現(xiàn)總原則 ?具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛好的人群聚居海上春天 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 31 廣告表現(xiàn)總原則 ?風(fēng)格清新 ， 格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 享受溫馨浪漫的生活才來(lái)海上春天 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 31 廣告表現(xiàn)總原則 32 海上春天印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞 ?春天是一種心情，對(duì)周遭的事物永遠(yuǎn)好奇 ?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANCLEAR,掃掉冬天的陰霾 ?春天是風(fēng)從指間穿行，讓每一個(gè)細(xì)胞都暢快的呼吸 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通： ? 春天就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、青草中 ? 海上春天是一塊上好的巧克力，甜甜的，帶著一點(diǎn)苦味，軟軟地在口中溶化 ? 冬天里無(wú)法想象夏天的炎熱，但海上春天是可以希望的 ? 對(duì)我來(lái)說(shuō)，春天就是枝椏上的一點(diǎn)嫩綠，不起眼，但總讓人欣喜 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 綠蔭庭院，潺潺溪水，春天廣場(chǎng)，露天圓型劇場(chǎng) ……一條美不勝收的回家之路 ? 陽(yáng)光通過連廊溜進(jìn)電梯間，讓等候的心情變得晴朗 ? 白天的工作裝進(jìn)手提袋，夜晚的生活溶進(jìn)音樂和咖啡 ? 你在樓上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在河邊看你 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 高朋滿座的日子，離我們并不遙遠(yuǎn) ? 象巴黎一樣，海上春天的美，源自于自然的藝術(shù) ? 悠然的校園生活，在海上春天里自然地延續(xù) ? 踏上那條熟悉的回家之路，心情一如路邊平靜的水 ? 臨睡前，我也會(huì)捧書一冊(cè)，讓感動(dòng)停留在自己的睡夢(mèng)中 32 “海上春天 ” 印象
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