【正文】 目標(biāo)人群之潛在需求 核心創(chuàng)意方法： 32 具體創(chuàng)意表現(xiàn) 核心創(chuàng)意說(shuō)明 ： ? 一幀美好的圖片無(wú)不充滿著對(duì)生活的熱愛(ài) ， 流露的自然之美和人文之情 ， 角度新穎 ， 更富感染力 ? 海上春天的目標(biāo)消費(fèi)群有著相當(dāng)?shù)奈幕退囆g(shù)鑒賞力 ，通過(guò)名畫與他們溝通 ， 他們會(huì)感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無(wú)現(xiàn)樓實(shí)景。 海上春天的設(shè)計(jì)原則 ——自然 、合理 、 簡(jiǎn)潔 、 大方 ? 我不在家 ， 就在咖啡館；不在咖啡館 ， 就在去咖啡館的路上 ? 剛剛進(jìn)入海上春天 ， 節(jié)奏忽然慢了下來(lái) ， 不一樣的感覺(jué)油然而生；那是一種追尋已久的生活情調(diào) ， 能讓人一下子就喜歡上 更多資料盡在 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 這里 ， 陽(yáng)光遇到了青青的小樹 、 黃綠相間的雜草 、 青色的石頭和黃色的泥土 ? 所有的陽(yáng)臺(tái) 、 窗戶 、 鋪面 、 屋頂 ， 還有撒滿陽(yáng)光的花園 ， 凡是人能到達(dá)的地方 ， 都充滿了色彩 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國(guó)際化居住趨勢(shì)之可能 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真核心詞： 明 朗 它還有完美的住所在銷售 。 歡樂(lè)最集中的地方是 Spring plaza的中央大廳 ， 這是一個(gè)嘉年華會(huì)式的場(chǎng)所 海上春天的人們?cè)诖溯d歌載舞 ， 一如歐洲宮廷里的盛大宴會(huì) 。 30分鐘車程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 可以說(shuō) ， “ 工作時(shí)拼命工作 ， 玩時(shí)拼命玩 ” 是他們的普遍心態(tài) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 海上春天正是追求居住與生活的國(guó)際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國(guó)家人們的流行生活態(tài)度 。 海 上春天的氣息也因 Spring river而變得鮮活起來(lái) 它在海上春天 60萬(wàn)平方米的地域中流過(guò) ， 從海上春天的 Spring plaza里可以看見(jiàn)它那 “ T”形的身影 。 如果你想看電影 ， 來(lái)海上春天；如果你想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 來(lái)海上春天；如果你又想看電影 ， 又想為自己和家人找一個(gè)住所 ， 那還是來(lái)海上春天吧 憑此報(bào)廣親臨現(xiàn)場(chǎng)即可領(lǐng)取電影票三張 ， 屆時(shí)將有電影文化活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) ， 大量禮品等著您 34 報(bào)紙廣告主題 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 海上春天 洋溢著春意 、 春情 ， 社區(qū)更文明 ， 家庭生活更和諧 ， 孩子更有靈性 、 男士更優(yōu)雅 、 女士更愛(ài)美 …… ， 廣告以樓盤的四大環(huán)境元素 （ 春水 、 春光 、春風(fēng) 、 春色 ） 為題材尋找生活中的點(diǎn)滴故事 ， 形成四個(gè)系列 ， 使人從內(nèi)心深處認(rèn)同這里的生活方式 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 故事情節(jié)以黑白照片形式淡入淡出 ， 沒(méi)有曲折離奇的故事 ， 畫面語(yǔ)言簡(jiǎn)潔 、 流暢 ? 此廣告的 作用是觀念導(dǎo)入而不在直接促銷 ， 通過(guò)廣告將 “ 生活離不開春天 ” 的觀念 ， 深深植入目標(biāo)人群心中 ? 以 15秒構(gòu)思 ， 考慮電視成本較高 ， 可以套播節(jié)約成本 37 影視廣告創(chuàng)意 37 影視廣告創(chuàng)意 海上春天 影視廣告創(chuàng)意說(shuō)明 ? 海上春天影視廣告以營(yíng)造 “ 住在春天里 ” 的氛圍為核心創(chuàng)意 。 現(xiàn) 代 （與國(guó)際住宅趨勢(shì)相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 更多資料盡在 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 走出地鐵 ， 吹一路輕風(fēng) ， 踏入海上春天 ， 滿眼的綠撲面而來(lái) ， 長(zhǎng)長(zhǎng)的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹 ， 大片大片的草地 ， 花兒開了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負(fù)氧離子 ， 還有鄰樓飄來(lái)的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ， 連心跳節(jié)奏也變慢起來(lái) 。第三部分 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 更多資料盡在 海上春天 決不將工作和生活捆綁銷售 海上春天 把生活與工作徹底剝離 海上春天 只銷售生活 海上春天是一項(xiàng)復(fù)興大上海居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 ——房子 更渲染一種 獨(dú)特的居住 /生活體驗(yàn) 我們歸納出“海上春天”四元素： 春水、春光、春風(fēng)、春色 （它們是與現(xiàn)代新上海人溝通的鑰匙） 春水 小區(qū)特意保留了湖與小河流 ， 讓居住在這里的人 ， 如同置身水鄉(xiāng)畫卷 ， 回憶兒時(shí)赤足嬉戲；又可讓整個(gè)小區(qū)充滿靈氣 關(guān)聯(lián)詞：優(yōu)雅 、 動(dòng)感 、 清純 、 寧?kù)o 、 遠(yuǎn)袤 、 沉靜 、 修養(yǎng) 、 浪漫 、 歡樂(lè) 、 生命 、