廣告創(chuàng)意策略(已修改)
2025-01-27 01:04 本頁面
【正文】 思考的過程 ? 行銷環(huán)境 4P/消費者 Competition 問題 /機會 優(yōu)勢 /弱勢 行銷決策 大方向 行銷傳播技能 做什么 / 任務(wù) 各種不同的 行銷技能能 扮演什么 角色 AD DR PR SP Environment SWOT Marketing decisions/ Directions Tasks for Marketing Communication Roles for different disciplines ? 1. 品牌定義 關(guān)于品牌和消費者關(guān)系核心內(nèi)容的描述 , 是創(chuàng)意發(fā)展的最高原則 , 決定創(chuàng)意傳達的品牌個性 , 語調(diào) , 情緒 , 品格 . 廣告創(chuàng)意策略 ? 他山之石 ? 不太好的例子 – 百事可樂：清新，好玩，好味道 – 馬爹利藍帶：高品質(zhì)，有眼力的 – Atlantis：清涼，清爽，清新 ? 他山之石 ? 好的例子 – 美國運通卡：船長的翅膀，他讓你在周游世界時，充滿自由和信心，隨時隨地，花你想花的錢 – 百事可樂：一個永不停歇的挑戰(zhàn)者 –Atlantis：天真，純潔，簡單，男人還未染指前的伊甸園 ? 廣告創(chuàng)意策略 2. 廣告所扮演的角色 廣告的目的 , 以什么方式影響消費者 , 使之產(chǎn)生什么行為或看法 , 及如何幫助建立品牌 . ? 廣告創(chuàng)意策略 ? 不要期望單靠廣告就可以創(chuàng)造銷售，廣告只是行銷組合的一部分，實際些，廣告后究竟要達成什么目的 ? 他山之石 ? 不太好的例子 – 為神奇果仙 在中國上市創(chuàng)造知名度，沖擊力 和興奮感 太一般化了！ ? 他山之石 ? 好的例子 – 介紹神奇果仙在中國第一個為兒童制造的真正果汁 – 建立神奇果仙的品牌個性：對孩子而言，它是一個液體的馬戲團，在每一包里有一個神奇水果小精靈 – 廣告機會在于打破時下媽媽的愛的模式 ，用孩子們的語言直接和他們溝通 ? 廣告創(chuàng)意策略 ? 3. 目標對象 形成策略所有內(nèi)容的關(guān)鍵誰是最重要的消費對象 (生意來源 )? 她是什么樣子 , 包括人口 統(tǒng)計 , 心理形態(tài)和產(chǎn)品使用行為 . 消費者洞察力 ? 廣告創(chuàng)意策略 ? 為我們的目標對
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