白加黑廣告創(chuàng)意策略(1)(已修改)
2025-03-07 03:18 本頁(yè)面
【正文】 白 加 黑 廣告創(chuàng)意策略 北京昌榮藝術(shù)廣告公司 2023年 6月 23日 背 景 ? 感冒藥產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化； ? 白加黑的產(chǎn)品概念雖然已經(jīng)深入人心，但銷售較難進(jìn)一步提高。 ? 我們要奪回消費(fèi)者的注意力。 廣告的目的 ? 提升 “ 白加黑 ” 的品牌價(jià)值，使消費(fèi)者重新看待這個(gè)他們?cè)缫咽煜さ钠放啤? 目標(biāo)消費(fèi)者 2545歲的城市上班族。 ? 白天工作繁忙，需要緩解感冒癥狀而且不能有嗜睡反應(yīng)。 ? 晚上需要好好休息，以便白天能夠有充沛的精力。 目標(biāo)消費(fèi)者的想法 ?“ 白加黑當(dāng)然聽(tīng)說(shuō)過(guò)，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但對(duì)感冒的各種癥狀 …… 應(yīng)該有效果吧？ ” ?“ 白加黑 …… 當(dāng)然聽(tīng)說(shuō)過(guò)，白天不犯困當(dāng)然好，但我還是不吃，因?yàn)槲矣X(jué)得它對(duì)癥狀好像不太有效。不夠快。 ” ?“ 感冒就那么幾天的事，只不過(guò)吃藥好像能快點(diǎn)好，我不吃白加黑，感冒也能好。 ” 期望目標(biāo)消費(fèi)者 的想法 ? “ 白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒還挺快呀！ ” ? “ 白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更強(qiáng)。 ” ? “ 白加黑不但不犯困療效還挺好！還有雙倍效力。 ” 廣告訴求 白 加 黑的力量 （黑
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