白加黑05年媒介策略建議(已修改)
2025-03-07 15:16 本頁(yè)面
【正文】 白加黑 05年媒介策略建議 回顧感冒類(lèi)藥品媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 內(nèi)容包括 … 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境簡(jiǎn)述 04年 19月廣告花費(fèi)比去年同期稍有下降 康必得和銀得菲取消衛(wèi)星臺(tái)投放 競(jìng)爭(zhēng)更集中在幾大品牌 類(lèi)別產(chǎn)品在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈 投放集中于一、四季度。 今年感冒藥中央臺(tái)投放的比例上升，衛(wèi)星臺(tái)選擇由多到精。 上海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 百服嚀、康泰克、泰諾紛紛瞄準(zhǔn)上海市場(chǎng)。 05 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 5 0 0 , 0 0 02 , 0 0 0 , 0 0 02 , 5 0 0 , 0 0 0戶外 6 6 , 5 6 4 4 4 , 9 8 9 3 5 , 6 2 7 2 9 , 0 6 0雜志 1 , 9 6 4 3 , 0 9 8 2 , 3 8 8 916報(bào)紙 2 0 , 3 0 0 1 7 , 8 8 3 9 , 5 9 6 1 0 , 8 6 3電視 2 , 0 5 4 , 7 8 0 1 , 4 8 4 , 9 2 3 9 7 9 , 6 3 6 9 5 9 , 1 5 62023 2023 2 0 0 3 . 1 9 2 0 0 4 . 1 928% 單位 (39。000) 數(shù)據(jù)來(lái)源 : AC Nelsen /中天星河經(jīng)濟(jì)信息咨詢公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 3% 感冒藥廣告投放處于遞減趨勢(shì) 藥品類(lèi) 增長(zhǎng) 23％ 藥品類(lèi) 增長(zhǎng) 24％ 市場(chǎng) 投放量 占有率 市場(chǎng) 投放量 占有率 市場(chǎng) 投放量 占有率( O O O ) % ( O O O ) % ( O O O ) % 全國(guó) 1 9 1 , 4 2 5 12% 廣東 1 2 7 , 2 4 5 12% 全國(guó) 1 4 8 , 6 6 1 15%廣東 1 7 7 , 0 5 5 11% 全國(guó) 1 0 7 , 1 7 6 10% 廣東 1 2 9 , 0 0 6 13%湖北 1 1 0 , 3 5 7 7% 湖北 6 8 , 5 8 0 7% 浙江 6 8 , 3 8 2 7%江蘇 1 0 2 , 9 4 9 7% 江蘇 6 4 , 8 7 7 6% 上海 6 5 , 3 5 3 7%浙江 1 0 0 , 8 5 2 7% 重慶 6 2 , 2 8 3 6% 重慶 5 9 , 0 6 0 6%重慶 8 7 , 4 5 5 6% 浙江 6 1 , 4 3 2 6% 湖北 5 6 , 9 4 3 6%黑龍江 7 2 , 6 7 4 5% 山東 5 4 , 8 9 6 5% 江蘇 5 1 , 4 7 9 5%山東 6 9 , 2 4 7 4% 黑龍江 5 3 , 9 2 5 5% 黑龍江 4 7 , 2 1 9 5%福建 6 9 , 0 7 9 4% 福建 4 8 , 0 1 6 5% 福建 4 1 , 8 6 7 4%陜西 6 6 , 0 5 6 4% 陜西 4 7 , 6 1 2 5% 吉林 3 6 , 0 4 3 4%其他市場(chǎng) 5 0 3 , 7 6 1 32% 其他市場(chǎng) 3 3 1 , 2 0 4 32% 其他市場(chǎng) 2 9 5 , 9 8 4 30%總計(jì) 1 , 5 5 0 , 9 1 0 100% 總計(jì) 1 , 0 2 7 , 2 4 6 100% 總計(jì) 9 9 9 , 9 9
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