白加黑05年媒介策略建議-文庫吧
2025-02-17 15:16 本頁面
【正文】 6 100%感冒藥類 2 0 0 3 年 1 1 2 月 感冒藥類 2 0 0 3 年 1 9 月 感冒藥類 2 0 0 4 年 1 9 月全國性媒體的使用一直位居第一 ,重點投放市場變化不大 數據來源 : AC Nelsen /中天星河經濟信息咨詢公司監(jiān)測數據 上海地區(qū)排行大幅提升主要由于百服嚀、康泰克、泰諾在上海紀實頻道 ,東方電影頻道 ,上海體育頻道增加了廣告花費。 備注：紅五星代表 03年 14月沒有在前 10位市場之列，但 04年 14月躋身前 10位的市場 綠五星代表 03年 14月居于前 10位市場之列，但 04年 14月確被擠出前 10位的市場 單位 (39。000) 1103725164571610450231417242510868554524104 3050100150200250300350400450白加黑 感康 康泰克 9 9 9 感冒靈 泰諾 百服嚀 康必得 銀得菲 世一治感佳 泰克單位：百萬 14% 191% 數據來源 : AC Nelsen /中天星河經濟信息咨詢公司監(jiān)測數據 白加黑、康泰克、百服嚀，感康增長迅猛，同時康必得、銀得菲下降明顯 56% 112% 4% 6% 77% 80% 83% 79% 重點投放 品牌 中央臺臺 衛(wèi)星臺 省臺 市臺 總花費中央臺+ 衛(wèi)視＋省臺 白加黑 31% 37% 22% 10% 1 7 4 , 2 0 4康泰克 26% 1% 13% 59% 1 0 2 , 0 4 1泰克 73% 0% 9% 18% 2 , 8 7 9衛(wèi)視 + 省臺 感康 6% 47% 33% 14% 4 2 4 , 7 8 5中央臺+ 省臺+ 市臺 9 9 9 感冒靈 17% 3% 24% 56% 6 6 , 7 0 1中央臺 康必得 98% 0% 0% 2% 2 4 , 0 9 5衛(wèi)視 世一治感佳 0% 99% 0% 0% 3 , 7 2 6中央臺＋省臺 銀得菲 52% 0% 40% 8% 2 , 2 4 4泰諾 0% 0% 14% 86% 4 5 , 9 9 3百服嚀 4% 11% 17% 67% 4 1 , 9 1 0達諾 0% 18% 0% 82% 45衛(wèi)視+ 省臺+ 市臺 其他 5% 29% 42% 24% 7 0 , 5 3 2中央臺+ 市臺市臺中央臺 衛(wèi)視＋省臺 白加黑康泰克泰克感康中央臺 省臺 市臺 感冒靈康必得世一治感佳銀得菲泰諾百服嚀達諾衛(wèi)視 省臺 市臺 其他中央臺 市臺主要競爭品牌頻道組合呈多樣化 數據來源 : AC Nelsen 監(jiān)測數據 單位： 000’ 重點投放 品牌 中央臺臺 衛(wèi)星臺 省臺 市臺 總花費中央臺 衛(wèi)視＋省臺 白加黑康泰克泰克衛(wèi)視 省臺 感康中央臺 省臺 市臺 感冒靈中央臺 康必得衛(wèi)視 世一治感佳中央臺＋省臺 銀得菲泰諾百服嚀達諾衛(wèi)視 省臺 市臺 其他中央臺 市臺市臺今年衛(wèi)視投放總體上減少 20%，但感康、白加黑在衛(wèi)視頻道的投放力度增加 0
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