媒介組合策略投放分析(已修改)
2025-03-06 11:14 本頁面
【正文】 全興大曲上市媒介投放建議案全興大曲上市媒介投放建議案廣州市澤宏嘉秀廣告有限公司 成都 2023年 7月提交全 案 導 讀第一部分：媒介目標媒介目標人群目標人群媒介接觸習慣第二部分：競品媒介投放分析第三部分：媒介策略媒介組合策略媒介投放行程設定媒介資源分配設定調(diào)研數(shù)據(jù)來源：2023消費年鑒央視索福瑞媒介調(diào)研公司尼爾森公司數(shù)據(jù)類型：消費者構成數(shù)據(jù)收視率報告媒體接觸度數(shù)據(jù)說明：部分調(diào)查內(nèi)容為多項選擇，合計百分比超過 100%媒 介 目 標營造新品上市高潮：在下半年酒類廣告密集、廣告干擾大的情況下，加大全興大曲新品上市的廣告聲勢，促成新品在旺季中的熱銷提升 “ 全興 ” 品牌形象：改變消費者長期以來將全興大曲定位在大眾消費、低檔酒印象，提升品牌形象，建立中高檔白酒的概念達成產(chǎn)品熱銷目標：鼓舞、刺激經(jīng)銷商的信心，以擴大產(chǎn)品通路，配合地面行銷活動，達成下半年上市推廣的預期銷售目標第第 一一 部部 分分媒介目標人群分析（ A）第第 一一 部部 分分*2535歲之間的男性人群為酒類信息接觸面最廣并且受相關信息影響最大的的群體，也是最具消費潛力的人群*2535歲的女性群體也有廣泛接觸酒類信息、消費白酒能力也不容忽視同時做為口碑傳播的有效渠道使其成為一大重要目標受眾群體媒介目標人群分析（ B）第第 一一 部部 分分*高中 /大專 /本科學歷的人群為酒類占消費人群總額的 %*個人月均收入在 10003000元，家庭月均收入在 15006000元間，相對 全國平均水平處于中上游位置我們要捕獲的 “ 魚類 ”第第 一一 部部 分分哈哈！還有很多魚等著我抓呢！延伸至3545歲2535歲為主體年齡兼顧女性男性為主性別經(jīng)濟收入適中有較高文化水平特征以后章節(jié)所涉數(shù)據(jù)以后章節(jié)所涉數(shù)據(jù)皆針對該特定人群皆針對該特定人群目標人群媒介接觸情況（ A）第第 一一 部部 分分*電視和報刊媒體在 2435歲人群中是接觸率最高的媒體類型*這兩類媒體運用的效果將直接關系到廣告?zhèn)鞑サ恼w效應各類型媒體接觸習慣：目標人群媒介接觸情況（ B）第第 一一 部部 分分2535歲男性電視節(jié)目的收視重點在新聞、體育及電視劇時段女性電視節(jié)目的收視重點在新聞、電視劇、音樂綜藝欄目時段兩者收視偏好的共同點在新聞、電視劇時段 經(jīng)常收看的電視節(jié)目類型：目標人群媒介接觸情況（ C）第第 一一 部部 分分2535歲男性讀者報刊閱讀內(nèi)容偏重于新聞、人物專訪版面；女性讀者喜愛閱讀的報刊內(nèi)容為新聞、娛樂報道、服飾美容版；兩者報刊閱讀內(nèi)容的共同偏愛是新聞版 經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容： 針對全興大曲新品全國范圍內(nèi)的上市推廣，現(xiàn)重點列出全國 13個重點省市級 白酒高消費地區(qū)電視、報刊收視閱讀情況。從而有效確定該地區(qū)即定目標消費群體的接觸產(chǎn)品信息的渠道，作為媒介選擇的重要依據(jù)詳見附件（共 32P）全國重點城市媒介接觸習慣小結第第 一一 部部 分分? 全興大曲新品主要目標消費群體： 2535歲的男性，具有較高? 學歷及經(jīng)濟收入；? 同年齡段的女性及 3555歲的男性：次要目標消費人群；? 目標消費人群主要接觸的媒介類型：電視 +報刊；? 目標消費群體偏愛的電視收視欄目類型：新聞 +電視?。?目標消費群體
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