【正文】 XXXX上市媒介投放建議案 中科萬向編寫機(jī)構(gòu)推薦 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 全 案 導(dǎo) 讀 第一部分： ? 媒介目標(biāo) ? 媒介目標(biāo)人群 ? 目標(biāo)人群媒介接觸習(xí)慣 第二部分： ? 競(jìng)品媒介投放分析 第三部分： ? 媒介策略 ? 媒介組合策略 ? 媒介投放行程設(shè)定 ? 媒介資源分配設(shè)定 調(diào)研數(shù)據(jù)來源： ? 2023IMI消費(fèi)年鑒 ? 央視索福瑞媒介調(diào)研公司 ? AC尼爾森公司 數(shù)據(jù)類型： ? 消費(fèi)者構(gòu)成數(shù)據(jù) ? 收視率報(bào)告 ? 媒體接觸度數(shù)據(jù) 說明： ? 部分調(diào)查內(nèi)容為多項(xiàng)選擇，合計(jì)百分比超過 100% 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 媒 介 目 標(biāo) ? 營(yíng)造新品上市高潮： 在下半年酒類廣告密集、廣告干擾大的情況下，加大 XXXX新品上市的廣告聲勢(shì)，促成新品在旺季中的熱銷 ? 提升“全興”品牌形象： 改變消費(fèi)者長(zhǎng)期以來將XXXX定位在大眾消費(fèi)、低檔酒印象，提升品牌形象，建立中高檔白酒的概念 ? 達(dá)成產(chǎn)品熱銷目標(biāo)： 鼓舞、刺激經(jīng)銷商的信心，以擴(kuò)大產(chǎn)品通路，配合地面行銷活動(dòng)，達(dá)成下半年上市推廣的預(yù)期銷售目標(biāo) 第 一 部 分 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 媒介目標(biāo)人群分析（ A） 第 一 部 分 信息接觸情況 ( 男性）1624 歲 2534 歲 3544 歲 15 8 4554 歲 信息接觸情況 ( 女性）1624 歲 2534 歲 10 3544 歲 6 4554 歲 0 13 相互口頭傳播經(jīng)?？催@種商品的廣告購(gòu)買這種商品的新類型過去在這方面花了不少今后愿意在這方面花費(fèi)不關(guān)注此類信息狀況 /樣本狀況 /樣本想了解閱讀相關(guān)報(bào)道想了解閱讀相關(guān)報(bào)道今后愿意在這方面花費(fèi)不關(guān)注此類信息相互口頭傳播經(jīng)常看這種商品的廣告購(gòu)買這種商品的新類型過去在這方面花了不少*2535歲之間的男性 人群為酒類信息接觸面最廣并且受相關(guān)信息影響 最大的的群體，也是最具消費(fèi)潛力的人群 *2535歲的女性 群體也有廣泛接觸酒類信息、消費(fèi)白酒能力也不容忽視 同時(shí)做為口碑傳播的有效渠道使其成為一大重要目標(biāo)受眾群體 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 媒介目標(biāo)人群分析（ B） 第 一 部 分 *高中 /大專 /本科學(xué)歷的人群為酒類占消費(fèi)人群總額的 % *個(gè)人月均收入在 10003000元，家庭月均收入在 15006000元間，相對(duì) 全國(guó)平均水平處于中上游位置 目標(biāo)群體學(xué)歷構(gòu)成有效樣本量小學(xué)及以下初中高中 / 中專 / 技校大專 本科研究生及以上樣本人數(shù) 7392 98 1211 3318 1386 1141 238所占比例 100% % % % % % %目標(biāo)群體個(gè)人月收入有效樣本量 無收入500 元以下5011000 元10011500 元15012023 元20233000 元30014000 元40015000 元5000 元以上樣本人數(shù) 7392 1169 553 889 1876 1575 994 126 98 98所占比例 100% % % % % % % % % %目標(biāo)群體個(gè)人月收入有效樣本量500 元以下5011000 元10011500 元15012023 元20233000 元30014000 元40016000 元60018000 元8000 元以上樣本人數(shù) 7392 168 441 714 1085 2632 938 847 189 259所占比例 100% % % % % % % % % %編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 我們要捕獲的“魚類” 第 一 部 分 哈哈！還有很多魚等著我抓呢！ 延伸至3545歲 2535歲為主體 年齡 兼顧女性 男性為主 性別 經(jīng)濟(jì)收入適中 有較高文化水平 特征 以后章節(jié)所涉數(shù)據(jù) 皆針對(duì)該特定人群 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 目標(biāo)人群媒介接觸情況（ A） 第 一 部 分 *電視和報(bào)刊媒體在 2435歲人群中是接觸率最高的媒體類型 *這兩類媒體運(yùn)用的效果將直接關(guān)系到廣告?zhèn)鞑サ恼w效應(yīng) 各類型媒體接觸習(xí)慣： 男性受眾0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 雜志 網(wǎng)絡(luò) 電臺(tái) 其它女性受眾0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 雜志 網(wǎng)絡(luò) 電臺(tái) 其它編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 目標(biāo)人群媒介接觸情況（ B） 第 一 部 分 2535歲男性電視節(jié)目的收視重點(diǎn)在新聞、體育及電視劇時(shí)段 女性電視節(jié)目的收視重點(diǎn)在新聞、電視劇、音樂綜藝欄目時(shí)段 兩者收視偏好的共同點(diǎn)在 新聞、電視劇時(shí)段 經(jīng)常收看的電視節(jié)目類型： 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%新聞?wù)勗?訪談財(cái)經(jīng)信息 體育賽事電視劇影片音樂/戲曲 游戲/綜藝 軍事/科教男性 女性編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 目標(biāo)人群媒介接觸情況（ C） 第 一 部 分 2535歲男性讀者報(bào)刊閱讀內(nèi)容偏重于新聞、人物專訪版面； 女性讀者喜愛閱讀的報(bào)刊內(nèi)容為新聞、娛樂報(bào)道、服飾美容版； 兩者報(bào)刊閱讀內(nèi)容的共同偏愛是 新聞版 經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容： 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%新聞 財(cái)經(jīng)消費(fèi)批南娛樂人物專訪股市服飾美容文化/藝術(shù)休閑旅游地產(chǎn)男性 婦性編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 針對(duì) XXXX新品全國(guó)范圍內(nèi)的上市推廣，現(xiàn)重點(diǎn)列 出 全國(guó) 13個(gè)重點(diǎn)省市級(jí) 白酒高消費(fèi)地區(qū)電視、報(bào)刊收視閱 讀情況。從而有效確定該地區(qū)即定目標(biāo)消費(fèi)群體的接觸產(chǎn) 品信息的渠道，作為媒介選擇的重要依據(jù) 詳見附件（共 32P） 全國(guó)重點(diǎn)城市媒介接觸習(xí)慣 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 小結(jié) 第 一 部 分 ? XXXX新品 主要目標(biāo)消費(fèi)群體 ： 2535歲的男性，具有較高 學(xué)歷及經(jīng)濟(jì)收入； ? 同年齡段的女性及 3555歲的男性： 次要目標(biāo)消費(fèi)人群 ； ? 目標(biāo)消費(fèi)人群主要接觸的媒介類型： 電視 +報(bào)刊 ； ? 目標(biāo)消費(fèi)群體偏愛的電視收視欄目類型： 新聞 +電視劇 ； ?目標(biāo)消費(fèi)群體偏愛的報(bào)刊版面內(nèi)容： 新聞 +財(cái)經(jīng) +人物專訪 ； 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介投放分析 第 二 部 分 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年電視廣告投放地區(qū)排名 第 二 部 分 050000100000150000202300250000300000277070 158004 108570 79526 77289 75083 63096 62766 48254 44681 44356 41684中央電視臺(tái)北京 長(zhǎng)沙 廣州 上海 鄭州 成都 合肥 南京 武漢 杭州 天津單位：千元 中央電視臺(tái)是酒類廣告最為集中地方，各大品牌爭(zhēng)先亮相，以鞏固和提 升品牌的知名度與認(rèn)知度；其次為各省會(huì)城市和直轄城市 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19月份電視廣告投放地區(qū)排名 第 二 部 分 050000100000150000202300250000300000投放金額 272480 95107 81333 59827 59664 59545 58743 51724 48625 41919 39414 37533中央電視臺(tái)北京 長(zhǎng)沙 上海 合肥 廣州 鄭州 西安 天津 濟(jì)南 杭州 南京單位：千元 中央電視臺(tái)是酒類廣告最大贏家，僅 19月份白酒廣告投放量就與 2023 年度廣告投放量基本持平，各大品牌紛紛另加大了中央臺(tái)的廣告投入 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年電視廣告投放前十位 第 二 部 分 020230400006000080000100000120230140000投放量 132408 89734 65611 40278 38518 34602 32841 29818 27947 25334五糧液金六福酒五糧液瀏陽(yáng)河酒致中和五加皮酒沱牌曲酒 古井貢酒 全興大曲 劍南春酒 茅臺(tái)王子酒 皖酒 仰韶酒單位：千元 2023年白酒類電視廣告投放總額為 ，金六福酒投放額為 1 .32億元 名列首位； XXXX投放 3460萬元，占投放總量的 %，名列第六位； 劍南春酒投放額為 3284萬元 ,緊隨 XXXX之后名列第七位 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19月份電視廣告投放前十位 第 二 部 分 020230400006000080000100000120230140000投放量 115472 105625 77795 43141 38597 36792 32215 32092 24904 24786五糧液金六福酒貴府酒五糧液瀏陽(yáng)河酒致中和五加皮酒沱牌曲酒 劍南春酒 古井貢酒 云峰