【正文】 2023年 3月 12日星期日 下午 1時(shí) 51分 31秒 13:51: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 12日星期日 1時(shí) 51分 31秒 13:51:3112 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 1時(shí) 51分 31秒 下午 1時(shí) 51分 13:51: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。從而有效確定該地區(qū)即定目標(biāo)消費(fèi)群體的接觸產(chǎn) 品信息的渠道，作為媒介選擇的重要依據(jù) 詳見(jiàn)附件（共 32P） 全國(guó)重點(diǎn)城市媒介接觸習(xí)慣 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 小結(jié) 第 一 部 分 ? XXXX新品 主要目標(biāo)消費(fèi)群體 ： 2535歲的男性，具有較高 學(xué)歷及經(jīng)濟(jì)收入； ? 同年齡段的女性及 3555歲的男性： 次要目標(biāo)消費(fèi)人群 ； ? 目標(biāo)消費(fèi)人群主要接觸的媒介類型： 電視 +報(bào)刊 ； ? 目標(biāo)消費(fèi)群體偏愛(ài)的電視收視欄目類型： 新聞 +電視劇 ； ?目標(biāo)消費(fèi)群體偏愛(ài)的報(bào)刊版面內(nèi)容： 新聞 +財(cái)經(jīng) +人物專訪 ； 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介投放分析 第 二 部 分 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年電視廣告投放地區(qū)排名 第 二 部 分 050000100000150000202300250000300000277070 158004 108570 79526 77289 75083 63096 62766 48254 44681 44356 41684中央電視臺(tái)北京 長(zhǎng)沙 廣州 上海 鄭州 成都 合肥 南京 武漢 杭州 天津單位：千元 中央電視臺(tái)是酒類廣告最為集中地方，各大品牌爭(zhēng)先亮相，以鞏固和提 升品牌的知名度與認(rèn)知度；其次為各省會(huì)城市和直轄城市 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19月份電視廣告投放地區(qū)排名 第 二 部 分 050000100000150000202300250000300000投放金額 272480 95107 81333 59827 59664 59545 58743 51724 48625 41919 39414 37533中央電視臺(tái)北京 長(zhǎng)沙 上海 合肥 廣州 鄭州 西安 天津 濟(jì)南 杭州 南京單位：千元 中央電視臺(tái)是酒類廣告最大贏家，僅 19月份白酒廣告投放量就與 2023 年度廣告投放量基本持平，各大品牌紛紛另加大了中央臺(tái)的廣告投入 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年電視廣告投放前十位 第 二 部 分 020230400006000080000100000120230140000投放量 132408 89734 65611 40278 38518 34602 32841 29818 27947 25334五糧液金六福酒五糧液瀏陽(yáng)河酒致中和五加皮酒沱牌曲酒 古井貢酒 全興大曲 劍南春酒 茅臺(tái)王子酒 皖酒 仰韶酒單位：千元 2023年白酒類電視廣告投放總額為 ，金六福酒投放額為 1 .32億元 名列首位； XXXX投放 3460萬(wàn)元，占投放總量的 %，名列第六位； 劍南春酒投放額為 3284萬(wàn)元 ,緊隨 XXXX之后名列第七位 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19月份電視廣告投放前十位 第 二 部 分 020230400006000080000100000120230140000投放量 115472 105625 77795 43141 38597 36792 32215 32092 24904 24786五糧液金六福酒貴府酒五糧液瀏陽(yáng)河酒致中和五加皮酒沱牌曲酒 劍南春酒 古井貢酒 云峰系列酒 貴州青酒 稻花香酒單位：千元 2023年 19月份白酒類電視廣告投放總額為 ，金六福酒投放額為 1 .15億元名列首位； XXXX投放 1333萬(wàn)元，名列第 24位；劍南春酒投放 額為 3284萬(wàn)元緊隨其后名列第七位 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年報(bào)刊廣告投放前十位 第 二 部 分 050010001500202325003000投放額 2681 2565 2388 2360 2212 2067 1852 1690 1685 1600瀘州老窖酒山西杏花村汾酒全興大曲 郎酒 九加紅酒五糧液老作坊酒小糊涂仙酒 五糧春酒 天冠純凈酒 和酒單位：千元 2023年白酒類報(bào)刊廣告投放總額為 6182萬(wàn)元，瀘州老窖投放額為 268萬(wàn)元 名列首位； XXXX投放 238萬(wàn)元，名列第 3位；劍南春酒投放額為 萬(wàn)元名列第 25位 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19月份報(bào)刊廣告投放前十位 第 二 部 分 010002023300040005000600070008000900010000投放額 9099 5867 2102 1823 1766 1704 1580 1520 1435 1234劍南春酒 水井坊酒 小酒仙酒 瀘州老窖酒五糧液金六福酒全興大曲 小糊涂神酒 茅臺(tái)醇酒 天冠純凈酒 小糊涂仙酒單位：千元 2023年 19月份白酒類報(bào)刊廣告投放總額為 6031萬(wàn)元，劍南春酒投放額為 909萬(wàn)元名列首位； XXXX投放 170萬(wàn)元，名列第 6位； 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年白酒類廣告投放月度走勢(shì) 第 二 部 分 050000100000150000202300250000300000投放額 206280 157208 108637 93497 86872 78587 87954 132066 227423 213294 204622 255451一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月單位：千元 白酒類廣告年度投放分布的高峰期：國(guó)慶節(jié)前后、元旦節(jié)前、農(nóng)歷春節(jié)前；而且國(guó)慶至春節(jié)前均為年度廣告高峰期，春節(jié)后至 8月份為廣告低峰期 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19白酒類廣告投放月度走勢(shì) 第 二 部 分 050000100000150000202300250000300000投放額 256329 153657 146642 134652 128492 119867 126257 165738 273482一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月單位：千元 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年各競(jìng)品廣告投放媒體分布 第 二 部 分 單位：千元 020230400006000080000100000120230140000五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒總費(fèi)用 133,799 36,990 34,503 13,715電視 132,408 34,602 33,827 11,034所占額度 % % % %報(bào)紙 1,391 2,388 676 2,681所占額度 % % % %編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19月各競(jìng)品廣告投放媒體分布 第 二 部 分 單位：千元 020230400006000080000100000120230140000五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒總費(fèi)用 133,799 36,990 34,503 13,715電視 132,408 34,602 33,827 11,034所占額度 % % % %報(bào)紙 1,391 2,388 676 2,681所占額度 % % % %編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 目前 XXXX酒媒介策略分析 ? 媒介策略： 電視為主要媒體形式，以地方有線為主，電視劇時(shí)段為主，報(bào)刊為輔、戶外及雜志媒體投放量很少 ? 廣告效果： XXXX廣告落地情況非常好，在西南、華中及北方部分地區(qū)有相當(dāng)大的影響；但 缺乏中端和高端媒體，在有線臺(tái)覆蓋不到的地方形成 廣告盲目點(diǎn)，許多目標(biāo)消費(fèi)者成了漏網(wǎng)之魚(yú)， 有效到達(dá)率相對(duì)較差 第 三 部 分 廣告到達(dá) 目標(biāo)人群 廣告未到 達(dá)目標(biāo)人群 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 ? XXXX很少采用平面媒體和高端媒體， 廣告路線與品牌定位不相匹配。如： 河南 —— 《大河報(bào)》 湖北 —— 《楚天都市報(bào)》等 戶外－ 選擇市中心或繁華路段的大型路牌做為品牌形象宣傳，散 點(diǎn)戶外廣告 (車身廣告、侯車亭廣告等 )則用以配合熱銷期 間促銷攻勢(shì) ?電視媒體選擇： XXXX上市媒介策略（三） 第 三 部 分 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 XXXX上市媒介策略（四） 第 三 部 分 ? 電視廣告播出時(shí)間選擇晚間黃金時(shí)間，高、中、低端電視時(shí)段應(yīng) 相互交錯(cuò) ，有效利用資源，達(dá)到更高的廣告暴露頻次。 2023年 3月 12日星期日 下午 1時(shí) 51分 31秒 13:51: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :51:3113:51:31March 12, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 13:51:3113:51:3113:51Sunday, March 12, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 1時(shí) 51分 31秒 下午 1時(shí) 51分 13:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor si