【正文】 :51:3113:51Mar2312Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :51:3113:51:31March 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 不易形成品牌的張力和持久力。 , March 12, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 下午 1時 51分 :51March 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 下午 1時 51分 :51March 12, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。為節(jié)約資金以＜華西都市報＞做為主要載體，＜成都商報＞、 ＜成都晚報＞做為輔助媒體 ? 報版規(guī)格以 1/4豎版為主，彩色 ? 為增強(qiáng)廣告的注目率，＜華西都市報＞ 、＜成都晚報＞采用了1/3彩色豎版的形式 投放比重 媒體名稱 選取理由華西都市報成都晚報輔助 成都商報 利用主流媒體的覆蓋面擴(kuò)大廣告覆蓋面主導(dǎo)報紙廣告選擇情況主流報刊與次級報刊相接合做為主要廣告載體，有利于擴(kuò)大廣告接觸面，并有效的節(jié)省廣告資金報刊廣告 編寫各種項(xiàng)目報告 媒介投放策略 (三 ) ? 投放形式：長期的品牌形象廣告與短期產(chǎn)品促銷廣告結(jié)合 ? 戶外廣告建議形式：戶外大牌、車身廣告、侯車亭廣告、路名牌廣告 ? 為提升品牌形象，應(yīng)在市中心地段（天府廣場、春熙路等）設(shè)置大型廣告牌，面積應(yīng)不小于 150平方米，作為長期投放，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知率和產(chǎn)品的理解度，延續(xù)產(chǎn)品信息的傳遞 ? 車身廣告、侯車亭廣告等可做為短期促銷行為，配合地面行銷活動階段性投放 戶 外 型 廣 告 牌 車 身 廣 告 路 名 牌 廣 告 侯 車 亭 廣 告 2023年度 戶外廣告 編寫各種項(xiàng)目報告 媒介投放策略 (四 ) ? 形式一：與報社在“飲食文化”版面合辦“全興酒文化專欄”，利用口碑傳播產(chǎn)品特性與賣點(diǎn) ? 形式二：配合專欄的開辟投放報刊文字廣告，炒作“新全大”的上市，拉動產(chǎn)品地面行銷 ? 形式三：借 XXXX新品上市的契機(jī)，營造新聞熱點(diǎn)，帶動新聞報道 軟性廣告 新聞炒作 軟件文章 酒文化專欄 XXXX 公關(guān)炒作 品牌形象的提升 編寫各種項(xiàng)目報告 媒 介 執(zhí) 行 方 案 編寫各種項(xiàng)目報告 電視廣告媒介投放 ? 媒體選擇： 在成都市的主流頻道 CDTV1 CDTV2 SCTV5 重點(diǎn)投放，輔以次級頻道 CDTV3 CDTV4 SCTV4 SCTV7擴(kuò)大廣告覆蓋人群 ? 時段組合： 以 新聞欄目、黃金時段電視劇 為主，有效針對目標(biāo)消費(fèi)者；在晚間非黃金時段 (22： 30以后 )少量投放，把握目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣 ? 頻次安排： 在產(chǎn)品上市階段和中秋、國慶階段以每天 1018次的高頻率投放，營造上市氛圍、把中秋、國慶熱銷期間；中期則以 8次頻率延續(xù)廣告投放，鞏固新品在受眾中的認(rèn)知度和接觸度 ? 廣告版本： 新品上市 前兩周以 30秒為主， 15秒為輔 ；中期只投放 15秒廣告； 中秋、國慶期間以 15秒為主， 30秒廣告為輔 編寫各種項(xiàng)目報告 報紙廣告媒介投放 ? 媒體選擇： 以 華西都市報 為主導(dǎo)媒體， 成都商報 、 成都晚報 為輔助媒體 ? 版面規(guī)格： 以 1/4豎版為主要規(guī)格，在產(chǎn)品 8月 19日上市之時，在 華西都市報 和 成都晚報 各刊載一期 1/3豎版異形廣告，引動產(chǎn)品上市熱潮 ? 頻次安排： 在產(chǎn)品上市階段刊發(fā) 3次新品上市廣告，和中秋節(jié)前夕發(fā)布 1次賀節(jié)廣告；產(chǎn)品上市兩周內(nèi)及中秋前至國慶熱銷期間；主導(dǎo)報刊每周刊發(fā) 2次廣告，輔助報刊每周刊發(fā) 1期； 9月第一周只在 成都晚報 投放 1期形成一個廣告弱勢期 (主要為節(jié)省廣告資源 ) ? 廣告色彩： 整個報紙廣告投放期間均采用彩色版面 編寫各種項(xiàng)目報告 車身廣告媒介投放 ? 廣告形式：公交車身廣告 ? 公車車型：雙層非空調(diào)巴士， VOLVO單層空調(diào)車 ? 線路選擇：以成都市一環(huán)為邊，南北走向、東西走向的各一條線路；另加多市區(qū)南部的線路；形成貫穿成都市中心區(qū)域的公交線路； ? 所選車數(shù)： 10臺 ? 投放期間： 810月 ? 車身廣告的使用旨在利用該廣告形式的流動配合電視、報刊廣告，形成立體廣告投放模式，以求短期內(nèi)最大范圍的傳遞新品上市的目的 ? 車身廣告制作成本為固定價不與打折，三個月的投放期使得每月成本抬升較高，故建議延長投放以降低廣告制作成本 編寫各種項(xiàng)目報告 報紙33%電視31%軟文5%車身31%8 月 9 月 10 月電視 283,420 294,890 63,220 641,530報紙 345,346 354,104 7,700 707,150車身 645,700軟文 100,0002,094,380小計(jì)645,700100,000費(fèi)用總計(jì)月度分布媒體類別媒介投放費(fèi)用預(yù)算 9月43%8月42%10月15%8 月 9 月 10 月電視 283,420 294,890 63,220報紙 345,346 354,104 7,700車身軟文小計(jì) 877,333 897,561 319,487645,700100,000月度分布媒體類別單位：元 單位：元 按媒體類別計(jì)算 按月度分配計(jì)算 編寫各種項(xiàng)目報告 預(yù)祝 XXXX 上市成功 編寫各種項(xiàng)目報告 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。高、中端媒體可稍前置，低端媒體放在 20： 30以后（北方需提前） 省級電視臺 地方有線電視臺 20:00 18:30 23:00 CCTV 時間 CCTV CCTV CCTV 電視長度： 15“為主，廣告周期前期需增加 30”，后期需增加 5“ 30“ 5“ 15“ 8 月 10月 12月 2月 時間 5“ 30“ 廣告力度 1 1 編寫各種項(xiàng)目報告 媒體接觸習(xí)慣分析 調(diào)研期間： 2023年 1－ 12月 調(diào)研區(qū)域：全國 13個重點(diǎn)省會城市 調(diào)研內(nèi)容：電視、報紙接觸習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森調(diào)研公司 編寫各種項(xiàng)目報告 北京報紙媒體接觸習(xí)慣分析 05001,0001,5002,0002,5003,000 北京晚報 北京青年周刊報 北京晨報 北京日報 參考消息 青年報 精品購物指南 人民日報 法制日報 工人日報 中國青年報編寫各種項(xiàng)目報告 上海報紙媒體接觸習(xí)慣分析 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500 新民晚報 解放日報 勞動報 文匯報 新聞報 上海證券報 青年報 報刊文摘 參考消息 人民日報 揚(yáng)子晚報編寫各種項(xiàng)目報告 廣州報紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,600 廣州日報 羊城晚報 新快報 南方日報 南方都市報 人民日報 足球 參考消息 廣州青年報 信息時報 青年報編寫各種項(xiàng)目報告 成都報紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,400 成都商報 華西都市報 成都晚報 蜀報 商務(wù)早報 參考消息 青年報 足球 四川日報 中國證券報 中國青年報編寫各種項(xiàng)目報告 天津報紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000 今晚報 天津日報 天津青年報 參考消息 天津老年時報 人民日報 工人日報 中國證券報 足球 天津法制報 中國青年報編寫各種項(xiàng)目報告 沈陽報紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,200 沈陽晚報 遼沈晚報 沈陽日報 遼寧日報 參考消息 球報 上海證券報 足球 體壇周報 人民日報 中國證券報編寫各種項(xiàng)目報告 濟(jì)南報紙媒體接觸習(xí)慣分析 01002003004005006007008009001000齊魯晚報 濟(jì)南時報 生活日報 濟(jì)南日報 大眾日報 參考消息 山東法制報 人民日報 中國證券報 中國青年報 中國體育報編寫各種項(xiàng)目報告 南京報紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,600揚(yáng)子晚報 現(xiàn)代快報 江蘇商報 金陵晚報 每日僑報 南京日報 參考消息 新華日報 法制日報 中國體育報 人民日報編寫各種項(xiàng)目報告 武漢報紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,6001,8002,000楚天都市報 武漢晚報 長江日報 武漢晨報 今日快報 市場指南報 參考消息 湖北日報 工人日報 人民日報 中國青年報編寫各種項(xiàng)目報告 青島報紙媒體接觸習(xí)慣分析 01002003004005006007008009001000青島晚報 青島生活報 青島日報 齊魯晚報 參考消息 生活日報 體壇周報 人民日報 法制日報 大眾日報 足球編寫各種項(xiàng)目報告 大連報紙媒體接觸習(xí)慣分析 0100200300400500600700800900半島晨報 大連晚報