【正文】 系列酒 貴州青酒 稻花香酒單位：千元 2023年 19月份白酒類(lèi)電視廣告投放總額為 ，金六福酒投放額為 1 .15億元名列首位； XXXX投放 1333萬(wàn)元，名列第 24位；劍南春酒投放 額為 3284萬(wàn)元緊隨其后名列第七位 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年報(bào)刊廣告投放前十位 第 二 部 分 050010001500202325003000投放額 2681 2565 2388 2360 2212 2067 1852 1690 1685 1600瀘州老窖酒山西杏花村汾酒全興大曲 郎酒 九加紅酒五糧液老作坊酒小糊涂仙酒 五糧春酒 天冠純凈酒 和酒單位：千元 2023年白酒類(lèi)報(bào)刊廣告投放總額為 6182萬(wàn)元，瀘州老窖投放額為 268萬(wàn)元 名列首位； XXXX投放 238萬(wàn)元，名列第 3位；劍南春酒投放額為 萬(wàn)元名列第 25位 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19月份報(bào)刊廣告投放前十位 第 二 部 分 010002023300040005000600070008000900010000投放額 9099 5867 2102 1823 1766 1704 1580 1520 1435 1234劍南春酒 水井坊酒 小酒仙酒 瀘州老窖酒五糧液金六福酒全興大曲 小糊涂神酒 茅臺(tái)醇酒 天冠純凈酒 小糊涂仙酒單位：千元 2023年 19月份白酒類(lèi)報(bào)刊廣告投放總額為 6031萬(wàn)元，劍南春酒投放額為 909萬(wàn)元名列首位； XXXX投放 170萬(wàn)元，名列第 6位； 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年白酒類(lèi)廣告投放月度走勢(shì) 第 二 部 分 050000100000150000202300250000300000投放額 206280 157208 108637 93497 86872 78587 87954 132066 227423 213294 204622 255451一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月單位：千元 白酒類(lèi)廣告年度投放分布的高峰期：國(guó)慶節(jié)前后、元旦節(jié)前、農(nóng)歷春節(jié)前；而且國(guó)慶至春節(jié)前均為年度廣告高峰期，春節(jié)后至 8月份為廣告低峰期 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19白酒類(lèi)廣告投放月度走勢(shì) 第 二 部 分 050000100000150000202300250000300000投放額 256329 153657 146642 134652 128492 119867 126257 165738 273482一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月單位：千元 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年各競(jìng)品廣告投放媒體分布 第 二 部 分 單位：千元 020230400006000080000100000120230140000五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒總費(fèi)用 133,799 36,990 34,503 13,715電視 132,408 34,602 33,827 11,034所占額度 % % % %報(bào)紙 1,391 2,388 676 2,681所占額度 % % % %編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 19月各競(jìng)品廣告投放媒體分布 第 二 部 分 單位：千元 020230400006000080000100000120230140000五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒五糧液金六福酒 全興大曲 劍南春酒 瀘州老窖酒總費(fèi)用 133,799 36,990 34,503 13,715電視 132,408 34,602 33,827 11,034所占額度 % % % %報(bào)紙 1,391 2,388 676 2,681所占額度 % % % %編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 目前 XXXX酒媒介策略分析 ? 媒介策略： 電視為主要媒體形式，以地方有線(xiàn)為主，電視劇時(shí)段為主，報(bào)刊為輔、戶(hù)外及雜志媒體投放量很少 ? 廣告效果： XXXX廣告落地情況非常好，在西南、華中及北方部分地區(qū)有相當(dāng)大的影響；但 缺乏中端和高端媒體，在有線(xiàn)臺(tái)覆蓋不到的地方形成 廣告盲目點(diǎn)，許多目標(biāo)消費(fèi)者成了漏網(wǎng)之魚(yú)， 有效到達(dá)率相對(duì)較差 第 三 部 分 廣告到達(dá) 目標(biāo)人群 廣告未到 達(dá)目標(biāo)人群 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 ? XXXX很少采用平面媒體和高端媒體， 廣告路線(xiàn)與品牌定位不相匹配。 不易形成品牌的張力和持久力。 目前媒介策略評(píng)論 廣告路線(xiàn) 品牌定位 品牌形象 廣告路線(xiàn) 品牌形象 現(xiàn)在品 牌路線(xiàn) 未來(lái)品 牌路線(xiàn) 第 三 部 分 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 ? 媒介投放行程預(yù)設(shè)： 產(chǎn)品上市 — 國(guó)慶、元旦 — 春節(jié)為產(chǎn)品熱銷(xiāo)期間，同時(shí)亦應(yīng)作為廣告投放的高峰期，間隔期間則做為廣告延續(xù)期間，以較低密度高覆蓋性媒介投放為主 XXXX上市媒介策略（一） 第 三 部 分 廣告 力度 5 4 3 2 1 8 月 10月 12月 2月 時(shí)間 上市 國(guó)慶 元旦 — 春節(jié) 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 ? 媒介組合策略： 媒介選擇電視、報(bào)紙為主，配合戶(hù)外、雜志等媒體相成立體廣告效果。同時(shí)軟性文章也應(yīng)做為一大輔助媒體廣泛應(yīng)用 XXXX上市媒介策略（二） 第 三 部 分 媒體資源分配電視40%報(bào)紙35%戶(hù)外20%雜志5%電視 報(bào)紙 戶(hù)外 雜志編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 ? 媒介組合策略： ? 電視選擇高、中、低端媒體結(jié)合策略： ? 高、中媒體以高覆蓋、深影響為目的；低端媒體 高收視、高到達(dá)； ? 高端媒體選擇，如 CCTV－ － CCTV－ 5 ? 中端媒體以收省級(jí)媒體或衛(wèi)星電視為主； ? 地方媒體以當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的無(wú)線(xiàn)或有線(xiàn)臺(tái)為主 XXXX上市媒介策略（三） 第 三 部 分 各級(jí)電視媒體資金分配比例 中央媒體 省級(jí)媒體和 地方衛(wèi)視 地方電視臺(tái) 20% 60% 20% 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 ? 平面媒體選擇： 雜志－ 選擇財(cái)經(jīng)、時(shí)事、大眾化類(lèi)為主。如：《新周刊》、《中國(guó) 企業(yè)家》、《經(jīng)理人》等 報(bào)紙－ 選擇以當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的晚報(bào)或都市報(bào)為主。如： 河南 —— 《大河報(bào)》 湖北 —— 《楚天都市報(bào)》等 戶(hù)外－ 選擇市中心或繁華路段的大型路牌做為品牌形象宣傳，散 點(diǎn)戶(hù)外廣告 (車(chē)身廣告、侯車(chē)亭廣告等 )則用以配合熱銷(xiāo)期 間促銷(xiāo)攻勢(shì) ?電視媒體選擇： XXXX上市媒介策略（三） 第 三 部 分 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 XXXX上市媒介策略（四） 第 三 部 分 ? 電視廣告播出時(shí)間選擇晚間黃金時(shí)間，高、中、低端電視時(shí)段應(yīng) 相互交錯(cuò) ，有效利用資源，達(dá)到更高的廣告暴露頻次。高、中端媒體可稍前置，低端媒體放在 20： 30以后（北方需提前） 省級(jí)電視臺(tái) 地方有線(xiàn)電視臺(tái) 20:00 18:30 23:00 CCTV 時(shí)間 CCTV CCTV CCTV 電視長(zhǎng)度： 15“為主，廣告周期前期需增加 30”，后期需增加 5“ 30“ 5“ 15“ 8 月 10月 12月 2月 時(shí)間 5“ 30“ 廣告力度 1 1 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 媒體接觸習(xí)慣分析 調(diào)研期間： 2023年 1－ 12月 調(diào)研區(qū)域：全國(guó) 13個(gè)重點(diǎn)省會(huì)城市 調(diào)研內(nèi)容：電視、報(bào)紙接觸習(xí)慣 數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森調(diào)研公司 編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 北京報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 05001,0001,5002,0002,5003,000 北京晚報(bào) 北京青年周刊報(bào) 北京晨報(bào) 北京日?qǐng)?bào) 參考消息 青年報(bào) 精品購(gòu)物指南 人民日?qǐng)?bào) 法制日?qǐng)?bào) 工人日?qǐng)?bào) 中國(guó)青年報(bào)編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 上海報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500 新民晚報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 勞動(dòng)報(bào) 文匯報(bào) 新聞報(bào) 上海證券報(bào) 青年報(bào) 報(bào)刊文摘 參考消息 人民日?qǐng)?bào) 揚(yáng)子晚報(bào)編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 廣州報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,4001,600 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 新快報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) 人民日?qǐng)?bào) 足球 參考消息 廣州青年報(bào) 信息時(shí)報(bào) 青年報(bào)編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 成都報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,2001,400 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 蜀報(bào) 商務(wù)早報(bào) 參考消息 青年報(bào) 足球 四川日?qǐng)?bào) 中國(guó)證券報(bào) 中國(guó)青年報(bào)編寫(xiě)各種項(xiàng)目報(bào)告 天津報(bào)紙媒體接觸習(xí)慣分析 02004006008001,0001,200