adk-東南汽車菱利全新上市整合傳播建議案-文庫吧
2025-02-22 22:33 本頁面
【正文】 ． 東南菱利的大度量，乘坐舒適，載人或載貨兩相宜，讓工作更有效率的超級伙伴。 ． 靈活的車身尺寸，還有操控便利的動力方向盤，真是一臺聰明的超級伙伴。 ． 東南菱利造型、舒適的大空間，靈活安全的面面俱到，讓我成為生意與生活上真正 的輕松贏家。 13 CP整合傳播建議案 消費者客觀的印證 14 CP整合傳播建議案 超級伙伴 輕松贏家 東南菱利 城市廣州深圳寧波1. 贏得輕松、是好幫手、家庭休閑更方便。2. 贏家的感覺，這一點對做生意最重要。喜歡的方面主張概念的評價與認知 這個廣告概念所說的是否您需要的 8 818 87廣州 深圳 寧波換購 新購是否增加了購買欲望 760750廣州 深圳 寧波換購 新購15 CP整合傳播建議案 從知名度的面向來看 發(fā)展好記又好念的 SLOGAN 挑 戰(zhàn) 四 全新品牌 知名度不夠 ? 賦予菱利鮮明的印象 ? 品牌名應與主張概念做緊密的連結(jié) ? 傳播則輕而易舉，事半功倍 產(chǎn)品標準字及 SLOGAN的組合PATTERN設計 16 CP整合傳播建議案 傳播需要創(chuàng)造消費者認知與聯(lián)想 17 CP整合傳播建議案 基本意識 SENSE 衍生感知 FEEL 族群認同 RELATE 采取行動 ACT 引發(fā)思考 THINK 主張概念 超級伙伴 輕松贏家 是應該升級或 購買一臺這樣 的新車了 新等級產(chǎn)品 是別的產(chǎn)品 目前做不到的 微客領域里 新的等級 誕生了 產(chǎn)品功能面 非常齊全 非常實用 機能性利益 Function Benefit 最佳的外觀造型、 空間、安全、操控 掌握時代潮流 更具優(yōu)勢 就開東南菱利 讓工作與生活 輕輕松松 充滿自信 高級的 先進的 體面的 全能的 超級商旅車 感性利益 Emotional Benefit 微客的最高等級 擁有東南菱利 就已經(jīng)先贏了 一大半 讓我感覺 更有實力 倍感活力 是令人羨慕的 開著菱利 就是和別人 不一樣 我們是輕松贏家 是一群令人 羨慕的贏家 自我社交利益 Selfex Benefit 聰明、睿智 的社會中堅分子 設定消費者對菱利的認知與聯(lián)想 18 CP整合傳播建議案 基本意識 衍生感知 采取行動 引發(fā)思考 族群認同 超級伙伴 輕松贏家 東南菱利的傳播設定產(chǎn)生 我們是一群 聰明又令人羨慕的輕松贏家。 菱利是一臺功能齊全的 全能超商旅，就是不一樣。 高等級的菱利讓我感覺 有活力、有實力、真有面子。 菱利讓我能夠更有效的掌握工作與生活，別人可做不到。 要先擁有優(yōu)勢并高人一等就加入菱利家族。 19 CP整合傳播建議案 二、創(chuàng)意策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 20 CP整合傳播建議案 A 案 21 CP整合傳播建議案 運用 [小和大 ]間先天的矛盾性， 制造消費者需求被不可思議滿足的觀感。 Meet your best need. 滿足你的最需要 以最具消費者關聯(lián)性、實用性的空間特點切入， 并同時附加座位折疊變換的功能，及助力方向盤等優(yōu)質(zhì)配備， 傳遞東南菱利能滿足消費者最需要的過人能耐， 同時擁有這部東南菱利的你，當然是最有面子的車主。 創(chuàng)意策略 概念 22 CP整合傳播建議案 誰 比 你 更 得 意 ？ 肚量更大，更機靈，更體面的東南菱利 廣告溝通標語 23 CP整合傳播建議案 標準字組合 整合傳播建議案24 CP整合傳播建議案 前導電視廣告 25 CP整合傳播建議案 26 CP整合傳播建議案 27 CP整合傳播建議案 MOTION BOARD 28 CP整合傳播建議案 前導平面廣告 29 CP整合傳播建議案 30 CP整合傳播建議案 31 CP整合傳播建議案 上市電視廣告 32 CP整合傳播建議案 33 CP整合傳播建議案 34 CP整合傳播建議案 35 CP整合傳播建議案 36 CP整合傳播建議案 MOTION BOARD 37 CP整合傳播建議案 上市電視廣告 (15秒 ) 38 CP整合傳播建議案 39 CP整合傳播建議案 40 CP整合傳播建議案 上市平面廣告 41 CP整合傳播建議案 42 CP整合傳播建議案 43 CP整合傳播建議案 推廣平面廣告 44 CP整合傳播建議案 45 CP整合傳播建議案 46 CP整合傳播建議案 47 CP整合傳播建議案 48 CP整合傳播建議案 上市平面廣告 黑白表現(xiàn) 49 CP整合傳播建議案 50 CP整合傳播建
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