【正文】 時(shí)段　15月成都地區(qū)電視劇節(jié)目排行（前20名）數(shù)據(jù)來(lái)源：AC尼爾森15月成都地區(qū)新聞節(jié)目排行（前20名）數(shù)據(jù)來(lái)源：AC尼爾森在高收視率電視劇和新聞欄目時(shí)段投放廣告，能保證廣告的有效到達(dá)率，有效針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)產(chǎn)品信息 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 2023年 1－ 5月成都地區(qū)本土頻道 市場(chǎng)份額占有情況 在高收視率電視劇和新聞欄目時(shí)段投放廣告，能有效針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)產(chǎn)品信息 SCTV－28% SCTV－32%SCTV－46%SCTV－513%SCTV－62%SCTV－79%SCTV－82%SCTV－13%CDTV－57%SCTV－95%CDTV－115%CDTV－211%CDTV－37%CDTV－410%數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 2023年上半年 名次 媒體 占有率1 CDTV － 1 15%2 SCTV － 5 13%3 CDTV － 2 11%4 CDTV － 4 10%5 SCTV － 7 9%6 SCTV － 2 8%7 CDTV － 3 7%8 CDTV － 5 7%9 SCTV － 4 6%10 SCTV － 9 5%11 SCTV － 1 3%12 SCTV － 3 2%13 SCTV － 6 2%14 SCTV － 8 2%編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 電視臺(tái) 頻道 備注 覆 蓋 面 是否主流頻道7月1日后更名為 四川電視臺(tái)四川電視臺(tái) 衛(wèi)星頻道 新聞綜合頻道—衛(wèi)視 全 國(guó) 主 流黃金十頻道 文化旅游頻道—SCTV2 成都平原經(jīng)濟(jì)頻道 經(jīng)濟(jì)頻道—SCTV3 全川微波傳送一套 圖文信息頻道—SCTV9 全川微波傳送四川有線電視臺(tái) 新聞綜合 綜藝頻道—SCTV4 成都地區(qū)影視文藝 影視文藝頻道—SCTV5 成都地區(qū) 主 流運(yùn)動(dòng)休閑 體育頻道—SCTV6 成都地區(qū)婦女兒童 婦女兒童—SCTV7 成都地區(qū) 主 流四川教育電視臺(tái) （籌） 科技教育頻道—SCTV8 全 川 7月1日后更名為 成都電視臺(tái)成都電視臺(tái) 15CH 新聞綜合頻道—CDTV1 成都平原 主 流33CH 經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)—CDTV2 成都地區(qū) 主 流成都有線電視臺(tái) 綜合頻道 生活頻道—CDTV3 成都地區(qū)影視文藝 影視文藝頻道—CDTV4 成都地區(qū)體育頻道 體育頻道—CDTV5 成都地區(qū)報(bào)紙 種類 發(fā)行量 發(fā)行區(qū)域 是否主流報(bào)紙成都日?qǐng)?bào) 市委機(jī)關(guān)黨報(bào) 20 萬(wàn)份左右 成都市及周邊地區(qū)成都晚報(bào) 都市生活報(bào) 近 20 萬(wàn)份 成都市及周邊地區(qū)成都商報(bào) 都市生活報(bào) 60 萬(wàn)份 全省發(fā)行 主 流天府早報(bào) 早報(bào) 15 萬(wàn)份 成都市　華西都市報(bào) 都市生活報(bào) 50 萬(wàn)份 川渝兩省 主 流四川日?qǐng)?bào) 省委機(jī)關(guān)報(bào) 25 萬(wàn)份 全省發(fā)行購(gòu)物導(dǎo)報(bào) 都市生活報(bào) 10 萬(wàn)份左右 成都市　成都市媒體參照表四川省廣播電影電視局成都市廣播電影電視局以上加色塊的媒體為本次計(jì)劃所選定的媒體 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 媒介投放策略 (一 ) ? 啞鈴式的廣告投放期間劃分：產(chǎn)品上市 15天內(nèi)及國(guó)慶前后的 20天是重點(diǎn)投放期間，中間階段廣告投放量減少 50%左右 ? 電視廣告在上市階段以 30秒為主、 15秒為輔，側(cè)重于產(chǎn)品訴求；在中期及國(guó)慶期間則以 15秒為主、 30秒為輔，側(cè)重于理性訴求 ? 電視廣告時(shí)段的選擇為目標(biāo)消費(fèi)人群接觸率較高的新聞時(shí)段和影視劇中的插播 ? 為擴(kuò)大有效接觸面，計(jì)劃當(dāng)中選取了 2家微波頻道， 5家有線頻道 30“ 15“ 8 月 9月 1日 9月 16日 10月 時(shí)間 30“ 廣告力度 1 15“ 電視廣告 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 媒介投放策略 (二 ) ? 報(bào)紙廣告排期安排與電視相吻合，同樣呈啞鈴式，分為兩個(gè)高峰期 ? 針對(duì)不同類型的讀者選取了 4份成都市知名報(bào)刊投放，增加廣告的覆蓋面和暴露頻次。 目前媒介策略評(píng)論 廣告路線 品牌定位 品牌形象 廣告路線 品牌形象 現(xiàn)在品 牌路線 未來(lái)品 牌路線 第 三 部 分 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 ? 媒介投放行程預(yù)設(shè)： 產(chǎn)品上市 — 國(guó)慶、元旦 — 春節(jié)為產(chǎn)品熱銷期間，同時(shí)亦應(yīng)作為廣告投放的高峰期，間隔期間則做為廣告延續(xù)期間，以較低密度高覆蓋性媒介投放為主 XXXX上市媒介策略（一） 第 三 部 分 廣告 力度 5 4 3 2 1 8 月 10月 12月 2月 時(shí)間 上市 國(guó)慶 元旦 — 春節(jié) 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 ? 媒介組合策略： 媒介選擇電視、報(bào)紙為主，配合戶外、雜志等媒體相成立體廣告效果。 XXXX上市媒介投放建議案 中科萬(wàn)向編寫機(jī)構(gòu)推薦 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 全 案 導(dǎo) 讀 第一部分： ? 媒介目標(biāo) ? 媒介目標(biāo)人群 ? 目標(biāo)人群媒介接觸習(xí)慣 第二部分： ? 競(jìng)品媒介投放分析 第三部分： ? 媒介策略 ? 媒介組合策略 ? 媒介投放行程設(shè)定 ? 媒介資源分配設(shè)定 調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)源： ? 2023IMI消費(fèi)年鑒 ? 央視索福瑞媒介調(diào)研公司 ? AC尼爾森公司 數(shù)據(jù)類型： ? 消費(fèi)者構(gòu)成數(shù)據(jù) ? 收視率報(bào)告 ? 媒體接觸度數(shù)據(jù) 說(shuō)明： ? 部分調(diào)查內(nèi)容為多項(xiàng)選擇，合計(jì)百分比超過(guò) 100% 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 媒 介 目 標(biāo) ? 營(yíng)造新品上市高潮： 在下半年酒類廣告密集、廣告干擾大的情況下，加大 XXXX新品上市的廣告聲勢(shì)，促成新品在旺季中的熱銷 ? 提升“全興”品牌形象： 改變消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)將XXXX定位在大眾消費(fèi)、低檔酒印象，提升品牌形象，建立中高檔白酒的概念 ? 達(dá)成產(chǎn)品熱銷目標(biāo)： 鼓舞、刺激經(jīng)銷商的信心，以擴(kuò)大產(chǎn)品通路，配合地面行銷活動(dòng)，達(dá)成下半年上市推廣的預(yù)期銷售目標(biāo) 第 一 部 分 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 媒介目標(biāo)人群分析（ A） 第 一 部 分 信息接觸情況 ( 男性）1624 歲 2534 歲 3544 歲 15 8 4554 歲 信息接觸情況 ( 女性）1624 歲 2534 歲 10 3544 歲 6 4554 歲 0 13 相互口頭傳播經(jīng)?？催@種商品的廣告購(gòu)買這種商品的新類型過(guò)去在這方面花了不少今后愿意在這方面花費(fèi)不關(guān)注此類信息狀況 /樣本狀況 /樣本想了解閱讀相關(guān)報(bào)道想了解閱讀相關(guān)報(bào)道今后愿意在這方面花費(fèi)不關(guān)注此類信息相互口頭傳播經(jīng)?？催@種商品的廣告購(gòu)買這種商品的新類型過(guò)去在這方面花了不少*2535歲之間的男性 人群為酒類信息接觸面最廣并且受相關(guān)信息影響 最大的的群體，也是最具消費(fèi)潛力的人群 *2535歲的女性 群體也有廣泛接觸酒類信息、消費(fèi)白酒能力也不容忽視 同時(shí)做為口碑傳播的有效渠道使其成為一大重要目標(biāo)受眾群體 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 媒介目標(biāo)人群分析（ B） 第 一 部 分 *高中 /大專 /本科學(xué)歷的人群為酒類占消費(fèi)人群總額的 % *個(gè)人月均收入在 10003000元，家庭月均收入在 15006000元間，相對(duì) 全國(guó)平均水平處于中上游位置 目標(biāo)群體學(xué)歷構(gòu)成有效樣本量小學(xué)及以下初中高中 / 中專 / 技校大專 本科研究生及以上樣本人數(shù) 7392 98 1211 3318 1386 1141 238所占比例 100% % % % % % %目標(biāo)群體個(gè)人月收入有效樣本量 無(wú)收入500 元以下5011000 元10011500 元15012023 元20233000 元30014000 元40015000 元5000 元以上樣本人數(shù) 7392 1169 553 889 1876 1575 994 126 98 98所占比例 100% % % % % % % % % %目標(biāo)群體個(gè)人月收入有效樣本量500 元以下5011000 元10011500 元15012023 元20233000 元30014000 元40016000 元60018000 元8000 元以上樣本人數(shù) 7392 168 441 714 1085 2632 938 847 189 259所占比例 100% % % % % % % % % %編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 我們要捕獲的“魚類” 第 一 部 分 哈哈！還有很多魚等著我抓呢！ 延伸至3545歲 2535歲為主體 年齡 兼顧女性 男性為主 性別 經(jīng)濟(jì)收入適中 有較高文化水平 特征 以后章節(jié)所涉數(shù)據(jù) 皆針對(duì)該特定人群 編寫各種項(xiàng)目報(bào)告 目標(biāo)人群媒介接觸情況（ A） 第 一 部 分 *電視和報(bào)刊媒體在 2435歲人群中是接觸率最高的媒體類型 *這兩類媒體運(yùn)用的效果將直接關(guān)系到廣告?zhèn)鞑サ恼w效應(yīng) 各類型媒體接觸習(xí)慣： 男性